《地板項(xiàng)目品牌分析》ppt課件-文庫(kù)吧
2025-01-02 16:56 本頁(yè)面
【正文】 租等非自用目的為主，對(duì)于價(jià)格很敏感，對(duì)于產(chǎn)品要求較低 按產(chǎn)品檔次來(lái)細(xì)分市場(chǎng) 中檔產(chǎn)品： 強(qiáng)化地板價(jià)格在 90元 — 150元每平米 實(shí)木復(fù)合地板市場(chǎng)價(jià)格在 150元 — 250元每平米 中高檔產(chǎn)品： 強(qiáng)化地板市場(chǎng)價(jià)格在 150元 — 250元每平米 實(shí)木復(fù)合地板市場(chǎng)價(jià)格在 250元 — 350元每平米 高檔產(chǎn)品： 強(qiáng)化地板市場(chǎng)價(jià)格在250元每平米以上 實(shí)木復(fù)合地板市場(chǎng)價(jià)格在 350元每平米以上 ? 選擇中檔地板的消費(fèi)者具有一定的消費(fèi)能力，但是他們一般只選擇自己買(mǎi)的起的產(chǎn)品，往往屬于理性的消費(fèi)者，并不十分看重品牌，更多考慮的是產(chǎn)品的品質(zhì)及性?xún)r(jià)比 ? 選擇中高檔地板的消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，選擇產(chǎn)品往往以品牌為導(dǎo)向，追求名牌產(chǎn)品或者具有獨(dú)特功能的概念性地板 ? 選擇高檔地板的消費(fèi)者具有極強(qiáng)的消費(fèi)能力，他們選擇產(chǎn)品首先考慮的不是價(jià)格，而是其品牌的奢華程度，是否能夠與其面子相匹配 實(shí)木地板 實(shí)木多層地板 強(qiáng)化地板 企業(yè)角色定位 品牌定位 品牌口號(hào) 具有責(zé)任感的地板企業(yè) 實(shí)木地板第一品牌 珍貴，所以尊貴 安信，買(mǎi)下亞馬遜原始森林，以確保日漸稀缺的實(shí)木資源，有理有據(jù)的占領(lǐng)了訴求“ 珍貴 ” 的位置。 形象大使 印第安酋長(zhǎng) 買(mǎi)得放心，用得舒心 服務(wù)承諾 品牌名稱(chēng) 安信 品牌 DNA 安心 amp。 可信 品牌定位 品牌口號(hào) 至尊地板 居優(yōu)越之上 世友，推出 “ 含水率片檢 ”“ 金色木匠 ” 5A級(jí)服務(wù)等一系列追求卓越的舉措，呼應(yīng)它對(duì) “ 卓越 ” 的訴求。并通過(guò)牽手李詠和 18位名模形成眾星拱月的至尊品牌形象。 品牌代言人 李詠 首家 “ 金色木匠 ” 5A級(jí)服務(wù) 服務(wù)承諾 品牌名稱(chēng) 世友 品牌 DNA 卓越 企業(yè)角色定位 品牌定位 品牌口號(hào) 全球地板真專(zhuān)家 自然家居生活主張的地板權(quán)威品牌 我愛(ài)大自然 大自然，用 “ 大成者，成大器 ” 比喻企業(yè)，借助陳道明 “ 皇帝 ” 演員的非凡氣質(zhì)吸引 “ 精英主義 ” 人群，并巧用自身品牌名稱(chēng)強(qiáng)而有力地占據(jù)了訴求 “ 自然 ” 的位置。 品牌代言人 陳道明 金保姆 服務(wù)品牌 品牌名稱(chēng) 大自然 品牌定位語(yǔ) 大成者 成大器 品牌 DNA 自然 品牌定位 品牌口號(hào) 傳播訴求 產(chǎn)品利益點(diǎn) 品牌個(gè)性 地板防潮專(zhuān)家 思
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