地板項目品牌分析ppt課件-展示頁
2025-01-26 16:56本頁面
【正文】 只選擇自己買的起的產(chǎn)品，往往屬于理性的消費者，并不十分看重品牌，更多考慮的是產(chǎn)品的品質(zhì)及性價比 ? 選擇中高檔地板的消費者經(jīng)濟實力較強，選擇產(chǎn)品往往以品牌為導(dǎo)向，追求名牌產(chǎn)品或者具有獨特功能的概念性地板 ? 選擇高檔地板的消費者具有極強的消費能力，他們選擇產(chǎn)品首先考慮的不是價格，而是其品牌的奢華程度，是否能夠與其面子相匹配 實木地板 實木多層地板 強化地板 企業(yè)角色定位 品牌定位 品牌口號 具有責任感的地板企業(yè) 實木地板第一品牌 珍貴，所以尊貴 安信，買下亞馬遜原始森林，以確保日漸稀缺的實木資源，有理有據(jù)的占領(lǐng)了訴求“ 珍貴 ” 的位置。 可信 品牌定位 品牌口號 至尊地板 居優(yōu)越之上 世友，推出 “ 含水率片檢 ”“ 金色木匠 ” 5A級服務(wù)等一系列追求卓越的舉措，呼應(yīng)它對 “ 卓越 ” 的訴求。 品牌代言人 李詠 首家 “ 金色木匠 ” 5A級服務(wù) 服務(wù)承諾 品牌名稱 世友 品牌 DNA 卓越 企業(yè)角色定位 品牌定位 品牌口號 全球地板真專家 自然家居生活主張的地板權(quán)威品牌 我愛大自然 大自然，用 “ 大成者，成大器 ” 比喻企業(yè)，借助陳道明 “ 皇帝 ” 演員的非凡氣質(zhì)吸引 “ 精英主義 ” 人群，并巧用自身品牌名稱強而有力地占據(jù)了訴求 “ 自然 ” 的位置。 品質(zhì) 品牌代言人 唐國強 實木，實木復(fù)合，強化，木門，木樓梯，明清家具 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 品牌定位 品牌口號 防潮穩(wěn)固專家 我的夢想 我的錦繡前程 錦繡前程，訴求 “ 人本 ” ，但傳播不到位 ，且十八項金鉆服務(wù)多為虛頭。 品牌定位 師法自然的精品地板 品牌載體 天與地 “ 心連心 ” 服務(wù) 服務(wù)品牌 品牌名稱 品牌 DNA 中國的 amp。 品牌戰(zhàn)略顧問 黃志達 首家 “ 金色木匠 ” 5A級服務(wù) 服務(wù)承諾 品牌名稱 久盛 品牌 DNA 木文化 力豐，訴求 “ 自然自在，步步精彩 ” 。 人本 品牌定位 品牌口號 傳播訴求 產(chǎn)品利益點 品牌個性 不清晰 超耐磨 \抗菌 \不變形＼防潮 選擇永吉 ,尊貴一生 獨攬尊崇世襲天下 不清楚 品牌核心價值 尊貴 品牌代言人 倪萍 實木地板、多層實木、強化地板 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 品牌 品牌核心價值 品牌口號 大自然
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