【正文】 現(xiàn)力 與視覺 效果 在這個節(jié)奏快， 人們 需求難以滿足 的時代，人們 越來越喜愛、 愿意 接受新奇而有高度刺激的表現(xiàn)形式 。 正負形 之間 相互轉化又相互沖突，二者之間 有著平面設計作品中所需要的趣味性，觀者的關注點在畫面中不時的變換著， 有效地引發(fā)了人們的 興趣和 想象。 這種現(xiàn)象在魯賓的代表作《魯賓之杯》中得到了很好的描述 ， 當人們看到的是兩個人臉時，則黑色的 圖形為正形， 白 色 的 圖形為負形； 當人們看到的是杯子時，則 白 色圖形為正形， 黑 色圖形為負形。 正負形的關系和圖與底的關系，在平面設計中有著異曲同 工之處， 在圖與底關系的基礎上，進行巧妙的分界線處理即可形成具有獨特效果的正負形。埃舍爾 的大量的讓人 難以忘記的作品中正負形更是隨處可見（如圖 1 14）， 同樣我們 還可以在達利這位超現(xiàn)實主義大師的許多作品中看到圖底反轉現(xiàn)象，同為超現(xiàn)實主義畫家的瑪格利特 ，他 的 許多 例圖 12 太極圖 作品 中 也在體現(xiàn)著這種一正一負 的相互矛盾的圖形魅力 。 荷蘭藝術家 摩里茨 在十九世紀初，正 負形這一由圖底 關系轉換而來的圖形，就以魯賓的名字命名，又稱為魯 賓反轉圖形， 魯賓的 代表作 《魯賓之杯》 （ 見例 圖 11） 向我們呈現(xiàn)了視覺中圖與底的 有趣現(xiàn)象 ，這種因視點的改變而發(fā)生圖形意義 變化 的現(xiàn)象 ，便稱為圖底（地）反轉。 Graphic design。 藝術效果 ii Abstract The positive and negative graphic and graphically creative is a kind of expression method， the relationship of graphically creative and graphic design is the service that with active and passive. Positive and negative form has let the icing on the cake in the use of graphic design work in layout design, poster design and logo design flexibility. However, there are many designers or appreciation didn39。 平面設計 。 本文結合國內(nèi)外平面設計的作品來分析正負形這一平面設計的構成語言， 通過對正負形的研究，分析正負形作為平面設計的構成語言，如何成功影響平面設計作品， 如何使作品更富 有傳播力，更具藝術感染力。 學 士 畢 業(yè) 論 文 淺談 平面設計的正負形構成語言 姓 名： 學 號： 指導教師： 院系（部所） ： 專 業(yè)： 完成日期： i 摘 要 正負形是圖形創(chuàng)意的 一種表現(xiàn)方法，圖形創(chuàng)意與平面設計的關系最終是服務與被服務的關系。 正負形在版 面設計、招貼設計和標志設計中的靈活運用可以 讓平面設計作品錦上添花， 然而還有很多設計者或欣賞者并未 認識到正負形的特點、特性 及其 在平面設計作品中所發(fā)揮出的特殊效果。 【關鍵詞】 正負形 。 表現(xiàn)手法 。t realize positive and negative shape characteristics, characteristics in the graphic design works played by special effects. This article unifies the domestic and foreign graphic design work for the successful case, analysis of positive and negative form of the graphic design of the structure of languages. Based on the positive and negative form research, analysis of positive and negative form as a graphic design to form language, how to influence success in graphic design works, how to make the works more munication, more artistic appeal. 【 Key Words】 The positive and negative graphic。 Expression； Exception Artistic effect 1 目 錄 第 1 章 正負形的概述 ． ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ．．．．．．．．．．．． ．．． ．．．．． ． ．． 1 正負形的 起源 與發(fā)展 ． ．．．．．．．．．．．．．．． ．．．．．．．．．．．．．．． ．．．．．． 1 正負形的特 性 ．．．．．．．．．．．． ．． ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ．． ． ．．．．．．． ． 2 第 2章 正負形在 平面設計 中的特殊效果 ．．．．． ． ．．．．． ． ．．． ．．．．．．． ．． ．．．．．．．．． 3 正負形在版面設計中的應用 ．．．． ． ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ．．．． 3 正 負形 在標志設計中的應用 ．． ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 3 正負形在招貼設計中的應用 ．．．．． ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ． 4 第 3章 國內(nèi)外案例分析 ．．．． ．．．．．．．．．．．．．． ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ． ．． ．．．． 5 第 4章 正負形在平面設計中的發(fā)展方向 ．． ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ．． ．． ．． 7 結語．．．．．．