【正文】 體技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下 ,傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)的平庸化、程式化正受著強(qiáng)大的沖擊 ,設(shè)計(jì)師不得不思考著新的設(shè)計(jì)理念和思維 ,讓自己的設(shè)計(jì)理念和思維與時(shí)俱進(jìn)。 發(fā)展 科學(xué)技術(shù)在設(shè)計(jì)發(fā)展中的作用是不言而喻的 ,伴隨著多媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新 ,平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式不斷擴(kuò)大。這樣才能在鋪天蓋地的廣告中脫穎而 出 ,既兼顧大眾的審美情趣 ,又要體現(xiàn)獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。而“立體化”這一表現(xiàn)形式在當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)的實(shí)際運(yùn)用中的優(yōu)勢日益體現(xiàn)。在思維的引導(dǎo)和情感的表達(dá)上 ,以往貫穿于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用的規(guī)律正逐漸被打破。有了共鳴 ,才有深刻的印象 ,達(dá)到廣告?zhèn)鞑バ麄?,打動(dòng)消費(fèi)者 ,引起消費(fèi)欲望的目的 。傳統(tǒng)平面廣告只能以靜態(tài)的圖片配以文字表現(xiàn) ,在“五感” (視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺 )中只有視覺 ,而其余的四感卻被忽略了 ,缺乏生動(dòng)的形式。只要我們?cè)诮窈蟮脑O(shè)計(jì)過程中不斷地探索，就能夠發(fā)現(xiàn)點(diǎn)、線、面潛藏的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。以魚兒自由穿梭，概括了全球通的通訊無障礙化，因而也是一例成功的平面廣告作品。例如：中國移動(dòng)通信公司在世界杯期間推出的“遨游五大洲”系列平面廣告之一，很概括地運(yùn)用了面的形態(tài)特征：用具體形態(tài)的魚的外 形與看似無具體形態(tài)的地圖 —— 魚身上的花紋，構(gòu)成了整個(gè)畫面。偶然形是偶然產(chǎn)生的，富有個(gè)性、新穎、怪異的特點(diǎn)；幾何形具有明快、理性的秩序美感；有機(jī)形則是借助于自山西建筑職業(yè) 技術(shù)學(xué)院 第 14 屆畢業(yè)論文 17 然外力而形成的自然形，具有自然、流暢、純樸、柔和的特點(diǎn)；不規(guī)則形是指有意識(shí)、有目的、人為創(chuàng)造出來的形。面有輪廓線，在造型上比點(diǎn)和線更能確定形的意義。 . 造型要素 －－面 在幾何學(xué)中，面是線移動(dòng)的軌跡，具有長度、寬度而無 厚度。條形碼作為現(xiàn)代商品必備的一種識(shí)別性符號(hào)，又能夠給人以時(shí)尚、前衛(wèi)的感覺，由此使觀眾聯(lián)想到了產(chǎn)品的流行與時(shí)尚。這樣就襯托出了“條形碼”睫毛。當(dāng)我們?cè)O(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，就可以選擇一些與商品氣質(zhì)相同的線來作為素材。線的這種變化的性格，對(duì)于動(dòng)、靜的表現(xiàn)力最強(qiáng)。概括起來可分為兩大類：直線和曲線。 . 造型要素 －－ 線 幾何學(xué)上的線是點(diǎn)移動(dòng) 的軌跡，有位置和長度。畫面有了對(duì)比，活躍了構(gòu)圖，增強(qiáng)了表現(xiàn)力和視覺沖擊力。每杯咖啡里的勺子都沖著不同的方向，好像 鐘表的時(shí)針一樣分別指向不同的時(shí)刻，而右下角的最后一個(gè)位置卻沒有熱氣騰騰的咖啡，取而代之的是一袋紅色包裝的雀巢速溶咖啡，預(yù)示著這袋速溶咖啡與那杯咖啡的味道和品質(zhì)是一樣的。但是，整齊劃一的秩序美極易陷入呆板、呆滯之中，而我們又可以利用這一缺點(diǎn)作鋪墊，通過近似、漸變、特異等構(gòu)成手段的運(yùn)用來使畫面變得活躍起來。同一種圖形可以按照不同的規(guī)律有秩序的排列，并給人以視覺上的舒適感，稱之為秩序美。也有一些平面 廣告，經(jīng)常會(huì)強(qiáng)調(diào)點(diǎn)的整齊劃一，以形成秩序美。在摩托羅拉推出 T191 手機(jī)時(shí)，有一則平面廣告：在作品的畫面上，一只大狗，盯著一部小手機(jī)，由于小點(diǎn)的聚集力強(qiáng)于大點(diǎn)，人們的目光最終落到這部小手機(jī)上。當(dāng)畫面中兩個(gè)點(diǎn)大小不同時(shí)，大的點(diǎn)首先引起視覺的注意，但視覺會(huì)逐漸從大的點(diǎn)移向小的點(diǎn)，最后集中在小的點(diǎn)上。從兩人的表 情上不難看出，他們的交流沒有任何的障礙，這也無形中暗示著，中國移動(dòng)全球通的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備資源值得信賴。當(dāng)畫面中有兩個(gè)同等大的點(diǎn)并各自占有其位置時(shí)，其張力作用就表現(xiàn)在連接這兩個(gè)點(diǎn)的視線上，在視覺心理上產(chǎn)生吸引和連接的效果。在我們平常見到的平面廣告作品中，利用點(diǎn)的這一特性的作品屢見不鮮。當(dāng)畫面中只有一個(gè)點(diǎn)時(shí)，人們的視線會(huì)全部集中于這個(gè)點(diǎn)上。而在造型藝術(shù)中的點(diǎn)是一切形態(tài)的基礎(chǔ)。因此，巧妙地將點(diǎn)、線、面運(yùn)用于廣告計(jì)中 ，可以表現(xiàn)出許多不同的情感和視覺效果 。點(diǎn)、線、面是平面構(gòu)成最基本的造型要素。但在流行復(fù)古、返璞歸真的今天，越來越多的作品更傾向于簡潔明快的表達(dá)方式。設(shè)計(jì)的本質(zhì)刻意概括 :①設(shè)計(jì)是人類有目的性的審美創(chuàng)造活動(dòng)；②設(shè)計(jì)是一種問題要 求解活動(dòng)；③設(shè)計(jì)是一種智能的文化創(chuàng)造形態(tài)。 廣義上的設(shè)計(jì)包括自然科學(xué)如工程設(shè)計(jì)等 ,人文化學(xué)如藝術(shù)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域里的各種設(shè)計(jì) 。恰當(dāng)表現(xiàn)形式和優(yōu)秀的表現(xiàn)效果是設(shè)計(jì)得以實(shí)現(xiàn)的重要條件。 所以總體上說 ,平面廣告是通過文字 ,色彩的基本設(shè)覺語言元素進(jìn)行設(shè)計(jì)依靠二維空間形態(tài)的廣告媒介形式進(jìn)行信息傳播的 ,其制作方式主要是通過電腦編輯 ,印刷 ,噴繪等幾個(gè)方面平面廣告對(duì)人們的影響是不言而喻的 ,它使人們?cè)谌粘Ｉ钪谐掷m(xù)不段地接受到來二維空間的各種信息的視覺引導(dǎo) ,在整個(gè) 20世紀(jì) ,平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)日益變化文中最具有詹性的領(lǐng)域之一。如果按照藝術(shù)的視覺規(guī)律進(jìn)行視覺化，那么這個(gè)過程稱之為“藝術(shù)設(shè)計(jì)”，而結(jié)果則產(chǎn)生了具有視覺 藝術(shù)效果的設(shè)計(jì)品。從“設(shè)計(jì)”的定義來看，“設(shè)計(jì)”是“設(shè)計(jì)者根據(jù)視覺進(jìn)行的有目的的的創(chuàng)造性的構(gòu)思與計(jì)劃，以及將這種構(gòu)思與計(jì)劃通過一定的手段視覺化的過程”，“設(shè)計(jì)”是一個(gè)構(gòu)思的過程和將其視覺化的過程。 這是一個(gè)廣義的設(shè)計(jì)概念，它既包括人們的一般生活和工作計(jì)劃，也包括理化、工學(xué)、機(jī)械的工程設(shè)計(jì)，還涉及各種視覺藝術(shù)的設(shè)計(jì)，這里所涉及的“設(shè)計(jì)”的概念過去是指產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、廣告、標(biāo)志設(shè)計(jì)、陶瓷造型設(shè)計(jì)以及服裝設(shè)計(jì)和紡織品設(shè) 計(jì)等傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)，現(xiàn)在還涉及計(jì)算機(jī)圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)等一些面向 21世紀(jì)的新的藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科，即與審美有關(guān)的視覺造型設(shè)計(jì)。 20 結(jié)語 ................................................................. 5 參考文獻(xiàn) ............................................................. 6 致 謝 ............................................................... 7 山西建筑職業(yè) 技術(shù)學(xué)院 第 14 屆畢業(yè)論文 17 1. 平面廣告設(shè)計(jì) 簡介 平面廣告設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)行中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)和組成部分，平面廣告領(lǐng)域的歷史遠(yuǎn)遠(yuǎn)流長，人類每一個(gè)時(shí)期的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都離不開他的身影，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)，文化的日趨繁榮，平面廣告逐步走向輝煌，平面廣告設(shè)計(jì)分為兩大領(lǐng)域，既傳統(tǒng)的書籍的廣告設(shè)計(jì)— 包括書籍封面設(shè)計(jì)版面 設(shè)計(jì)，招貼廣告設(shè)計(jì)，商品包裝的廣告設(shè)計(jì)包括商品裝潢系列廣告設(shè)計(jì)，標(biāo)志系列廣告設(shè)計(jì)等 . 平面廣告設(shè)計(jì)的基本概念 設(shè)計(jì)的概念是：“設(shè)計(jì)者根據(jù)要求進(jìn)行的有目的的創(chuàng)造性的構(gòu)思與計(jì)劃，以及將這種構(gòu)思與計(jì)劃通過一定的手段視覺化的過程。 19 . Photoshop CS 功能 17 . 平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代生活環(huán)境的優(yōu)化 16 6. 平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代生活的影響 15 . 平面廣告在品牌形象塑造中發(fā)揮的重要作用 14 . 平面廣告創(chuàng) 意的品牌營銷策略 ……………….. 14 . 平面廣告是商品經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的產(chǎn)物 . 利用多媒體技術(shù) ............................ 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 關(guān)鍵詞 ： 平面廣告 設(shè)計(jì) 視覺信息 立體化 表現(xiàn)形式 企業(yè)營銷 山西建筑職業(yè) 技術(shù)學(xué)院 第 14 屆畢業(yè)論文 [在此處鍵入 ] 3 目 錄 摘要 ................................................................. 1 目錄 ..................................................................2 1. 平面 廣告設(shè)計(jì) 簡介 ................................................... 1 . 平面 廣告設(shè)計(jì)的概念 .............................................. 1 2. 平面廣告 中的造型要素 ............................................... 2 . 造型要素 點(diǎn) ................................................ 2 . 造型要素 線 ................................................ 2 . 造型要素 面 ................................................. 3. 平面廣告“ 立體化 ”表現(xiàn)形式 ........................................ 3 . “ 立體化 ” 表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因 ................................... 3 . 尋求對(duì)傳統(tǒng)平面廣告的突破 .................................... . 審美需求 .................................................... . 科技的發(fā)展 .................................................. . “ 立體化 ” 表現(xiàn)形式在平面廣告中的應(yīng)用 ........... 錯(cuò)誤 !未定義書簽。平面廣告是一種傳統(tǒng)的廣告媒體形式，是現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ闹匾侄?。它們都是隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技進(jìn)步、社會(huì)發(fā)展而發(fā)展的。 山西建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院 畢 業(yè) 論 文 題目 ： 淺談 平面設(shè)計(jì)的重要性 作者： 學(xué) 號(hào)： _________ 學(xué)院 (系 )： ________________ 專業(yè)： _____ ________ 指導(dǎo)教師： ______ ____ 2022 年 1 月 4 日 摘要 1 摘 要 在激烈市場競爭中，無論是國際還是國內(nèi)的企業(yè)，都把提高設(shè)計(jì)水平作為提升競爭力的一種手段，從報(bào)紙到雜志、從電視到網(wǎng)絡(luò)、從品牌到包裝、從廣告到形象設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)的功能和作用不斷放大，其影響力 涉及到社會(huì)生活的各個(gè)方面和各個(gè)行業(yè)。廣告在世界各國的產(chǎn)生和發(fā)展都有著共同的規(guī)律?，F(xiàn)代平面廣告的特征是地域性、視覺傳達(dá)性、審美性、娛樂性，色彩、形狀、質(zhì)感、結(jié)構(gòu)等是它的四個(gè)主要元素。平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于平面廣告?zhèn)鞑ゼ捌湫Ч哂兄匾绊懱攸c(diǎn)在于圍繞視覺形式動(dòng)力進(jìn)行設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)平面廣告設(shè)計(jì)吸引受眾注意，是遵循受眾 接受 心理規(guī)律 及視覺原理，充分傳達(dá)廣告信息，實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化。 . 利用空間環(huán)境 .............................. 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 . 利用視錯(cuò)覺表現(xiàn)形式 .......................................... 4. 平面廣告設(shè)計(jì)之色彩 ………………………………………………………………… . 色彩與心理 ...................................................... . 廣告設(shè)計(jì)的 配色規(guī)律 .............................................. . 主色調(diào)的確定 ............................................... . 廣告色彩 感情規(guī)律的應(yīng)用 ..................................... . 廣告 中色彩對(duì)宣傳的作用 .......................................... 5. 平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代企業(yè)品牌營銷的影響 14 山西建筑職業(yè) 技術(shù)學(xué)院 第 14 屆畢業(yè)論文 [在此處鍵入 ] 3 . 平面廣告 —— 品牌戰(zhàn)略的利器 15 . 平面廣告是企業(yè)市場營銷的重要手段 16 . 平面廣告設(shè)計(jì)在營銷戰(zhàn)略中的創(chuàng)作形式 16 . 平面廣告設(shè)計(jì)品牌整合營銷創(chuàng)作元素 17 . 平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)文化表現(xiàn)的影響 18 19 . Photoshop CS 軟件環(huán)境 19 . Photoshop 的工具應(yīng)用”作為這一過程的結(jié)果產(chǎn)生了設(shè)計(jì)品。 “藝術(shù)設(shè)計(jì)”是涉及我們?nèi)祟惾粘Ｉ畹膸缀跛蓄I(lǐng)域的視覺的、美的造型的一類設(shè)計(jì)。按照不同的視覺化規(guī)律進(jìn)行視覺化，將導(dǎo)致不同的結(jié)果產(chǎn)生。“藝術(shù)設(shè)計(jì)”是對(duì)于這種藝術(shù)設(shè)計(jì)的過程和結(jié)果的稱謂。但是同時(shí)設(shè)計(jì)也是有目的的策劃 ,平面廣告設(shè)計(jì)是這些策劃將要來取形式之一 ,在平面廣告設(shè)計(jì)中你需要用視覺元素來傳播你的設(shè) 想和計(jì)劃 ,用文字和圖片的信息傳達(dá)給群眾 ,讓人們通過這些事視覺了解你想要的策劃 ,這才是我們?cè)O(shè)計(jì)的定義 ,在加上設(shè)計(jì)師表達(dá)設(shè)計(jì)意圖思想以及與主交流的主要語言。 總之 ,設(shè)計(jì)主要是指設(shè)想 ,規(guī)劃 ,計(jì)劃 ,運(yùn)籌 ,構(gòu)思等 ,預(yù)設(shè)一定的目標(biāo)并為此建立方案 ,它是人類實(shí)現(xiàn)某種特定目的進(jìn)行的創(chuàng)造性活動(dòng)。狹義上說設(shè)計(jì)側(cè)重于藝術(shù)領(lǐng)域。 山西建筑職業(yè) 技術(shù)學(xué)院 第 14 屆畢業(yè)論文 17 2. 平面 廣告中的造型要素 在平面廣告設(shè)計(jì)作品中，用于畫面設(shè)計(jì)的手段可謂風(fēng)格各異，流派繁多。如何以最簡潔的表達(dá)去引起受眾的關(guān)注呢？聰明的廣告人從最基礎(chǔ)的由平面構(gòu)成的圖形語言中提取了答案，他