【正文】 業(yè)成長所需要的行之有效的利潤 ， 并為我們的員工和股東提供 機會 ， 以求達成合理的個人目標 ， 將公司辦成一個不拘一格 、 平等主義 、 科技上不斷進取 、 樂觀主義 、永遠前進的公司 。企業(yè)行為在短期內可能會偏離利潤目標，但長期而言，在激烈競爭的市場上它就會被淘汰 ? 一個補貼公共電視臺的企業(yè)似乎看起來是有公益精神和利他主義的，但這一慈善行為可能正是該企業(yè)的長期經(jīng)濟利益之所在，因為它給企業(yè)及其產(chǎn)品創(chuàng)造了商譽。史密斯 股票市場是不是完全競爭 ? 紐約證卷交易所的交易量約占上市公司股票總量的 80% ? 納斯達克（ Nasdaq）（ 全國證卷經(jīng)銷商協(xié)會自動報價系統(tǒng) ）是一個數(shù)千家未上市公司股票的電子交易系統(tǒng)，其股票是以及百家經(jīng)紀商和經(jīng)銷商為基礎進行的交易 ? 納斯達克經(jīng)銷商也曾暗中共謀操縱股價， 1997年 12月，曾對美林公司（ Merrill Lynchamp。 ? 買者和賣者具有 完全的信息 。 ? 每個廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品是高標準化的、 同質的(homogeneous)無任何差別的產(chǎn)品，產(chǎn)品具有完全的替代性。在這期間，不少餐廳紛紛歇業(yè)甚至關閉，但是酒店和航空公司卻沒有一家因此而關閉。Microeconomics 主講 夏若江 問 題 ? 2022年夏季民營航空公司 ——春秋航空公司進入民航市場，推出 199元特別票價航班，受到其他航空公司的聯(lián)合打壓。為什么？ ? 2022年發(fā)生的 SARS給交通運輸、酒店、百貨零售和餐飲等行業(yè)帶來了嚴重的負面影響。為什么？ 市場結構 ? 市場結構：商品和服務市場中的競爭環(huán)境 ? 市場的構成：能夠購買或出售某一特定產(chǎn)品的廠商和個人構成（目前參與者；潛在進入者） Porter的市場影響力模型 產(chǎn)業(yè)平均利潤率 替代品 供應商力量 買方力量 競爭強度 潛在進入者 分析企業(yè)行為的視角 市場結構 （企業(yè)個數(shù)，產(chǎn)品差異程度，進入壁壘，縱向一體化等） 企業(yè)行為 （定價、定產(chǎn)、廣告、研發(fā)、投資、產(chǎn)品差異化、兼并、聯(lián)盟等） 市場績效 （價格、企業(yè)利潤、生產(chǎn)效率、產(chǎn)品質量、技術進步速度等） 第三部分 市場理論 （ 第八章 ~第十三章 ） ? 完全競爭 ? 壟斷 ? 壟斷競爭 ? 寡頭壟斷 第八章 利潤最大化和競爭性供應 ? 特點 ? 需求曲線和收益曲線 ? 供應曲線 ? 短期均衡 ? 長期均衡 完全競爭的市場 ? 市場上有很多生產(chǎn)相同產(chǎn)品的廠商，產(chǎn)量相對于整個行業(yè)微不足道，其生產(chǎn)決策不會影響市場價格，他們是 價格的接受者 (price taker)，接受由市場供求決定的價格。 ? 不存在任何行業(yè)壁壘， 資源完全流動 ， 每個廠商可以自由進入和退出市場。 每個經(jīng)濟活動的參與者對有關產(chǎn)品的一切信息了如指掌。Co.）和花旗集團的索羅門 巴尼公司進行 一、關于利潤最大化 ? 追求利潤是企業(yè)生存的必要條件。 秩序是市場經(jīng)濟的基石 法律界調查表明， 50%的經(jīng)濟合同帶有欺詐性；“一手交錢，一手交貨”的原始交易形式“復興” 全國每年的制假售假案件上萬件，案值上千億元。 ? 沃爾瑪 認為其存在的目的是提供顧客物有所值的東西 ， 用比較低的價格和比較多的選擇改善他們的生活 ， 其他一切都屬于次要 ， 力爭上游 ，和員工成為伙伴 ， 熱情 、 熱心 、 認真工作永遠追求更高目標 。 ? 惠普 的目標是設計 、 開發(fā)和制造最完美的電子設備 ， 以求促進科學發(fā)展和人類福祉 ， 利潤也是公司追求的目標 ， 但它是為了保障以上目標的實現(xiàn) 。Q]/dQ=P 當價格不變時， 需求曲線和邊際收益線重合 競爭性廠商的需求和邊際收益 ? 在競爭性市場中，廠商是價格的接受者，單個廠商面對的需求曲線是一條水平的直線 ? 但對于廠商所處的行業(yè)而言，其市場需求曲線則是向下傾斜的。史雷德男爵是英國薩默塞特郡湯頓市人，他的祖先曾是赫赫有名的貴族 ? 擁有一座祖?zhèn)鞯?13世紀古宅 ——曼索爾莊園。莊園中的豪華別墅里共有 9個臥室，此外還有一間舞廳、一個圖書館、一個酒吧和 5個可容納 80名賓客的大宴會廳。史雷德幸運繼承他價值 750萬英鎊 (約合 1482萬美元 )的豪華莊園。本杰明稱：“事實上，只要有人愿意支付維護費用，并且照管好這個地方，我并不介意誰來繼承它?！? ? 該莊園屬于英國文物遺產(chǎn)，修理任何地方都必須報英國遺產(chǎn)部門批準，讓許多富翁望而卻步。 ? 平均成本曲線以上的MC曲線成為反應廠商愿意提供的產(chǎn)量和對應價格關系的供應曲線 MC AVC Q P C D1 D2 證明： MC與 AC的交點為 AC的最低點 假如 成本 函數(shù) 為 ： C （ X ） 邊際成本 MC= dC ( x )/ d x 平均 成本 為 AC = C (x ) /x min C(x )/x [ C (x ) /x ] ’ =0 2)()(xxCxdxxdC?=0 dxxdC )(=xxC )( 也 就是 MC= AC AC 最 小 的 點 ， 其 MC= AC 短期供應曲線的移動 ? 當投入要素價格變化時，同樣產(chǎn)量水平的 MC會改變，供應曲線將發(fā)生移動 D MC Q P M C =11MPR+22MPR+ ?? +NNMPR P MC AC MC’ Q1 Q2 AC’ 資源依賴型經(jīng)濟增長 ? 中國經(jīng)濟陷于“悲慘增長”，其原因在于國際資源價格的上漲導致“中國制造”利潤的下降 ? 2022年 7月原油出廠價格比 2022年年同月上漲%，影響工業(yè)品出廠價格總水平上漲 百分點，汽油、煤油和柴油出廠價格分別上漲%、 %和 20% ? 2022年上半年全國工業(yè)實現(xiàn)利潤增幅比去年同期回落 % 具體數(shù)據(jù) ? 39個工業(yè)大類中，除了新增利潤最多的石油開采、鋼鐵、煤炭、化工、有色金屬礦之外， 化纖行業(yè)、交通運輸設備制造業(yè)、建材行業(yè)、電力行業(yè)、電子通信行業(yè) 的利潤都有所下降，有的下降了 40%以上 ? 規(guī)模以上工業(yè) 虧損企業(yè)虧損額 1075億元，同比增加了 59%，其中， 國有及國有控股虧損企業(yè)虧損額 543億元，增加了 % 下游產(chǎn)業(yè)的利潤向上游產(chǎn)業(yè)轉移 ? 由于中國的資源和能源人均儲蓄量只相當于國際水平的 1/3到 1/5，因此，中國在國際上便是能源和資源的凈進口國，這導致了宏觀上的中國國內利潤被迫向海外轉移，中國企業(yè)整體效益大幅下降 ? 自 1999年以來，國際市場原油價格已經(jīng)上漲了近 5倍，中國進口的鐵礦石價格， 2022年上漲了 30%， 2022年上漲了 80%，今年初又上漲了% ? 俄羅斯的黃金、外匯儲備不斷增加，已達到1550億美元，而外債占國內生產(chǎn)總值的比重減少到 16% 中國經(jīng)濟存在失速的危險 ? 原因是資源消耗太高、附加值太低，因此悲慘增長有可能使得中國經(jīng)濟存在失速的危險 ? 前蘇聯(lián)的經(jīng)濟規(guī)模曾經(jīng)達到美國的 70%，但突然崩潰了，原因在于單位 GDP的資源消耗是美國的 3倍到 5倍 ? 亞洲各國在增長很快的情況下突然遭遇危機，根本原因也在于經(jīng)濟增長的粗放 ? 中國的粗放增長程度甚至高于前蘇聯(lián)和亞洲金融危機各國 提問 ~回答 ? 同濟大學教授：為什么我國作為鐵礦石的一個重要采購大國卻不具有對鐵礦石價格的議價權？ ? 回答： – 鐵礦石價格的談判歷史有 30~40年，中國進入才3年，談判規(guī)則是別人制定的，中國人目前只能執(zhí)行，處于不利地位。 S 價格上升對行業(yè)供應量的影響 ? 價格上升有兩種效應 ： – 產(chǎn)品供應量增加 – 原材料成本上升， MC上升，供應曲線內移動，供應量降低（ 中國資源依賴型經(jīng)濟增長帶動原材料價格上漲，進一步阻礙中國經(jīng)濟增長） ? 行業(yè)供應曲線反應的是這兩者的中和 市場的供應彈性 ? 市場供應彈性反應產(chǎn)品產(chǎn)量對市場價格變動的敏感程度 ES=（ ΔQ/Q） /（ ΔP/P） ? ES0 ? Es的大小和 MC對價格反應的強度有關 銅的世界短期供給 國家 年產(chǎn)量（千公噸） MC（美元 /磅） 加拿大 729 智利 2425 秘魯 405 1 美國 1860 扎伊爾 380 贊比亞 342 世界銅的短期市場供給曲線 價格（美元 /磅） 1000 2022 3000 4000 5000 產(chǎn)量（公噸） S 黃金的向后彎曲的供應曲線 黃金價格 世界生產(chǎn) 世界黃金生產(chǎn)（ 10億盎司 ） 50 $600 45 500 40 400 300 200 每盎司黃金的價格 1970 1975 1980 1985 1990 短期供應和長期供應 黃金價格 黃金產(chǎn)量 長期供應曲線 短期供應曲線 預期價格上升，資源由當期供應轉向后期；預期價格下降，增加當期資源開采量 短期的生產(chǎn)者剩余 ? 競爭性生產(chǎn)者利潤最大化的點位于MC=MR=P處，在這點之前， PMC。 MC AVC P 生產(chǎn)者剩余 Q* 廠商生產(chǎn)者剩余的計算 ? 生產(chǎn)者剩余為價格線以下和 MC曲線以上的那部分面積 MC AVC 生產(chǎn)者剩余 Q* dMCPQ? ?*0)]([ 0 P dMCPQ? ?*0)]([ dMCPQ??*0)]([ =P ?*0QdQ– ?*0)(QdMC =PQ* VC(Q) |*0Q =PQ* VC(Q*) =PQ* A VC(Q*)Q* MC 生產(chǎn)者剩余 Q* 0 P 生產(chǎn)者剩余 為 綠矩形 面積 生產(chǎn)者剩余 =R（ Q*） VC（ Q*） AVC 競爭性廠商的利潤 ? 平均利潤 =[R(Q)C(Q)]/Q= R(Q)/ Q C(Q)/Q=ARAC 線段 AB代表平均利潤 ? 總利潤 =平均利潤 產(chǎn)量 為綠色矩形 AR=MR=P MC ATC Q0 A B 市場生產(chǎn)者剩余 ? 市場生產(chǎn)者剩余為位于市場價格以下和供應曲線以上的那部分面積 S D 生產(chǎn)者剩余 Q* P* 六、長期的產(chǎn)量選擇 ? 在競爭性行業(yè)，廠商可以自由進入或退出某行業(yè)，廠商產(chǎn)量的選擇取決于其長期利潤最大化 ? 其產(chǎn)量決定于 P和LMC的交點 P=MR LAC LMC SMC SAC QL QS Q* 長期利潤的消失 ? 競爭性行業(yè)的企業(yè)取得正的利潤時，就會吸引其他企業(yè)進入，價格將會下降到經(jīng)濟利潤消失為止 ? 價格將下降到 LAC和LMC的交點，即LAC的最低點 ? 長期競爭性均衡 P LAC LMC Q* P Q P* 廠商與市場的協(xié)調 Q P Q P D S1 AC MC（ S） …… S2 S D P* 廠商的情況 市場的情況 廠商的長期均衡 Q P Q P D S’ AC MC（ S） S’’ S D P* 廠商的情況 市場的情況 D’ D’’ 長期均衡：邊際成本 =平均成本 =市場價格 競爭的長期均衡 ? 當廠商的經(jīng)濟利潤為零時，它不甘心退出其行業(yè)，其他廠商也沒有動力進入。 企業(yè)利潤不一定隨社會福利增加 我國二級城市出現(xiàn) 超市倒閉潮 ? 2022年 6月 21日山西太原面積最大的超市田森超市（ 2022年開業(yè)）宣布停業(yè)重組 ? 一年內太原的花之錦、金海馬等多家大型超市相繼倒閉或重組 ? 2022年 5月 6日，沈陽龍頭連鎖企業(yè)“綠色陽光”關閉了 68家連鎖超市 ? 2022年 1月濟南連鎖超市的鼻祖萬隆超市關張；哈爾濱先鋒路的新一佳超市關閉 ? 據(jù)統(tǒng)計， 2022年 ~2022年，近一年半內，我國有 150多家大型連鎖超市倒閉 ? 布點密集是關鍵，相距 1~3公里范圍內經(jīng)常有 4家以上超市，和跨國公司近距離肉搏，大打價格戰(zhàn) 啟示 ? 長期均衡的形成需要一定時間，先進入的廠商比后進入的廠商有更多機會獲得利潤 ? 對于新興行業(yè)而言，中小企業(yè)有更多機會壯大，市場獲利的機會較多，消費者和生產(chǎn)者都存在從學習中成長的過程，更容易接受新品牌的產(chǎn)品和企業(yè)。 藍海戰(zhàn)略 ? 企業(yè)要