jacmpv瑞風(fēng)商務(wù)車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣執(zhí)行策略ppt58-品牌管理-展示頁(yè)
2024-08-29 10:43本頁(yè)面
【正文】 勢(shì)，搶占 MPV市場(chǎng)新的制高點(diǎn) ? 結(jié)合韓國(guó)現(xiàn)代汽車(chē)技術(shù)與 JAC制造專(zhuān)長(zhǎng)予以?xún)?yōu)勢(shì)整合 塑造 21C知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代目標(biāo)消費(fèi)群理想中的 全新 MPV商務(wù)車(chē)概念，提出 現(xiàn)代技術(shù) 引領(lǐng)潮流 的口號(hào) 空間差品牌營(yíng)銷(xiāo)指引－切出屬于 JAC的蛋糕 40萬(wàn) 35萬(wàn) 30萬(wàn) 25萬(wàn) 20萬(wàn) 15萬(wàn) 10萬(wàn) 10萬(wàn)以下 金杯 東南 別克 普利馬 品牌高端取勢(shì)策略 在品牌訴求方式與行銷(xiāo)概念 上，與別克看齊，取法乎上， 形成獨(dú)特品牌個(gè)性 價(jià)格中低端取利策略 參照金杯高端取稍低價(jià)位， 促成，消費(fèi)者優(yōu)良性?xún)r(jià)認(rèn)知 并取得實(shí)際消費(fèi)促進(jìn)。 馮 .西門(mén)子 ? 我們必須有競(jìng)爭(zhēng)力 ， 要瘋狂去推動(dòng)改革 ， 必須打破一切 。Refine Refine 見(jiàn)證品質(zhì)生活 Refine 開(kāi)創(chuàng) JACMPV市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新高 JACMPV瑞風(fēng)商務(wù)車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣執(zhí)行策略 作業(yè)功課 … ? 深入 JAC，實(shí)施 JACMPV商務(wù)車(chē)項(xiàng)目訪談 ? 了解 JAC企業(yè)對(duì)商務(wù)車(chē)的事業(yè)愿景，進(jìn)行項(xiàng)目配件、服務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)體系架構(gòu)建設(shè)情況溝通 ? 實(shí)施 JACMPV項(xiàng)目技術(shù)溝通，了解產(chǎn)品功用特征 ? 實(shí)施 JACMPV合肥、廣州的部分經(jīng)銷(xiāo)商訪談，了解經(jīng)銷(xiāo)商愿景和商務(wù)車(chē)消費(fèi)特征和需求要點(diǎn) ? 廣州、上海、北京、深圳四地進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查，了解商務(wù)車(chē)消費(fèi)需求 項(xiàng)目作業(yè)路徑 借助別克已建立起的 GL8MPV商務(wù)車(chē)概念基礎(chǔ)， 運(yùn)用韓國(guó)現(xiàn)代汽車(chē)的品牌與技術(shù)支持， 演繹 JACRefineMPV商務(wù)車(chē)的 全新形象 達(dá)成 JACRefineMPV商務(wù)車(chē)成功上市營(yíng)銷(xiāo) 并獲取一個(gè)嶄新的 獨(dú)有品牌區(qū)隔市場(chǎng) 項(xiàng)目作業(yè)目的 達(dá)成 JACMPV商務(wù)車(chē)的成功運(yùn)作上市 為 JAC集團(tuán)提供提升轉(zhuǎn)型的優(yōu)良事業(yè)契機(jī) 本案目錄 ? JACMPV商務(wù)車(chē)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)決策體系 ? JACMPV商務(wù)車(chē)目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)決策 ? JACMPV商務(wù)車(chē)市場(chǎng)定位策略 ? JACMPV商務(wù)車(chē)獨(dú)特訴求主張 本案附加工作項(xiàng)目條目 JACMPV商務(wù)車(chē)專(zhuān)營(yíng)店組合規(guī)范 JACMPV商務(wù)車(chē) SP+PR推廣活動(dòng)規(guī)劃 附：首批 SKD車(chē)車(chē)身設(shè)計(jì)意見(jiàn) JACMPV商務(wù)車(chē)形象平面系統(tǒng)設(shè)計(jì) JACMPV商務(wù)車(chē) VI視覺(jué)系統(tǒng) JACMPV商務(wù)車(chē) TVCF影視創(chuàng)意 附：首期媒介規(guī)劃 JACMPV項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)決策體系 JACMPV的 SWOT分析 優(yōu)勢(shì) ?全套現(xiàn)代 MPV商務(wù)車(chē)技術(shù) ?產(chǎn)品具備優(yōu)良性?xún)r(jià)比 ?JAC已具的全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)路資源 ?JAC的自身創(chuàng)新發(fā)展決心 機(jī)會(huì) ?國(guó)家開(kāi)放汽車(chē)價(jià)格政策 ?MPV商務(wù)車(chē)市場(chǎng)已趨成熟 ?國(guó)內(nèi)商務(wù)車(chē)需求增長(zhǎng) ?JACMPV性?xún)r(jià)比具備一定競(jìng)爭(zhēng)能力 ?省市政府支持 劣勢(shì) ?國(guó)內(nèi)同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)割據(jù) ?JACMPV商務(wù)車(chē)產(chǎn)品價(jià)格單一 ?營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)路老化 ?品牌在商務(wù)車(chē)項(xiàng)目的知名度為零 ?JAC缺乏 MPV商務(wù)車(chē)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn) 風(fēng)險(xiǎn) ?WTO將帶來(lái)更大的行業(yè)沖擊 ?傳播不足而致認(rèn)知與消費(fèi)率低 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打壓和覆蓋的威脅 ?單一產(chǎn)品和價(jià)格導(dǎo)致市場(chǎng)反映冷淡 ?服務(wù)體系不健全而致消費(fèi)信心不足 JACMPV競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估 核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ?現(xiàn)代技術(shù)的全套技術(shù)引進(jìn)，產(chǎn)品的硬件優(yōu)勢(shì) ?迎合市場(chǎng)的優(yōu)良性?xún)r(jià)比 VS 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)弱勢(shì) ?JAC自身的傳統(tǒng)硬件優(yōu)勢(shì)并不明顯 ?品牌影響弱，新商務(wù)車(chē)市場(chǎng)知名度低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力大 ?渠道服務(wù)體系尚未完全健全 尋求觀念創(chuàng)新上的突破為項(xiàng)目加分 ? 涉足人們未曾涉足的領(lǐng)域 ， 在創(chuàng)新中獲得公司長(zhǎng)足發(fā)展 。 盛田昭夫 ? 絕不為短期利益而出賣(mài)未來(lái) 。
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