【正文】 ........ 2 優(yōu)勢 .................................................. 2 劣勢 .................................................. 2 機會 .................................................. 3 威脅 .................................................. 3 中國服 裝企業(yè)的發(fā)展 ......................................... 3 第二章 服裝營銷策略概述 ............................................ 5 服裝市場營銷策略 ........................................... 5 4Ps營銷組合概念 ..................................... 5 研究 4Ps 營銷組合的意義 ............................... 5 服裝營銷策略組合 ........................................... 6 服裝產(chǎn)品策略 .......................................... 6 服裝價格策略 .......................................... 8 營銷渠道 ............................................. 11 促銷 ................................................. 15 市場營銷策略的應(yīng)用在服裝企業(yè)中的作用 ...................... 17 第三章 服裝企業(yè)整合營銷模式研究 ................................... 19 公司簡介 ................................................... 19 Jieoramp。s of the twentieth Century, our country leisure clothing demand increases unceasingly, already gradually occupy the leading position in the apparel industry. Development so far, personalized, fashion has bee a trend in the domestic apparel market. To make a long story short, in 2022 China39。 With the improvement of people39。VIVA HERAT 整合營銷 消費者 現(xiàn)代營銷 服裝市場 市場分析 Abstract JIEORamp。撰寫一份方案，以供參閱。 總而言之， 2022年我國休閑服裝市場也將面臨新的挑戰(zhàn)，但是在挑戰(zhàn)的背后又是無限的機遇。截至 2022年這種現(xiàn)象已然有所好轉(zhuǎn)，雖然或多或少的還存在著一些問題。然而，另一方面隨著世界經(jīng)濟危機的影響逐步加劇，休閑服裝銷量的增長率卻在開始放緩，許多營銷問題相繼出現(xiàn)，大大增加了休閑服飾產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)險。發(fā)展至今，個性化、時尚休閑已然在國內(nèi)服裝市場形成了一股潮流。近十幾年來，在崇尚自由、追求個性的文化理念以及都市生活的快節(jié)奏和緊張工作的壓力影響下，人們渴望放松的心態(tài)使休閑服裝成為一種新興服裝產(chǎn)業(yè)。所以一切都再次證明我 的產(chǎn)品設(shè)計策略是對的，是令人激賞的。 整合營銷理論探源之 服裝企業(yè)整合營銷模式研究 （以深圳鉑斯貿(mào)易有限公司為例） 學(xué)生姓名： 學(xué) 號： 班級 ： 2022 級 2 班 指導(dǎo)老師： 摘 要 JIEORamp。VIVA HERAT 在 2022年到 2022年中，頻頻為時尚傳媒所青睞，所有報到都圍繞著時尚與夢想的主題一再突破潮流先驅(qū)的最大可能，并獲得諸多電視傳媒人的主動聯(lián)系并由我們品牌專業(yè)提供服裝造型頗獲好評。 隨著我國人民生活水平的提高，服飾企業(yè)隨之也日益成熟，服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)有最初的構(gòu)想轉(zhuǎn)化成具有明確盈利模式的商業(yè)形態(tài)，并且在服裝的行業(yè)中各式各樣的風(fēng)格，復(fù)雜多樣。從 20世紀(jì)九十年代開始，我國休閑服裝的需求不斷增加，在服裝產(chǎn)業(yè)中已漸居主導(dǎo)地位。 據(jù)了解，近幾年我國休閑服裝市場 ，一方面銷量表現(xiàn)出穩(wěn)步上升的態(tài)勢，同時休閑服占總體服裝比例基本保持穩(wěn)定，反映出休閑服裝市場基本保持著與總體服裝市場同步發(fā)展的態(tài)勢，中國休閑服飾零售業(yè)蓬勃發(fā)展。據(jù)調(diào)查從 04年開始，這種放緩現(xiàn)象越來越明顯，休閑服裝市場發(fā)展的迅速勢頭已有所減緩。但截至 2022年初，我國國內(nèi)服裝市場已然再次出現(xiàn)高度復(fù)蘇的勢頭。那么我國休閑服飾企業(yè)又該如何應(yīng)對市場挑戰(zhàn)，抓住市場機遇？本文將以成都市主城服裝市場為整體市場，以以深圳鉑斯貿(mào)易有限公司 Jieor 服飾營銷渠道為研究出發(fā)點，結(jié)合服裝企業(yè)特點，總結(jié)了服裝企業(yè)營銷渠道的 4種模式，分析了服裝企業(yè)營銷渠道存在的問題，提出了服裝企業(yè)營銷渠道的選擇策略。 【 關(guān) 鍵 詞 】： JIEORamp。VIVA HERAT in 2022 to 2022, frequently favored by the fashion media, all the news all around the maximum possible fashion and fantasy theme repeatedly break the pioneer, and get active contact many TV media people and our brand to provide professional clothing other splashy. So everything proved once again that the product design strategy is right, is exciting。s living standards, the clothing enterprise along with the increasingly mature, clothing enterprise work has the initial ideas transformed into a clear profit model of mercial form, and in the clothing industry in every kind of style, plex. In recent years, in the pursuit of individual freedom, cultural ideas and pressure fast pace of urban life and intense work, people are relaxed attitude to leisure clothing has bee a new garment industry. From the beginning of the niy39。s leisure clothing market will also face new challenges, but in the challenge and opportunities. So leisure clothing enterprises in our country and how to deal with the challenge of the market, seize the market opportunity? This paper will take the Chengdu City clothing market for the overall market, with Shenzhen Pt Si trade limited pany Jieor clothing marketing channel as the starting point, bining with the character of garment enterprises, sums up 4 kinds of modes of marketing channel of garment enterprises, analyses the existing problems of the marketing channel of garment enterprises, the choice of marketing channel strategy of garment enterprises. Write a program, for reference. 【 Key Words】： JIEORamp。Viva Heart 品牌介紹 ................................. 19 JIEOR 服飾的產(chǎn)品營銷策略分析 ............................... 19 產(chǎn)品定位 ............................................. 19 JIEOR產(chǎn)品定位優(yōu)缺點分析 ............................. 20 JIEOR產(chǎn)品價格策略 ................................... 20 JIEOR價格策略優(yōu)缺點分析 ............................. 21 優(yōu)點 .............................................. 21 ............................................... 21 JIEOR網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略 ............................... 21 JIEOR網(wǎng)絡(luò)營銷渠道優(yōu)缺點分析 ......................... 21 JIEOR營銷渠道分析 ................................... 22 營銷結(jié)果 .................................................. 23 第四章 調(diào)查問卷設(shè)計 ............................................... 24 第五章 數(shù)據(jù)分析 ................................................... 26 第六章 營銷策略在服裝企業(yè)中應(yīng)用的合理化建議 ....................... 28 建設(shè)一流的軟硬終端 ........................................ 28 品牌化售后服務(wù)的建設(shè) ...................................... 29 品牌防偽 .................................................. 29 研發(fā)高科技服裝產(chǎn)品 ........................................ 30 豐富品牌的文化內(nèi)涵 ........................................ 30 發(fā)展 B2C 電子商務(wù) .......................................... 31 第七章 結(jié)論 ....................................................... 32 參考文獻 .......................................................... 33 1 第一章 前言 研究目的和意義 中國是紡織服裝大國，歷史上，中國是最早發(fā)明和掌握紡織品生產(chǎn)技術(shù)和文明的國家。 服裝行業(yè)包括一系列的采供過程，創(chuàng)造開發(fā)新產(chǎn)品的過程和銷售流通過 程。整個過程和營銷活動緊密相關(guān)，因此服裝營銷在理論與實踐方面都極有探討價值。本文主要沿著這兩個方向進行研究，旨在讓更多的企業(yè)鞏固品牌或者早日走上服裝品牌化的道路。 服裝行業(yè)是一個勞動密集型產(chǎn)業(yè)。這使得服裝行業(yè)對勞動力成本頗為敏感。較少的是初始投入和較低的固定資產(chǎn)投入，加工過程中相對的獨立性和分析，服裝行業(yè)并無明顯的經(jīng)濟規(guī)模效益。 服裝運營流程長，盡管服裝本身的加工流程不長，但每個季節(jié)新款式的推出往往涉及紡紗、織造、印染、新型服裝纖維的研制和生產(chǎn)，加上銷售環(huán)節(jié)，因此和時裝流 行的短周期相矛盾。 市場需求多樣化這決定了小批量多品種是服裝營銷的重要特點和趨勢，市場細(xì)分，差異化是非價格競爭的重要手段。服裝實際意義已遠遠超出遮體御寒的生理功能，從美學(xué)意義延伸的文化價值和從象征意義延伸的社會價值，使服裝的價格很難精確度量，價格定位是服裝營銷