【正文】 費(fèi)者剩余、生產(chǎn)者剩余評價競爭性市場的效率 ? 分析政府干預(yù)對社會福利的影響 競爭性市場的效率 ? 在完全競爭的條件下，市場效率最高，生產(chǎn)者和消費(fèi)者都得到了其最大可能的凈收益 D S 消費(fèi)者剩余 生產(chǎn)者剩余 政府干預(yù)造成效率的損失 ? 價格限制 ? 價格支持 ? 生產(chǎn)配額 ? 進(jìn)口配額和關(guān)稅 ? 征稅或補(bǔ)貼 價格限制 ? 最高限價 市場出清價格 – 汽油限價，糧食限價 ? 需求 供應(yīng) ? 消費(fèi)者剩余 損失 B，增加 A，凈變化 AB ? 生產(chǎn)者剩余 ： AC ? 總剩余 ： ABAC= BC S D P0 PM Q2 Q1 Q0 B C A 需求缺乏彈性時 ? 如果需求曲線缺乏彈性，價格控制會導(dǎo)致消費(fèi)者剩余的凈損失。市場需求函數(shù)為： P= Q=Q1+Q2。 ? 買方具有影響價格的能力，他能夠以低于完全競爭市場價格的價格買到貨物 案例：買方壟斷 ? 主要的美國汽車制造商作為剎車的買方相互競爭。 MC D MR 現(xiàn)實(shí)中的一級價格歧視 ? 完全的一級價格歧視在現(xiàn)實(shí)中難以找到。但對中國移動的經(jīng)營業(yè)績影響不大。 1Q?? ?=111)(P??–121)(QC???=0 2Q?? ?=211)(P??–221)(QC???=0 MR1= M C。如果供給彈性非常小，價格降低會很大，而買方就有相當(dāng)大的買方壟斷勢力。由于同業(yè)產(chǎn)品具有一定程度的替代性，廠商需求彈性大于行業(yè)需求彈性 ? 行業(yè)需求彈性大，廠商需求彈性就會更大，壟斷勢力較小。例如亞當(dāng) .斯密把政府的職能界定為“守夜人”，只提供 法律 等制度的供應(yīng)和 國防 等安全保障 ? 這種結(jié)論的前提：市場的無形的手是有效的，能自動實(shí)現(xiàn)市場出清。 七、行業(yè)的長期供應(yīng)曲線 ? 由于從長期看，廠商可以進(jìn)入或退出某行業(yè)，所以行業(yè)長期供應(yīng)曲線不能用廠商供應(yīng)曲線的加總得到 ? 行業(yè)產(chǎn)量變化會導(dǎo)致投入品價格的變化，改變行業(yè)的成本，進(jìn)而造成供應(yīng)曲線的移動 ? 根據(jù)成本的變化情況可以把行業(yè)分為： 成本不變； 成本遞增； 成本遞減 成本不變的行業(yè) ? 產(chǎn)量變化不會導(dǎo)致 投入品價格 變化，例如投入品主要是無技能勞動力，廠商的 MC曲線不會移動 ? 成本不變的行業(yè)的長期供應(yīng)曲線是一條水平直線，該線的 價格等于產(chǎn)出的長期最小平均成本。因?yàn)檫@種資源能帶給企業(yè)利潤而其他企業(yè)卻無法學(xué)到這種能力，也不擁有這種資源，其他企業(yè)為了獲得這種能力和擁有這種資源而愿意支付一筆報(bào)酬給它，其值超過獲得資源時的價格。 ? “沖突樂隊(duì)（ TheFray）”的 26歲主唱艾薩克 股票市場是不是完全競爭 ? 紐約證卷交易所的交易量約占上市公司股票總量的 80% ? 納斯達(dá)克（ Nasdaq）（ 全國證卷經(jīng)銷商協(xié)會自動報(bào)價系統(tǒng) ）是一個數(shù)千家未上市公司股票的電子交易系統(tǒng)，其股票是以及百家經(jīng)紀(jì)商和經(jīng)銷商為基礎(chǔ)進(jìn)行的交易 ? 納斯達(dá)克經(jīng)銷商也曾暗中共謀操縱股價， 1997年 12月，曾對美林公司（ Merrill Lynchamp。 每個經(jīng)濟(jì)活動的參與者對有關(guān)產(chǎn)品的一切信息了如指掌。莊園中的豪華別墅里共有 9個臥室，此外還有一間舞廳、一個圖書館、一個酒吧和 5個可容納 80名賓客的大宴會廳。 藍(lán)海戰(zhàn)略 ? 企業(yè)要贏得明天，不能靠與對手競爭，而是要開創(chuàng)新的市場空間，創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè) – 馬戲表演市場的空間越來越狹小，它受到現(xiàn)代各種娛樂業(yè)的擠壓 – 經(jīng)營成本不斷攀生，動物的購買、馴養(yǎng)、醫(yī)療、保險、運(yùn)輸成本；馬戲演員的成本 – 太陽馬戲團(tuán)走出傳統(tǒng)馬戲的思路，將戲劇、歌舞表演和動物表演貫徹起來，將馬戲表演的場所裝修得更有藝術(shù)氛圍和神秘氣息，吸引了大量成年顧客 紅海戰(zhàn)略 ~藍(lán)海戰(zhàn)略 紅海戰(zhàn)略 藍(lán)海戰(zhàn)略 競爭于已有市場空間 開創(chuàng)無人爭搶的市場空間 打敗競爭對手 擺脫競爭 開發(fā)現(xiàn)有需求 創(chuàng)造和獲取新需求 在價值與成本之間權(quán)衡取舍 打破價值與成本之間的權(quán)衡取舍 按差異化或低成本的戰(zhàn)略選擇協(xié)調(diào)公司活動的全套系統(tǒng) 為同時追求差異化和低成本協(xié)調(diào)公司活動的全套系統(tǒng) 經(jīng)濟(jì)租 ? 當(dāng)廠商占有某種稀缺資源（自然資源、技術(shù)、人才、品牌、權(quán)力）時，它就具有了尋租能力。 在2022年，中國手機(jī)業(yè)及其他制造業(yè)的低 “ 含芯量 ” 成為中國經(jīng)濟(jì)增長的一個隱痛。古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家主張放任自流。 指數(shù)為 1000以下，非集中化市場； 指數(shù)在 1000～ 1800，中等集中化市場； 指數(shù)在 1800以上，視為高度集中化市場 壟斷勢力和壟斷者的利潤 ?壟斷勢力和壟斷利潤沒有直接關(guān)系 ?壟斷勢力只是表示廠商對價格的控制力度 ?壟斷利潤＝（壟斷價格－平均成本） 壟斷產(chǎn)量 MC AC R MR P* Q* 壟斷勢力的來源 ? 壟斷勢力和廠商的需求彈性成反比，而廠商的需求彈性則取決于三方面因素： 1）市場需求彈性 2）廠商數(shù)目 3）廠商間的相互作用 1）市場需求彈性 ? 行業(yè)的需求彈性決定了廠商需求彈性的下限和走勢。 與競爭賣方相比較的競爭買方 買方為競爭市場時 ME=AE D=MV Q P* 唯一買方 ME S=AE MV Q* P* 買方壟斷與壟斷的比較 MC AR MR P* Q* MV ME S=AE P* Q* 買方壟斷勢力 ? 如果供給非常有彈性 (Es很大 )，則價格降低的幅度將較小，而買方只有較小的買方壟斷勢力。 Max Π= P1 Q1 +P2 Q2C(Q1+Q2) 其中， C(Q1+Q2)為成本。 20222022業(yè)績 總用戶數(shù)（億） 全年?duì)I業(yè)收入（億元） 比上年增長（ %） 利潤總額（億元） 比上年增長（ %） 2022 1286 28 327 17 2022 1586 23 9 2022 1924 2022 28 2022 中國移動通過市場細(xì)分和價格歧視，營業(yè)收入和利潤增長明顯。 ? 小販中的討價還價，對商品實(shí)行逐一拍賣（名牌中學(xué)對上線學(xué)生拍賣入學(xué)指標(biāo)汽車牌照的拍賣）類似一級價格歧視。由于它們各自都占有剎車市場的很大份額，它們在剎車市場上就各有一定的壟斷勢力。試求：壟斷廠商利潤最大化時的均衡價格和兩個工廠各自的產(chǎn)量。 ? 汽油需求缺乏彈性，1979年美國控制油價，果導(dǎo)致汽油短缺，消費(fèi)者得花費(fèi)數(shù)小時排隊(duì)來買汽油。（ AVC、 LAC） ? 例如，假設(shè)某一棒球隊(duì)有一個特權(quán)使它成為某一特殊城市的惟一球隊(duì)，該球隊(duì)將得到相當(dāng)?shù)臅?jì)利潤，這個利潤包括一些經(jīng)濟(jì)租。 MC AVC P 生產(chǎn)者剩余 Q* 廠商生產(chǎn)者剩余的計(jì)算 ? 生產(chǎn)者剩余為價格線以下和 MC曲線以上的那部分面積 MC AVC 生產(chǎn)者剩余 Q* dMCPQ? ?*0)]([ 0 P dMCPQ? ?*0)]([ dMCPQ??*0)]([ =P ?*0QdQ– ?*0)(QdMC =PQ* VC(Q) |*0Q =PQ* VC(Q*) =PQ* A VC(Q*)Q* MC 生產(chǎn)者剩余 Q* 0 P 生產(chǎn)者剩余 為 綠矩形 面積 生產(chǎn)者剩余 =R（ Q*） VC（ Q*） AVC 競爭性廠商的利潤 ? 平均利潤 =[R(Q)C(Q)]/Q= R(Q)/ Q C(Q)/Q=ARAC 線段 AB代表平均利潤 ? 總利潤 =平均利潤 產(chǎn)量 為綠色矩形 AR=MR=P MC ATC Q0 A B 市場生產(chǎn)者剩余 ? 市場生產(chǎn)者剩余為位于市場價格以下和供應(yīng)曲線以上的那部分面積 S D 生產(chǎn)者剩余 Q* P* 六、長期的產(chǎn)量選擇 ? 在競爭性行業(yè)，廠商可以自由進(jìn)入或退出某行業(yè)，廠商產(chǎn)量的選擇取決于其長期利潤最大化 ? 其產(chǎn)量決定于 P和LMC的交點(diǎn) P=MR LAC LMC SMC SAC QL QS Q* 長期利潤的消失 ? 競爭性行業(yè)的企業(yè)取得正的利潤時，就會吸引其他企業(yè)進(jìn)入，價格將會下降到經(jīng)濟(jì)利潤消失為止 ? 價格將下降到 LAC和LMC的交點(diǎn)，即LAC的最低點(diǎn) ? 長期競爭性均衡 P LAC LMC Q* P Q P* 廠商與市場的協(xié)調(diào) Q P Q P D S1 AC MC（ S） …… S2 S D P* 廠商的情況 市場的情況 廠商的長期均衡 Q P Q P D S’ AC MC（ S） S’’ S D P* 廠商的情況 市場的情況 D’ D’’ 長期均衡：邊際成本 =平均成本 =市場價格 競爭的長期均衡 ? 當(dāng)廠商的經(jīng)濟(jì)利潤為零時，它不甘心退出其行業(yè)，其他廠商也沒有動力進(jìn)入。Q]/dQ=P 當(dāng)價格不變時， 需求曲線和邊際收益線重合 競爭性廠商的需求和邊際收益 ? 在競爭性市場中，廠商是價格的接受者，單個廠商面對的需求曲線是一條水平的直線 ? 但對于廠商所處的行業(yè)而言，其市場需求曲線則是向下傾斜的。為什么？ 市場結(jié)構(gòu) ? 市場結(jié)構(gòu)：商品和服務(wù)市場中的競爭環(huán)境 ? 市場的構(gòu)成：能夠購買或出售某一特定產(chǎn)品的廠商和個人構(gòu)成（目前參與者；潛在進(jìn)入者） Porter的市場影響力模型 產(chǎn)業(yè)平均利潤率 替代品 供應(yīng)商力量 買方力量 競爭強(qiáng)度 潛在進(jìn)入者 分析企業(yè)行為的視角 市場結(jié)構(gòu) （企業(yè)個數(shù)，產(chǎn)品差異程度，進(jìn)入壁壘，縱向一體化等） 企業(yè)行為 （定價、定產(chǎn)、廣告、研發(fā)、投資、產(chǎn)品差異化、兼并、聯(lián)盟等） 市場績效 （價格、企業(yè)利潤、生產(chǎn)效率、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)進(jìn)步速度等） 第三部分 市場理論 （ 第八章 ~第十三章 ） ? 完全競爭 ? 壟斷 ? 壟斷競爭 ? 寡頭壟斷 第八章 利潤最大化和競爭性供應(yīng) ? 特點(diǎn) ? 需求曲線和收益曲線 ? 供應(yīng)曲線 ? 短期均衡 ? 長期均衡 完全競爭的市場 ? 市場上有很多生產(chǎn)相同產(chǎn)品的廠商，產(chǎn)量相對于整個行業(yè)微不足道，其生產(chǎn)決策不會影響市場價格，他們是 價格的接受者 (price taker)，接受由市場供求決定的價格。企業(yè)行為在短期內(nèi)可能會偏離利潤目標(biāo)，但長期而言，在激烈競爭的市場上它就會被淘汰 ? 一個補(bǔ)貼公共電視臺的企業(yè)似乎看起來是有公益精神和利他主義的，但這一慈善行為可能正是該企業(yè)的長期經(jīng)濟(jì)利益之所在，因?yàn)樗o企業(yè)及其產(chǎn)品創(chuàng)造了商譽(yù)。但是我的親戚都擁有自己的豪宅，沒有一個人愿接受這樣一座‘舊房子’。這樣，由專利增加的價值就表示該廠商的機(jī)會成本。 LAC1 MC1 P1 q1 P2 q2 P3 D1 S1 D2 Q1 Q2 P1 P2 S2 P3 Q3 SL 成本遞減行業(yè) ? 投入品價格由于規(guī)模效應(yīng)的影響將隨著產(chǎn)量的增加而下降， MC線下移 ? P3P1 ? SL向下傾斜（投入價格下降、技術(shù)進(jìn)步、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)、學(xué)習(xí)曲線） q1 P1 P3 q2 LAC1 SMC1 P2 q3 P1 Q1 D2 P2 Q2 P3 Q3 SL D1 S1 S2 長期供應(yīng)彈性 ? ES=（ ΔQ/Q） /（ ΔP/P） ? 成本不變的行業(yè) ES=∞ ? 成本遞增行業(yè) ES0 ? 成本遞減行業(yè) ES0 ? 某些行業(yè)長期 ES 短期 ES 以上分析主要針對完全競爭行業(yè)，現(xiàn)實(shí)中除某些農(nóng)產(chǎn)品市場是完全競爭以外，其他都不是。 ? 邊際收益，即一單位產(chǎn)量變化引起昀收益變化。進(jìn)入的障礙主要有： 專利保護(hù) （很多行業(yè)的核心技術(shù)都受專利保護(hù)，使我國企業(yè)只能加工）； 版權(quán)（軟件、影視）； 執(zhí)照 （政府限制，電視、出版、出租車）； 經(jīng)濟(jì)規(guī)模 （固定成本很高，自然壟斷） 3） 廠商間的相互作用 ? 如果廠商相互間進(jìn)攻，互相壓價，以爭奪市場份額，價格接近完全競爭 ? 如果廠商間互相串