【正文】 身的特點(diǎn) 消費(fèi)者 消費(fèi)者的利益 品牌 消費(fèi)指向和信賴?yán)碛? ? D2100在產(chǎn)品性價(jià)比上優(yōu)勢明顯，是一種時(shí)尚而領(lǐng)先的手機(jī)產(chǎn)品，但它終不過是一款手機(jī)而已！ ? 大顯是誰？它跟我有什么關(guān)系？為什么要信賴它？ ? 我需要的是什么？大顯能給我嗎？ 產(chǎn)品有了，品牌在哪？ 大顯手機(jī)品牌的建立，有賴于 D2100的成功推廣！而成功推廣的核心，在于在產(chǎn)品之外給消費(fèi)者的全新利益？ 產(chǎn)品之外？？ 這是我們的出路嗎？？ 人有多大膽，地有多大產(chǎn)？ 誰說的？抓起來！ ideap wer 7 大顯手機(jī) 思辯之一：當(dāng)大顯手機(jī)僅僅是手機(jī)時(shí) … ? 則意味著將與眾多的國內(nèi)外手機(jī)品牌相爭 ， 在未到達(dá)消 費(fèi)者之前就已經(jīng)將折兵損 (而我們的目的不是這樣的 ? ) ? 則意味著只能獲得 1/眾多同行 (國內(nèi)手機(jī)品牌數(shù) 17)的 局部市場 ? ? 則意味著使消費(fèi)者難以從眾多同類產(chǎn)品中作出唯一選 擇 ， 意味著我們需要更多的傳播資源 (我們資源有限 ) ? 則意味著極可能被其它同行與同類產(chǎn)品覆蓋和同化 ， 即便有緩慢的增長也只會(huì)是算術(shù)級而不可能是幾何級 ? ideap wer 7 大顯手機(jī) 即我們僅僅訴求產(chǎn)品的特點(diǎn) … 啊 ！ 不 ！ 我們不想緩慢 ！ 我們要成長更快 ??！ 思辯之二：當(dāng)大顯手機(jī) 不 僅僅 是手機(jī)時(shí)… 它或是一種潮流， 一種品味和態(tài)度， 或是當(dāng)時(shí)代獨(dú)一無二的觀念文化， 它更是一種不可替代的理想生活 ? ideap wer 7 大顯手機(jī) 即：我們超越產(chǎn)品做營銷！ 當(dāng)大顯手機(jī)不再僅僅是手機(jī)時(shí)，大顯手機(jī)也就贏得更大的品牌營銷空間，其所獲得的市場將遠(yuǎn)比一個(gè)單純牌子手機(jī)大 … 單純手機(jī)產(chǎn)品市場 個(gè)性細(xì)分市場、情感認(rèn)同市場、時(shí)尚感召市場 由此而獲得大顯手機(jī)營銷的 幾何增長 ！ 當(dāng)耐克不僅僅是 運(yùn)動(dòng)用品 時(shí) … ideap wer 7 大顯手機(jī) 耐克是一種力量，是一種超越常規(guī)的更大空間！ 當(dāng)索尼不僅僅是 視聽產(chǎn)品 時(shí)… 是數(shù)字 ? 夢想 ? 人！ ideap wer 7 大顯手機(jī) 當(dāng)別克不僅僅是 汽車 時(shí) … ideap wer 7 大顯手機(jī) ideap wer 7 大顯手機(jī) 當(dāng)手機(jī)不僅是手機(jī)時(shí)，它更是生活，是激情，是性！ ideap wer 7 大顯手機(jī) 啊，這個(gè)世界變了天！ 準(zhǔn)備好了嗎？ 地球開始提速啦！ ideap wer 7 大顯手機(jī) 看看市場的加速器！ 時(shí)間越來越不夠用，即使腳底生風(fēng)，還是趕不上這個(gè) “ 十倍速時(shí)代 ” 。不管你準(zhǔn)備好了沒有，發(fā)令槍一響，不會(huì)有人停下來等你。 技術(shù)也越來越不夠用，今天的技術(shù)成為明天的垃圾。 大宅門 ideap wer 7 大顯手機(jī) 因你而心動(dòng)！ 你，總在渴望著釋放內(nèi)心的靈動(dòng)， 在時(shí)尚、自我的外表下，是一個(gè)動(dòng)人的夢在飄 ?? 對此，大顯 D2100深表同感，用耀眼來與你一同追隨， 不斷夢想，所以不斷心動(dòng)， 因?yàn)槟?，因?yàn)槲?，因?yàn)檫@個(gè)世界充滿的奇跡 ?? 炮制大顯手機(jī)品牌核心概念 ideap wer 7 大顯手機(jī) 揭開心動(dòng)的內(nèi)涵： ideap wer 7 大顯手機(jī) 心動(dòng) 源自女性內(nèi)心的激情 愛與性 夢想 激情 意識 女性內(nèi)心 深入目標(biāo)群的內(nèi)心世界而展求靈魂的動(dòng)力力量， 亦是對時(shí)代潮流把握而至的感動(dòng)， 還是大顯產(chǎn)品本身所具備的特質(zhì)所致！ 女性外在利益 尊重 滿足 美麗 成就 女性自我情感 雙屏雙顯 收放自如 看，心動(dòng) D2100手機(jī)， 一如你自在的情性， 一如你那雙明亮的眼睛，將這個(gè)世界看得真真切切， 讓你獲得那一份屬于自己的獨(dú)有和純真！ 雙屏雙顯，看得真切，收放更自如！ 炮制大顯 D2100手機(jī)命名與行銷賣點(diǎn) ideap wer 7 大顯手機(jī) 心動(dòng) D2100 炮制，實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新的超越 … 大顯： 因你而心動(dòng) 波導(dǎo)： 手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī) 科?。?專注做好每件事 康佳：傾聽世界的聲音 諾基亞： 科技，以人為本 摩托羅拉： 無線網(wǎng)絡(luò)，無限人生 愛立信： 生活節(jié)奏，盡在掌握 一個(gè)更關(guān)乎女性內(nèi)心的話題 ideap wer 7 大顯手機(jī) 大顯手機(jī)，從此獨(dú)一無二！ ideap wer 7 大顯手機(jī) 獨(dú)孤求敗 ideap wer 7 大顯手機(jī) 炮制之道：大顯品牌策略檢索 ?我們現(xiàn)在在哪里 (品牌當(dāng)前位置 )？ ?我們?yōu)槭裁丛谶@里 (導(dǎo)致現(xiàn)狀的原因 )？ ?我們將去哪里 (品牌發(fā)展目標(biāo) )？ ?我們?nèi)绾蔚竭_(dá) (廣告工作策略 )？ ?我們正在走向目標(biāo)嗎 (品牌發(fā)展驗(yàn)檢 )？ 品牌不知名，手機(jī)產(chǎn)品擬將上市，渠道與終端正在建設(shè)中 品牌尚未明確定位，未來有待決心和策略展開 確立獨(dú)特的大顯手機(jī)品牌定位和獨(dú)特行銷主張，確立目標(biāo)消費(fèi)群，設(shè)立階段營銷傳播目的，實(shí)施品牌整合營銷傳播規(guī)劃并予以有力執(zhí)行 實(shí)施了大顯手機(jī)品牌定位與獨(dú)特行銷主張的確立，品牌服務(wù)即將跟進(jìn)? 獨(dú)特的大顯手機(jī)品牌定位，成功的產(chǎn)品市場營銷，目標(biāo)消費(fèi)群熱烈認(rèn)同，進(jìn)入國內(nèi)手機(jī)前十名，創(chuàng)造國內(nèi)手機(jī)品牌營銷新潮流和成長奇跡！ 目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)大顯手機(jī)品牌的成功入市，創(chuàng)造營銷奇跡！ ideap wer 7 大顯手機(jī) 炮制之道：大顯工作策略 ?品牌策略 (達(dá)成目標(biāo)的解決之道 ) ?品牌定位 (獨(dú)特的品牌個(gè)性 ) ?品牌主張 (獨(dú)特行銷主張與消費(fèi)利益 ) ?廣告資源 (廣告物料與媒介組織 ) ?進(jìn)程藍(lán)圖：推進(jìn)的步驟 確立大顯手機(jī)品牌個(gè)性整合營銷傳播這一核心經(jīng)營策略 確立大顯手機(jī)品牌以 心動(dòng)創(chuàng)新目標(biāo)市場 的品牌營銷定位 因你而心動(dòng)！ 工作目標(biāo)：確立大顯手機(jī)品牌成功營銷推廣的可行步驟 大顯手機(jī) D2100產(chǎn)品品牌標(biāo)識系統(tǒng)、產(chǎn)品形象影視廣告、平面廣告物料、媒介計(jì)劃、終端廣告陳設(shè)物料設(shè)計(jì)、 SP促銷、公關(guān)及軟性推廣 成立大顯品牌營銷工作組織，建立項(xiàng)目平臺(tái)，確立階段目標(biāo) 6月至 7月上旬為推廣籌備期：完成項(xiàng)目上市的品牌形象、產(chǎn)品命名與廣 告形象風(fēng)格和終端廣告物料、產(chǎn)品上市 SP/PR推廣計(jì)劃和整體營銷規(guī)劃 7月至 8月底