xxmpv商務(wù)車品牌營銷推廣執(zhí)行策略-展示頁
2025-02-19 22:17本頁面
【正文】 ? 意味著必須解釋清楚 JAC與 Refine 之間的關(guān)系！ ? 意味著我們必須創(chuàng)新全新的營銷渠道與推廣方式！ ? 意味著我們必須加快行動(dòng)步伐和樹立全新的品牌風(fēng)格！ JACMPV，絕非僅僅一個(gè)營銷渠道的問題！ ideap wer 13 Refine Refine與 JAC是怎樣關(guān)系？ 看兩個(gè)不同的品牌架構(gòu)模式 寶馬公司 寶馬 7系列 寶馬 5系列 寶馬 3系列 寶馬 Z3 寶馬 跑車系列 寶馬 Z 寶馬 摩托車 寶馬 越野車 寶馬 房車系列 通用公司 XXX品牌 XXX品牌 XXX品牌 XXX品牌 歐寶 品牌 XXX品牌 凱迪拉克 品牌XXX品牌 別克 品牌 ideap wer 14 Refine 對(duì) Refine與 JAC母子關(guān)系的啟示 企業(yè)自身歷史與發(fā)展戰(zhàn)略決定品牌母子的關(guān)系模式！ JAC資源與發(fā)展戰(zhàn)略 ? JAC30年發(fā)展歷史，已擁有輕卡和底盤生產(chǎn)服務(wù)的相當(dāng)知名度 ? 通過對(duì) MPV商務(wù)車市場(chǎng)的切入，拉動(dòng)企業(yè)向現(xiàn)代多元化集成型的汽車工業(yè)與營銷集團(tuán)的邁進(jìn)與轉(zhuǎn)型 ? 形成產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)研發(fā)、汽車底盤生產(chǎn)供應(yīng)、輕卡和 MPV以及轎車系列的擁有戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)展力的綜合汽車產(chǎn)業(yè)集團(tuán) ideap wer 15 Refine 在 JAC母品牌之下 建立 Refine子品牌而不是分品牌！ 作出 JAC母品牌與商務(wù)車子品牌的關(guān)系確定！ 建立 JAC Refine模式 ? 使 JAC自身資源獲得最大利用 ? 支持 JAC集團(tuán)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與發(fā)展策略 ? 同時(shí)葆有 MPV商務(wù)車自身子品牌的特色與特征 ? 易于市場(chǎng)運(yùn)作的資源統(tǒng)合利用和未來多元化發(fā)展 ideap wer 16 Refine 為 JAC品牌提供未來更大共享資源空間！ JAC Refine母子模式 JAC 品牌整合發(fā)展戰(zhàn)略 品牌資源管理線 品牌管理決策 子品牌管理機(jī)構(gòu) 未來子品牌分拆戰(zhàn)略 品牌服務(wù)營銷線 傳統(tǒng)渠道改造 新營銷模式建立 營銷公司分拆 子品牌營銷模式 JAC底盤 JAC輕卡 JACRefine 產(chǎn)品發(fā)展與 延伸線 JAC轎車系列 企業(yè)戰(zhàn)略指導(dǎo)與階段落實(shí) ideap wer 17 Refine 實(shí)現(xiàn)全新營銷促進(jìn)，達(dá)成 JACMPV商務(wù)車營銷目標(biāo)！ 創(chuàng)立 JAC Refine模全新營銷渠道模式 啟示一：國內(nèi)汽車銷售向 4S品牌專營店的發(fā)展趨向 ? 目前國際流行的汽車銷售方式主要為兩大類： 代理制。 輕客類：金杯總經(jīng)理劉志剛說：金杯在去年的 6萬輛里邊，是高中低檔三三開，未來則希望加強(qiáng)高檔產(chǎn)品的開發(fā)。 轎車類： 別克在力推ＧＬＸ和別克ＧＳ兩款售價(jià)在３５萬左右的３．０升的基礎(chǔ)上，又推出了一款排氣量２．５升、售價(jià)在３０萬元左右的別克Ｇ型車，參與了３０萬元商務(wù)用車的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。Refine Refine 開啟移動(dòng)生活新篇章 Refine 開啟移動(dòng)生活樂章 創(chuàng)造市場(chǎng)再次心動(dòng)?。?！ JAC瑞風(fēng) MPV商務(wù)車品牌營銷推廣執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系 ideap wer 1 Refine 我們做了些什么？ 為什么這樣做？ 獲得 JACMPV商務(wù)車項(xiàng)目品牌市場(chǎng)營銷的支持依據(jù)！ ? 查閱 IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒 ? 在廣州、上海二地進(jìn)行商務(wù)車市場(chǎng)直觀調(diào)研 ? 研究了別克汽車在中國市場(chǎng)的成功營銷案例，參觀別克、現(xiàn)代汽車在廣州、上海的促銷展示活動(dòng)并匯集一手資料 ? 系統(tǒng)收集與分析未來國內(nèi)商務(wù)車市場(chǎng)狀況和發(fā)展趨勢(shì) ? 研究 2023年全商務(wù)車的電視廣告片、報(bào)紙廣告 ? 針對(duì)性地研討國內(nèi)外汽車營銷市場(chǎng)與策略 ideap wer 2 Refine 還做了進(jìn)一步的功課 … 這種努力的結(jié)果是： 使我們更深地領(lǐng)略企業(yè)所需和未來的工作方向 與 JAC企業(yè)集團(tuán)和項(xiàng)目組的領(lǐng)導(dǎo)同志們達(dá)成的共識(shí)越來越多！ ? 深入合肥 JAC集團(tuán)公司，參與 JACMPV項(xiàng)目訪談 ? 參與 JACMPV項(xiàng)目研討提案，聽取企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的項(xiàng)目愿景 ? 與 JACMPV項(xiàng)目組進(jìn)行技術(shù)溝通，聽取項(xiàng)目技術(shù)講解介紹 ? 研討了項(xiàng)目營銷的首期行銷賣點(diǎn)和訴求方向 ? 進(jìn)行項(xiàng)目部分廣告創(chuàng)作風(fēng)格展示 ? 進(jìn)行 JACMPV項(xiàng)目市場(chǎng)推廣的渠道建設(shè)規(guī)劃研討 ? 積極聽取企業(yè)和第三方合作者意見，持續(xù)修訂服務(wù)方針 ideap wer 3 Refine 確立 JAC品牌營銷戰(zhàn)略的方針 而不簡(jiǎn)單是廣告或咨詢！ ideap wer 4 Refine 我們認(rèn)知的 JACMPV項(xiàng)目： 品牌 +營銷 +資源合作！ 唯如此，我們所追求的感覺才會(huì)越來越好！ ideap wer 5 Refine 好感覺 1：一個(gè)美麗的市場(chǎng)前景 2023年我國輕客市場(chǎng)需求量為 1820萬輛 2023年我國輕客市場(chǎng)需求量約為 25萬輛 2023年我國輕客市場(chǎng)的需求量約為 40萬輛 公用商務(wù)車需求中所占比例約為 30% 營運(yùn)輕客需求為 5560% 個(gè)人家用輕客市場(chǎng)需求以中檔產(chǎn)品為主導(dǎo)車型，在輕客市場(chǎng)中所占比例約為 5% ideap wer 6 Refine 好感覺 2：市場(chǎng)消費(fèi)品味提高了 2023年商務(wù)車的消費(fèi)特點(diǎn)為： 安全、環(huán)保、節(jié)能、時(shí)尚 國內(nèi)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度由 1998年的 56% 提升為 2023為 76% 對(duì)于品牌信賴而實(shí)行消費(fèi)選擇的比例越來越高 你會(huì)去買一輛雜牌或不知名品牌的汽車嗎？ 提示： JACMPV的品牌營銷成為未來的核心問題之一 ideap wer 7 Refine ? 國家放開汽車限價(jià)政策，市場(chǎng)消費(fèi)勢(shì)必獲得進(jìn)一步開放與活躍 ? 城市家庭生活車概念正在逐漸興起，傳統(tǒng)公用消費(fèi)商務(wù)用車之外還將出現(xiàn)現(xiàn)代家庭生活用車的潮流 ? 個(gè)性化使 MPV出現(xiàn)不斷細(xì)分的趨勢(shì)，高檔、中高、中檔、中低和普及型、家用車等消費(fèi)導(dǎo)向式的產(chǎn)品線將更進(jìn)一步獲得市場(chǎng)拓寬 好感覺 3：熊掌與魚可以兼得 ide
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