江蘇電大市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題-展示頁(yè)
2025-04-04 02:10本頁(yè)面
【正文】 企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響主要表現(xiàn)為：（ ?。〢．影響目標(biāo)市場(chǎng) B．影響整體產(chǎn)品 C．影響營(yíng)銷調(diào)研D．影響促銷方式 E．影響消費(fèi)者對(duì)企業(yè)廣告媒體的評(píng)價(jià)4．消費(fèi)者態(tài)度由下列內(nèi)容構(gòu)成：（ ?。〢．信念 B．學(xué)習(xí) C．感受 D．情感 E．意向5．影響生產(chǎn)者購(gòu)買行為的因素有：（ ?。〢．心理因素 B．相關(guān)群體 C．個(gè)人因素 D．組織因素 E．人際因素6．德爾菲法的優(yōu)點(diǎn)在于：（ ?。〢．可發(fā)揮集體智慧 B．集思廣益 C．可避免權(quán)威人士意見的影響D．準(zhǔn)確性較高 E．集體討論7．一個(gè)完整可行的促銷方案至少包括如下內(nèi)容：（ ?。〢．刺激的力度 B．刺激對(duì)象的范圍 C．實(shí)施的途徑D．持續(xù)時(shí)間 E．制定預(yù)算5－2這種定價(jià)策略稱為：（ ?。〢．組合定價(jià)策略 B．“一攬子定價(jià)”策略C．特種定價(jià)策略 D．期望定價(jià)策略16．人們購(gòu)買空調(diào)所獲得的核心產(chǎn)品是：（ ?。 ．空調(diào)機(jī) B．制造新鮮空氣 C．終身保修 D．調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度 17．某電子產(chǎn)品企業(yè)選擇少數(shù)幾個(gè)子市場(chǎng)，制訂一套營(yíng)銷方案為之服務(wù)。這種促銷方式稱為( )A．廣告促銷 B．營(yíng)業(yè)推廣 C．聯(lián)合推廣 D．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念9 / 9 試卷代號(hào)：1511江蘇廣播電視大學(xué)開放教育本科2001年（上）考試市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題 2001年1月一、單項(xiàng)選擇（每小題1分，共20分，將選擇序號(hào)填入括號(hào)內(nèi)）1．市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一種專門學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的：（ ?。〢．英國(guó) B．日本 C．德國(guó) D．美國(guó)2．企業(yè)宗旨的唯一定義是：（ ?。〢．?dāng)U大規(guī)?！ ? B．增加消費(fèi) C．創(chuàng)造顧客 D．應(yīng)用新技術(shù)3．某企業(yè)原來(lái)經(jīng)營(yíng)食品、服裝，在國(guó)內(nèi)銷售。去年兼并一家制藥廠，并開拓了東南亞市場(chǎng)，這種發(fā)展戰(zhàn)略稱為：（ ?。〢．同心多角化 B．復(fù)合多角化 C．水平一體化 D．后向一體化4．企業(yè)部分地改變要采購(gòu)的商品規(guī)格、質(zhì)量、價(jià)格、或供應(yīng)者，這種購(gòu)買行為稱為：（ ?。〢．間接購(gòu)買 B．修正重購(gòu) C．新購(gòu) D．探索性購(gòu)買5．調(diào)查法最適宜于：（ ?。〢．探索性研究 B．描述性研究 C．因果分析 D．回歸分析6．在產(chǎn)品差異性很小而價(jià)格敏感都很高、資本密集且產(chǎn)品同質(zhì)的行業(yè)中，競(jìng)爭(zhēng)者之間通常是謀求以下局面：（ ?。〢．攻擊市場(chǎng)主導(dǎo)者 B．陣地防御 C．和平共處 D．迂回進(jìn)攻7．企業(yè)從自己的優(yōu)勢(shì)或擅長(zhǎng)出發(fā)，根據(jù)顧客的分類進(jìn)行專業(yè)化營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)者稱為：（ ?。〢．市場(chǎng)壟斷者 B．市場(chǎng)補(bǔ)缺者 C．市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者 D．市場(chǎng)挑戰(zhàn)者8．在產(chǎn)品生命周期的飽和階段，有下列某一特征：（ ?。〢．成本高 B．模仿者開始出現(xiàn)C．利潤(rùn)大 D．產(chǎn)品在服務(wù)方面競(jìng)爭(zhēng)激烈但在質(zhì)量上沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)9．理解價(jià)值定法運(yùn)用的關(guān)鍵是：（ ?。〢．確定適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)利潤(rùn) B．準(zhǔn)確了解競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格C．正確計(jì)算產(chǎn)品的單位成本 D．找到比較準(zhǔn)確的理解價(jià)值10．生產(chǎn)牙膏產(chǎn)品的企業(yè)一般應(yīng)選擇的渠道策略為：（ ）A．直接渠道 B．間接渠道 C．專營(yíng)渠道 D．都不是11．產(chǎn)品――市場(chǎng)管理型組織的主要缺點(diǎn)是：（ ?。〢．組織管理費(fèi)用太高 B．有些產(chǎn)品和市場(chǎng)容易被忽略C．容易造成計(jì)劃與實(shí)際的脫節(jié) D．不能及時(shí)得到足夠的市場(chǎng)信息12．下列被稱為“營(yíng)銷革命”的市場(chǎng)觀念是：（ ?。〢．產(chǎn)品觀念 B．銷售觀念 C．生產(chǎn)觀
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