整合營(yíng)銷傳播策略-展示頁
2025-07-08 01:39本頁面
【正文】 3? 整合傳播為策略，品牌建立為目標(biāo)：溝通媒介整合，消費(fèi)需求整合，Branding整合 把整合營(yíng)銷、整合傳播當(dāng)作是一種手法、策略，把品牌建立，來達(dá)到最終的目的，這就是同步營(yíng)銷、同步傳播，這是一種溝通媒介的整合，這部分跟以前的ＩＭＣ是一樣的。因此電視腳本及電視溝通是最重要的任務(wù)，所以在以前，身為一個(gè)優(yōu)秀的CD一定是要會(huì)做腳本的。2? 何謂整合傳營(yíng)銷?整合傳播?整個(gè)社會(huì)大環(huán)境一直在變，目前以單做廣告的方式已經(jīng)無法滿足快速變遷的社會(huì)了，我們需要更全面的營(yíng)銷手法，所以先前所提到的SMC的研究，是有其必要性的。SMC就是將ＩＭＣ與品牌兩者合而唯一?！ 。樱停镁褪菍ⅲ桑停镁癖Ａ?，但加入了品牌〈Brand〉的概念，所以ＳＭＣ就是整合營(yíng)銷傳播的第二代，也就是同步營(yíng)銷。4P 4C IMC SMC二?ＳＭＣ的含意為何1? SMC的意義要了解SMC必須先知道IMC，而什么是ＩＭＣ？IMC就是用很多方法、很多媒介、管道去接觸我們的目標(biāo)消費(fèi)者(ＴＡ)，這些媒介可能是報(bào)紙、雜志、電視、公關(guān)溝通媒介的綜合運(yùn)用?！ ∧夸浽骱葡壬?jiǎn)介…………………p2一?整合營(yíng)銷的發(fā)展…………….p3二?SMC的含意為何……………p4三?執(zhí)行SMC的三步驟…………p5四?終極目標(biāo)……………………p11五?實(shí)務(wù)五步驟………………….p12六?附錄曾明浩先生簡(jiǎn)介: 文化廣告系畢業(yè)(第3屆) 現(xiàn)任:華威葛瑞 資深業(yè)務(wù)總監(jiān) 曾任:DDB 業(yè)務(wù)總監(jiān)和信傳播 聯(lián)眾廣告 業(yè)務(wù)指導(dǎo) 服務(wù)客戶經(jīng)驗(yàn) * 麥當(dāng)勞* SONY* SANYO* LG * 統(tǒng)一企業(yè)(食品,飲料,萬通銀行....)* 桂格食品(燕麥,奶粉,曼陀珠....)* 英國(guó)捷豹,SEAT汽車....現(xiàn)在的社會(huì)如果只懂廣告就落伍了，所以光靠廣告的力量已經(jīng)不夠，必須要有整合營(yíng)銷的思考，并全面性的去規(guī)劃、操作，以達(dá)到整合傳播目的。一?整合營(yíng)銷的發(fā)展1? 同步營(yíng)銷時(shí)代的來臨： 以前的社會(huì)是產(chǎn)品導(dǎo)向的時(shí)代，所以必須了解4P的涵義，然后慢慢的變成消費(fèi)導(dǎo)向的社會(huì)，就必須造著消費(fèi)者的角度來思考營(yíng)銷策略，4C就此誕生，然后隨著媒體及競(jìng)爭(zhēng)者的增加，于是整合營(yíng)銷IMC因應(yīng)而生，直到現(xiàn)在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，甚至SMC(Synchronized Marketing Communications)同步營(yíng)銷的觀念也冒出來了，于是演變成下面的4個(gè)階段。而ＩＭＣ，是依據(jù)著４Ｃ發(fā)展出來，純粹從消費(fèi)者導(dǎo)向，找出消費(fèi)者的需要、欲望，思考公司的經(jīng)營(yíng)方向、在從營(yíng)銷計(jì)劃中作整體規(guī)劃。而什么是品牌？就是找出品牌最重要的主張和精神，將他找出來并發(fā)揚(yáng)光大。它的主要概念就是Branding + Integrated（ＩＭＣ）= Sy
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