某網(wǎng)絡(luò)游戲新品廣告推廣策劃案-展示頁
2025-02-02 04:18本頁面
【正文】 g le網(wǎng)易騰訊 T om17173? 網(wǎng)吧媒體分析 結(jié)合 GPA聯(lián)盟的網(wǎng)吧優(yōu)勢加上 17173網(wǎng)吧聯(lián)盟優(yōu)勢 進(jìn)行 以網(wǎng)吧為傳媒的集體轟炸 ? 電視媒體分析 通過網(wǎng)絡(luò)游戲媒體分析及玩家調(diào)查分析得出： 電視媒體廣告投放效果不理想，故 不進(jìn)行電視媒體廣告投放。 硬廣告投放 ? 媒介策略 硬廣告媒體投放形式 ?平面類硬廣告采取異型式投放方式 ?網(wǎng)絡(luò)類媒體采取 BANNER及彈出框 ?網(wǎng)吧采用游戲周邊產(chǎn)品例如海報(bào)、貼紙、屏保等進(jìn)行大范圍 覆蓋 硬廣告媒體投放策略 策略普通：網(wǎng)絡(luò)媒體為主，平面媒體為輔。 ? 目錄 ? 網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)背景 網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)查 網(wǎng)絡(luò)游戲市場綜述 ? 網(wǎng)絡(luò)游戲媒體投放分析 游戲市場宏觀媒體投放背景 －網(wǎng)絡(luò)媒體 －平面媒體 Q版網(wǎng)絡(luò)游戲競品媒體投放分析 ? 網(wǎng)絡(luò)游戲玩家分析 游戲玩家宏觀分析 游戲玩家微觀分析 ? 媒介策略 內(nèi)測期策略 公測期策略 運(yùn)營期策略 ? 各類媒體分析 平面媒體分析 網(wǎng)絡(luò)媒體分析 網(wǎng)吧媒體分析 電視媒體分析 其他媒體分析 ? 排期 ? 媒介策略 內(nèi)測期 公測期 運(yùn)營期 按時(shí)間分段安排整體 的廣告投放計(jì)劃 ? 媒介策略 內(nèi)測期 新品發(fā)布活動(dòng) 公關(guān)－軟廣告 內(nèi)測期以新品發(fā)布活動(dòng)及公關(guān)－軟廣告為主， 此時(shí)不適宜硬廣告?zhèn)鞑?，?硬廣告投放量為 0 ? 媒介策略 公測期 產(chǎn)品端 活動(dòng) 公關(guān)－軟廣告 公測期還是以產(chǎn)品端活動(dòng)及公關(guān)－軟廣告為主， 此時(shí)不適宜大規(guī)模硬廣告?zhèn)鞑?，?硬廣告投放量較少。目前國內(nèi)的形勢上，游戲的內(nèi)在素質(zhì)還無法占據(jù)到絕對(duì)的地位，大家選擇的更多的來自于 媒體的宣傳 ，玩的是能知道的和能夠玩到的游戲。對(duì)市場的認(rèn)知會(huì)比對(duì)游戲的認(rèn)知占據(jù)更大的地位 。 ? 網(wǎng)絡(luò)游戲媒體投放分析 游戲市場宏觀媒體投放背景－平面媒體 ? 網(wǎng)絡(luò)游戲媒體投放分析 Q版網(wǎng)絡(luò)游戲競品媒體投放分析 ? 網(wǎng)絡(luò)游戲媒體投放分析結(jié)論 根據(jù)以上資料表明，成熟的運(yùn)營商都有一個(gè)共同的媒體投放大策略即： 以網(wǎng)絡(luò)媒體投放為主，平面媒體為輔 ? 目錄 ? 網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)背景 網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)查 網(wǎng)絡(luò)游戲市場綜述 ? 網(wǎng)絡(luò)游戲媒體投放分析 游戲市場宏觀媒體投放背景 －網(wǎng)絡(luò)媒體 －平面媒體 Q版網(wǎng)絡(luò)游戲競品媒體投放分析 ? 網(wǎng)絡(luò)游戲玩家分析 游戲玩家宏觀分析 游戲玩家微觀分析 ? 各類媒體分析 平面媒體分析 網(wǎng)絡(luò)媒體分析 網(wǎng)吧媒體分析 電視媒體分析 其他媒體分析 ? 媒介策略 內(nèi)測期策略 公測期策略 運(yùn)營期策略 ? 排期 ? 網(wǎng)絡(luò)游戲玩家宏觀分析 按玩家 游戲程 度分類 核心 玩家 高級(jí) 玩家 低級(jí) 玩家 按玩家性別分類 4 ： 6 游戲玩家男性居多 女性 男性 國內(nèi)的主力玩家群體還處于一個(gè)對(duì)游戲沒有感性認(rèn)識(shí)的階段，玩的是能夠玩到和知道的游戲， 而不是在了解了一個(gè)游戲以后有目的的去玩 。從這些廣告主所屬行業(yè)來看，網(wǎng)絡(luò)游戲的廣告主愈來愈注重產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)宣傳了。 ? 目錄 ? 網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)背景 網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)查 網(wǎng)絡(luò)游戲市場綜述 ? 網(wǎng)絡(luò)游戲媒體投放分析
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