xx商務車品牌營銷推廣執(zhí)行策略-展示頁
2025-03-02 22:53本頁面
【正文】 一個 JACMPV的分品牌 Refine ！ ? 意味著必須解釋清楚 JAC與 Refine 之間的關系！ ? 意味著我們必須創(chuàng)新全新的營銷渠道與推廣方式！ ? 意味著我們必須加快行動步伐和樹立全新的品牌風格！ JACMPV，絕非僅僅一個營銷渠道的問題！ ideap wer 13 Refine Refine與 JAC是怎樣關系？ 看兩個不同的品牌架構模式 寶馬公司 寶馬 7系列 寶馬 5系列 寶馬 3系列 寶馬 Z3 寶馬 跑車系列 寶馬 Z 寶馬 摩托車 寶馬 越野車 寶馬 房車系列 通用公司 XXX品牌 XXX品牌 XXX品牌 XXX品牌 歐寶 品牌 XXX品牌 凱迪拉克 品牌XXX品牌 別克 品牌 ideap wer 14 Refine 對 Refine與 JAC母子關系的啟示 企業(yè)自身歷史與發(fā)展戰(zhàn)略決定品牌母子的關系模式！ JAC資源與發(fā)展戰(zhàn)略 ? JAC30年發(fā)展歷史，已擁有輕卡和底盤生產(chǎn)服務的相當知名度 ? 通過對 MPV商務車市場的切入，拉動企業(yè)向現(xiàn)代多元化集成型的汽車工業(yè)與營銷集團的邁進與轉型 ? 形成產(chǎn)業(yè)核心技術研發(fā)、汽車底盤生產(chǎn)供應、輕卡和 MPV以及轎車系列的擁有戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)展力的綜合汽車產(chǎn)業(yè)集團 ideap wer 15 Refine 在 JAC母品牌之下 建立 Refine子品牌而不是分品牌！ 作出 JAC母品牌與商務車子品牌的關系確定！ 建立 JAC Refine模式 ? 使 JAC自身資源獲得最大利用 ? 支持 JAC集團的戰(zhàn)略轉型與發(fā)展策略 ? 同時葆有 MPV商務車自身子品牌的特色與特征 ? 易于市場運作的資源統(tǒng)合利用和未來多元化發(fā)展 ideap wer 16 Refine 為 JAC品牌提供未來更大共享資源空間！ JAC Refine母子模式 JAC 品牌整合發(fā)展戰(zhàn)略 品牌資源管理線 品牌管理決策 子品牌管理機構 未來子品牌分拆戰(zhàn)略 品牌服務營銷線 傳統(tǒng)渠道改造 新營銷模式建立 營銷公司分拆 子品牌營銷模式 JAC底盤 JAC輕卡 JACRefine 產(chǎn)品發(fā)展與 延伸線 JAC轎車系列 企業(yè)戰(zhàn)略指導與階段落實 ideap wer 17 Refine 實現(xiàn)全新營銷促進，達成 JACMPV商務車營銷目標！ 創(chuàng)立 JAC Refine模全新營銷渠道模式 啟示一：國內(nèi)汽車銷售向 4S品牌專營店的發(fā)展趨向 ? 目前國際流行的汽車銷售方式主要為兩大類： 代理制。 輕客類：金杯總經(jīng)理劉志剛說：金杯在去年的 6萬輛里邊，是高中低檔三三開，未來則希望加強高檔產(chǎn)品的開發(fā)。 轎車類： 別克在力推ＧＬＸ和別克ＧＳ兩款售價在３５萬左右的３．０升的基礎上，又推出了一款排氣量２．５升、售價在３０萬元左右的別克Ｇ型車，參與了３０萬元商務用車的市場爭奪戰(zhàn)。Refine Refine 開啟移動生活新篇章 Refine ： ； :； ： 開啟移動生活樂章 創(chuàng)造市場再次心動！??！ JAC瑞風 MPV商務車品牌營銷推廣執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系 ideap wer 1 Refine 我們做了些什么？ 為什么這樣做？ 獲得 JACMPV商務車項目品牌市場營銷的支持依據(jù)！ ? 查閱 IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒 ? 在廣州、上海二地進行商務車市場直觀調研 ? 研究了別克汽車在中國市場的成功營銷案例，參觀別克、現(xiàn)代汽車在廣州、上海的促銷展示活動并匯集一手資料 ? 系統(tǒng)收集與分析未來國內(nèi)商務車市場狀況和發(fā)展趨勢 ? 研究 2022年全商務車的電視廣告片、報紙廣告 ? 針對性地研討國內(nèi)外汽車營銷市場與策略 ideap wer 2 Refine 還做了進一步的功課 … 這種努力的結果是： 使我們更深地領略企業(yè)所需和未來的工作方向 與 JAC企業(yè)集團和項目組的領導同志們達成的共識越來越多！ ? 深入合肥 JAC集團公司，參與 JACMPV項目訪談 ? 參與 JACMPV項目研討提案，聽取企業(yè)領導人的項目愿景 ? 與 JACMPV項目組進行技術溝通，聽取項目技術講解介紹 ? 研討了項目營銷的首期行銷賣點和訴求方向 ? 進行項目部分廣告創(chuàng)作風格展示 ? 進行 JACMPV項目市場推廣的渠道建設規(guī)劃研討 ? 積極聽取企業(yè)和第三方合作者意見，持續(xù)修訂服務方針 ideap wer 3 Refine 確立 JAC品牌營銷戰(zhàn)略的方針 而不簡單是廣告或咨詢！ ideap wer 4 Refine 我們認知的 JACMPV項目： 品牌 +營銷 +資源合作！ 唯如此，我們所追求的感覺才會越來越好！ ideap wer 5 Refine 好感覺 1：一個美麗的市場前景 2022年我國輕客市場需求量為 1820萬輛 2022年我國輕客市場需求量約為 25萬輛 2022年我國輕客市場的需求量約為 40萬輛 公用商務車需求中所占比例約為 30% 營運輕客需求為 5560% 個人家用輕客市場需求以中檔產(chǎn)品為主導車型，在輕客市場中所占比例約為 5% ideap wer 6 Ref
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1