【正文】 （ 1） 年齡、性別和經(jīng)歷的不同對(duì)色彩喜好也有很大的影響。這種聯(lián)想和情感作用在廣告色彩的設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。成功的平面廣告設(shè)計(jì)，都充分有效地應(yīng)用色彩來(lái)烘托，渲染廣告內(nèi)容從而吸引廣告受眾的注意力。平面廣告的設(shè)計(jì)復(fù)雜多樣，但其構(gòu)成語(yǔ)言，則通常有圖形、文字、色彩、編排等。人們往往被錯(cuò)覺(jué)所欺騙 ,但有時(shí)又追求視覺(jué)上的特殊的刺激 ,甚至為超越視覺(jué)上的緊張和均衡所具有的限度而興奮。 戶外廣告是其與三維空間環(huán)境創(chuàng)造立體化視覺(jué)語(yǔ)言的一種較為代表性的方式。平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式的出現(xiàn)是由于技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 ,平面廣告呈現(xiàn)出交叉多樣 化的發(fā)展趨勢(shì)。廣大受眾對(duì)平面廣告的視覺(jué)沖擊力、創(chuàng)意手法和視覺(jué)語(yǔ)言等的需求越來(lái)越高 ,僅僅是依靠有限的平面視覺(jué)符號(hào)來(lái)表現(xiàn)顯然已無(wú)法滿足消費(fèi)大眾的視覺(jué)感受和審美心理的需求。綜上所述，在現(xiàn)代平面廣告作品的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們往往依據(jù)廣告作品的訴求目的，有針對(duì)性地運(yùn)用點(diǎn)、線、面或?qū)⑵浼右跃C合運(yùn)用，不斷挖掘其視覺(jué)表現(xiàn)的資源。在造型藝術(shù)上，面和線有著密切的關(guān)系。不同的線會(huì)給人不同的視覺(jué)感受，一般來(lái)說(shuō)，垂直線給人的感覺(jué)是：莊重、強(qiáng)性、單純、嚴(yán)峻等；水平線給人的感覺(jué)是：平和、安定、靜寂、永久等；斜線給人的感覺(jué)是：動(dòng)感、活潑而有深度；曲線給人的感覺(jué)是：厚重、飽滿、優(yōu)雅、柔軟等。紅色的袋裝咖啡與白色的咖啡杯形成了鮮明的對(duì)比，有了白色的咖啡杯和銀色的小勺作鋪墊，更加襯托出了醒目的紅色袋裝咖啡。一句成功的廣告語(yǔ)：個(gè)子比我小，人緣比我好！立刻使人們記住了這款手機(jī)的特征。設(shè)計(jì)者為了突出或強(qiáng)調(diào)某一部分的視覺(jué)效果，而將人們的視線最終凝結(jié)在點(diǎn)上。當(dāng)它們個(gè)別存在時(shí)，點(diǎn)具有集中，線具有延長(zhǎng)，面具有重量的性格特征。 總之 ,設(shè)計(jì)主要是指設(shè)想 ,規(guī)劃 ,計(jì)劃 ,運(yùn)籌 ,構(gòu)思等 ,預(yù)設(shè)一定的目標(biāo)并為此建立方案 ,它是人類(lèi)實(shí)現(xiàn)某種特定目的進(jìn)行的創(chuàng)造性活動(dòng)。 “藝術(shù)設(shè)計(jì)”是涉及我們?nèi)祟?lèi)日常生活的幾乎所有領(lǐng)域的視覺(jué)的、美的造型的一類(lèi)設(shè)計(jì)。 19 . Photoshop CS 軟件環(huán)境 . 利用視錯(cuò)覺(jué)表現(xiàn)形式 .......................................... 4. 平面廣告設(shè)計(jì)之色彩 ………………………………………………………………… . 色彩與心理 ...................................................... . 廣告設(shè)計(jì)的 配色規(guī)律 .............................................. . 主色調(diào)的確定 ............................................... . 廣告色彩 感情規(guī)律的應(yīng)用 ..................................... . 廣告 中色彩對(duì)宣傳的作用 .......................................... 5. 平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的影響廣告在世界各國(guó)的產(chǎn)生和發(fā)展都有著共同的規(guī)律。 關(guān)鍵詞 ： 平面廣告 設(shè)計(jì) 視覺(jué)信息 立體化 表現(xiàn)形式 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo) 山西建筑職業(yè) 技術(shù)學(xué)院 第 14 屆畢業(yè)論文 [在此處鍵入 ] 3 目 錄 摘要 ................................................................. 1 目錄 ..................................................................2 1. 平面 廣告設(shè)計(jì) 簡(jiǎn)介 ................................................... 1 . 平面 廣告設(shè)計(jì)的概念 .............................................. 1 2. 平面廣告 中的造型要素 ............................................... 2 . 造型要素 點(diǎn) ................................................ 2 . 造型要素 線 ................................................ 2 . 造型要素 面 ................................................. 3. 平面廣告“ 立體化 ”表現(xiàn)形式 ........................................ 3 . “ 立體化 ” 表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因 ................................... 3 . 尋求對(duì)傳統(tǒng)平面廣告的突破 .................................... . 審美需求 .................................................... . 科技的發(fā)展 .................................................. . “ 立體化 ” 表現(xiàn)形式在平面廣告中的應(yīng)用 ........... 錯(cuò)誤 !未定義書(shū)簽。 ……………….. 14 . 平面廣告是商品經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的產(chǎn)物 15 . 平面廣告在品牌形象塑造中發(fā)揮的重要作用 16 6. 平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代生活的影響 20 結(jié)語(yǔ) ................................................................. 5 參考文獻(xiàn) ............................................................. 6 致 謝 ............................................................... 7 山西建筑職業(yè) 技術(shù)學(xué)院 第 14 屆畢業(yè)論文 17 1. 平面廣告設(shè)計(jì) 簡(jiǎn)介 平面廣告設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)行中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)和組成部分，平面廣告領(lǐng)域的歷史遠(yuǎn)遠(yuǎn)流長(zhǎng)，人類(lèi)每一個(gè)時(shí)期的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都離不開(kāi)他的身影，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)，文化的日趨繁榮，平面廣告逐步走向輝煌，平面廣告設(shè)計(jì)分為兩大領(lǐng)域，既傳統(tǒng)的書(shū)籍的廣告設(shè)計(jì)— 包括書(shū)籍封面設(shè)計(jì)版面 設(shè)計(jì)，招貼廣告設(shè)計(jì)，商品包裝的廣告設(shè)計(jì)包括商品裝潢系列廣告設(shè)計(jì)，標(biāo)志系列廣告設(shè)計(jì)等 . 平面廣告設(shè)計(jì)的基本概念 設(shè)計(jì)的概念是：“設(shè)計(jì)者根據(jù)要求進(jìn)行的有目的的創(chuàng)造性的構(gòu)思與計(jì)劃，以及將這種構(gòu)思與計(jì)劃通過(guò)一定的手段視覺(jué)化的過(guò)程。 所以總體上說(shuō) ,平面廣告是通過(guò)文字 ,色彩的基本設(shè)覺(jué)語(yǔ)言元素進(jìn)行設(shè)計(jì)依靠二維空間形態(tài)的廣告媒介形式進(jìn)行信息傳播的 ,其制作方式主要是通過(guò)電腦編輯 ,印刷 ,噴繪等幾個(gè)方面平面廣告對(duì)人們的影響是不言而喻的 ,它使人們?cè)谌粘Ｉ钪谐掷m(xù)不段地接受到來(lái)二維空間的各種信息的視覺(jué)引導(dǎo) ,在整個(gè) 20世紀(jì) ,平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)日益變化文中最具有詹性的領(lǐng)域之一。但在流行復(fù)古、返璞歸真的今天，越來(lái)越多的作品更傾向于簡(jiǎn)潔明快的表達(dá)方式。當(dāng)畫(huà)面中只有一個(gè)點(diǎn)時(shí)，人們的視線會(huì)全部集中于這個(gè)點(diǎn)上。當(dāng)畫(huà)面中兩個(gè)點(diǎn)大小不同時(shí)，大的點(diǎn)首先引起視覺(jué)的注意，但視覺(jué)會(huì)逐漸從大的點(diǎn)移向小的點(diǎn)，最后集中在小的點(diǎn)上。但是，整齊劃一的秩序美極易陷入呆板、呆滯之中，而我們又可以利用這一缺點(diǎn)作鋪墊，通過(guò)近似、漸變、特異等構(gòu)成手段的運(yùn)用來(lái)使畫(huà)面變得活躍起來(lái)。概括起來(lái)可分為兩大類(lèi)：直線和曲線。條形碼作為現(xiàn)代商品必備的一種識(shí)別性符號(hào)，又能夠給人以時(shí)尚、前衛(wèi)的感覺(jué)，由此使觀眾聯(lián)想到了產(chǎn)品的流行與時(shí)尚。例如：中國(guó)移動(dòng)通信公司在世界杯期間推出的“遨游五大洲”系列平面廣告之一，很概括地運(yùn)用了面的形態(tài)特征：用具體形態(tài)的魚(yú)的外 形與看似無(wú)具體形態(tài)的地圖 —— 魚(yú)身上的花紋，構(gòu)成了整個(gè)畫(huà)面。有了共鳴 ,才有深刻的印象 ,達(dá)到廣告?zhèn)鞑バ麄?,打動(dòng)消費(fèi)者 ,引起消費(fèi)欲望的目的 。 發(fā)展 科學(xué)技術(shù)在設(shè)計(jì)發(fā)展中的作用是不言而喻的 ,伴隨著多媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新 ,平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式不斷擴(kuò)大。它在環(huán)境、空間的展示和應(yīng)用更為廣泛。多媒體技術(shù)的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)的二維平面 ,把廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品價(jià)值很巧妙的結(jié)合起來(lái) ,造成強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊。廣告可分為聽(tīng)覺(jué)傳達(dá)和視覺(jué)傳達(dá)以及視聽(tīng)結(jié)合的綜合傳達(dá)。在視覺(jué)傳播中，色彩具有第一 性的作用。包裝所選用的色彩盡量要能夠比較貼切地反映商品的個(gè)性。例如：化妝品類(lèi)廣告，這類(lèi)產(chǎn)品多講求護(hù)膚美容，使人靚麗清新，安全可靠。如歐洲多用黑色表示悲哀，而我國(guó)就多用白色。在廣告的設(shè)計(jì)元素中只有色彩才具有這樣的作用。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如何了解品牌、選擇品牌商品？大多數(shù)的信息是來(lái)自于平面廣告。 . 平面廣告創(chuàng)意的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略 平面廣告實(shí)施的手段多種多樣，有一點(diǎn)是肯定的，即平面廣告的實(shí)施手段必須依據(jù)品牌傳播目的來(lái)規(guī)定。從文化現(xiàn)實(shí)的角度出發(fā)，是把商業(yè)對(duì)象的信息進(jìn)行商業(yè)化傳播。在運(yùn)輸方面，搬運(yùn)簡(jiǎn)單，且無(wú)論何時(shí)都無(wú)須借助任何設(shè)備即可讓人欣賞。它具有指導(dǎo)公眾購(gòu)買(mǎi)、開(kāi)拓市場(chǎng)、鞏固市場(chǎng)的作用。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會(huì)對(duì)公眾產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力。廣告對(duì)社會(huì)文化有積極的影響，但也有負(fù)面影響。不僅包括橫向的視覺(jué)信息傳播環(huán)境，社會(huì)、地域、人群、個(gè)體心理等市場(chǎng)環(huán)境，也包括縱向的歷史、傳統(tǒng)、文化環(huán)境，以及文化環(huán)境中相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域，們相互交叉、融合，共同構(gòu)建了視覺(jué)語(yǔ)言環(huán)境的立體空間。公園的形成使園林與社會(huì)生活的關(guān)系更為密切、直接，開(kāi)始把園林引向公眾。我們不能將公共藝術(shù)置身于城市整體之外，要將公共藝術(shù)作為一個(gè)大眾交流、聯(lián)系參與的重要手段。 利用消失點(diǎn)濾鏡（ Vanishing point filter）可以進(jìn)行透視，粘貼，科隆，繪制操作。還有一個(gè)畫(huà)筆工具。其中透鏡（ LENS CORRECTION FILTER ）提供了一個(gè)多功能對(duì)話框可以矯正數(shù)碼照片的桶行失真，枕行失真，色彩偏差及光暈等缺陷。本次畢業(yè)設(shè)計(jì)，從選題到論文撰寫(xiě)，給予我很多寶貴的意見(jiàn)。s behaviors to care for eyes, basedon the timely and factual statistics the survey colle series of followup events will also be held in six cities, including Jinan in Shandongprovince, and Changsha in Hunan province, to educate people on how to care for eyes afterthe survey started. More and more Chinese are jogging to get and stay fit. Most joggers will run alone, but some will jog with friends or even coaches. The Beijing Olympic Forest Park is one of the most popular spots. It is packed with runners in the afternoon, usually after work, and at weekends. Jogging after a whole day39。s ovarian function has declined and a bilateral oviduct blockage has occurred, meaning that in vitro fertilization is her only option. 山西建筑職業(yè) 技術(shù)學(xué)院 第 14 屆畢業(yè)論文 17 So, after reducing her workload, Xiao underwent IVF treatment. Luckily, she got pregnant after just one treatment cycle, but later experienced vaginal bleeding, and rushed to the hospital. I told her to rest and carry on with the treatment (to prevent a miscarriage). As Zubin Zarthoshtimanesh, a yoga guru, demonstrated postures at a high school stadium in Dujiangyan city, Sichuan province, some 200 students sat on colorful mats watching him closely. It was part of the first IndiaChina international yoga festival in the provincial capital, Chengdu, in Southwest China, where more than 1,000 fans from home and abroad gathered for lessons from 20 leading pra