【正文】 （ 1） 年齡、性別和經(jīng)歷的不同對色彩喜好也有很大的影響。這種聯(lián)想和情感作用在廣告色彩的設(shè)計中至關(guān)重要。成功的平面廣告設(shè)計，都充分有效地應(yīng)用色彩來烘托，渲染廣告內(nèi)容從而吸引廣告受眾的注意力。平面廣告的設(shè)計復(fù)雜多樣，但其構(gòu)成語言，則通常有圖形、文字、色彩、編排等。人們往往被錯覺所欺騙 ,但有時又追求視覺上的特殊的刺激 ,甚至為超越視覺上的緊張和均衡所具有的限度而興奮。 戶外廣告是其與三維空間環(huán)境創(chuàng)造立體化視覺語言的一種較為代表性的方式。平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式的出現(xiàn)是由于技術(shù)和經(jīng)濟的發(fā)展 ,平面廣告呈現(xiàn)出交叉多樣 化的發(fā)展趨勢。廣大受眾對平面廣告的視覺沖擊力、創(chuàng)意手法和視覺語言等的需求越來越高 ,僅僅是依靠有限的平面視覺符號來表現(xiàn)顯然已無法滿足消費大眾的視覺感受和審美心理的需求。綜上所述，在現(xiàn)代平面廣告作品的設(shè)計中，設(shè)計師們往往依據(jù)廣告作品的訴求目的，有針對性地運用點、線、面或?qū)⑵浼右跃C合運用，不斷挖掘其視覺表現(xiàn)的資源。在造型藝術(shù)上，面和線有著密切的關(guān)系。不同的線會給人不同的視覺感受，一般來說，垂直線給人的感覺是：莊重、強性、單純、嚴峻等；水平線給人的感覺是：平和、安定、靜寂、永久等；斜線給人的感覺是：動感、活潑而有深度；曲線給人的感覺是：厚重、飽滿、優(yōu)雅、柔軟等。紅色的袋裝咖啡與白色的咖啡杯形成了鮮明的對比，有了白色的咖啡杯和銀色的小勺作鋪墊，更加襯托出了醒目的紅色袋裝咖啡。一句成功的廣告語：個子比我小，人緣比我好！立刻使人們記住了這款手機的特征。設(shè)計者為了突出或強調(diào)某一部分的視覺效果，而將人們的視線最終凝結(jié)在點上。當(dāng)它們個別存在時，點具有集中，線具有延長，面具有重量的性格特征。 總之 ,設(shè)計主要是指設(shè)想 ,規(guī)劃 ,計劃 ,運籌 ,構(gòu)思等 ,預(yù)設(shè)一定的目標(biāo)并為此建立方案 ,它是人類實現(xiàn)某種特定目的進行的創(chuàng)造性活動。 “藝術(shù)設(shè)計”是涉及我們?nèi)祟惾粘Ｉ畹膸缀跛蓄I(lǐng)域的視覺的、美的造型的一類設(shè)計。 19 . Photoshop CS 軟件環(huán)境 . 利用視錯覺表現(xiàn)形式 .......................................... 4. 平面廣告設(shè)計之色彩 ………………………………………………………………… . 色彩與心理 ...................................................... . 廣告設(shè)計的 配色規(guī)律 .............................................. . 主色調(diào)的確定 ............................................... . 廣告色彩 感情規(guī)律的應(yīng)用 ..................................... . 廣告 中色彩對宣傳的作用 .......................................... 5. 平面廣告設(shè)計對現(xiàn)代企業(yè)品牌營銷的影響廣告在世界各國的產(chǎn)生和發(fā)展都有著共同的規(guī)律。 關(guān)鍵詞 ： 平面廣告 設(shè)計 視覺信息 立體化 表現(xiàn)形式 企業(yè)營銷 山西建筑職業(yè) 技術(shù)學(xué)院 第 14 屆畢業(yè)論文 [在此處鍵入 ] 3 目 錄 摘要 ................................................................. 1 目錄 ..................................................................2 1. 平面 廣告設(shè)計 簡介 ................................................... 1 . 平面 廣告設(shè)計的概念 .............................................. 1 2. 平面廣告 中的造型要素 ............................................... 2 . 造型要素 點 ................................................ 2 . 造型要素 線 ................................................ 2 . 造型要素 面 ................................................. 3. 平面廣告“ 立體化 ”表現(xiàn)形式 ........................................ 3 . “ 立體化 ” 表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因 ................................... 3 . 尋求對傳統(tǒng)平面廣告的突破 .................................... . 審美需求 .................................................... . 科技的發(fā)展 .................................................. . “ 立體化 ” 表現(xiàn)形式在平面廣告中的應(yīng)用 ........... 錯誤 !未定義書簽。 ……………….. 14 . 平面廣告是商品經(jīng)濟高速發(fā)展的產(chǎn)物 15 . 平面廣告在品牌形象塑造中發(fā)揮的重要作用 16 6. 平面廣告設(shè)計對現(xiàn)代生活的影響 20 結(jié)語 ................................................................. 5 參考文獻 ............................................................. 6 致 謝 ............................................................... 7 山西建筑職業(yè) 技術(shù)學(xué)院 第 14 屆畢業(yè)論文 17 1. 平面廣告設(shè)計 簡介 平面廣告設(shè)計是現(xiàn)代商業(yè)運行中的一個重要環(huán)節(jié)和組成部分，平面廣告領(lǐng)域的歷史遠遠流長，人類每一個時期的經(jīng)濟活動都離不開他的身影，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟，文化的日趨繁榮，平面廣告逐步走向輝煌，平面廣告設(shè)計分為兩大領(lǐng)域，既傳統(tǒng)的書籍的廣告設(shè)計— 包括書籍封面設(shè)計版面 設(shè)計，招貼廣告設(shè)計，商品包裝的廣告設(shè)計包括商品裝潢系列廣告設(shè)計，標(biāo)志系列廣告設(shè)計等 . 平面廣告設(shè)計的基本概念 設(shè)計的概念是：“設(shè)計者根據(jù)要求進行的有目的的創(chuàng)造性的構(gòu)思與計劃，以及將這種構(gòu)思與計劃通過一定的手段視覺化的過程。 所以總體上說 ,平面廣告是通過文字 ,色彩的基本設(shè)覺語言元素進行設(shè)計依靠二維空間形態(tài)的廣告媒介形式進行信息傳播的 ,其制作方式主要是通過電腦編輯 ,印刷 ,噴繪等幾個方面平面廣告對人們的影響是不言而喻的 ,它使人們在日常生活中持續(xù)不段地接受到來二維空間的各種信息的視覺引導(dǎo) ,在整個 20世紀(jì) ,平面廣告設(shè)計表現(xiàn)日益變化文中最具有詹性的領(lǐng)域之一。但在流行復(fù)古、返璞歸真的今天，越來越多的作品更傾向于簡潔明快的表達方式。當(dāng)畫面中只有一個點時，人們的視線會全部集中于這個點上。當(dāng)畫面中兩個點大小不同時，大的點首先引起視覺的注意，但視覺會逐漸從大的點移向小的點，最后集中在小的點上。但是，整齊劃一的秩序美極易陷入呆板、呆滯之中，而我們又可以利用這一缺點作鋪墊，通過近似、漸變、特異等構(gòu)成手段的運用來使畫面變得活躍起來。概括起來可分為兩大類：直線和曲線。條形碼作為現(xiàn)代商品必備的一種識別性符號，又能夠給人以時尚、前衛(wèi)的感覺，由此使觀眾聯(lián)想到了產(chǎn)品的流行與時尚。例如：中國移動通信公司在世界杯期間推出的“遨游五大洲”系列平面廣告之一，很概括地運用了面的形態(tài)特征：用具體形態(tài)的魚的外 形與看似無具體形態(tài)的地圖 —— 魚身上的花紋，構(gòu)成了整個畫面。有了共鳴 ,才有深刻的印象 ,達到廣告?zhèn)鞑バ麄?,打動消費者 ,引起消費欲望的目的 。 發(fā)展 科學(xué)技術(shù)在設(shè)計發(fā)展中的作用是不言而喻的 ,伴隨著多媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新 ,平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式不斷擴大。它在環(huán)境、空間的展示和應(yīng)用更為廣泛。多媒體技術(shù)的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)的二維平面 ,把廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品價值很巧妙的結(jié)合起來 ,造成強大的視覺沖擊。廣告可分為聽覺傳達和視覺傳達以及視聽結(jié)合的綜合傳達。在視覺傳播中，色彩具有第一 性的作用。包裝所選用的色彩盡量要能夠比較貼切地反映商品的個性。例如：化妝品類廣告，這類產(chǎn)品多講求護膚美容，使人靚麗清新，安全可靠。如歐洲多用黑色表示悲哀，而我國就多用白色。在廣告的設(shè)計元素中只有色彩才具有這樣的作用。對于消費者來說，如何了解品牌、選擇品牌商品？大多數(shù)的信息是來自于平面廣告。 . 平面廣告創(chuàng)意的品牌營銷策略 平面廣告實施的手段多種多樣，有一點是肯定的，即平面廣告的實施手段必須依據(jù)品牌傳播目的來規(guī)定。從文化現(xiàn)實的角度出發(fā)，是把商業(yè)對象的信息進行商業(yè)化傳播。在運輸方面，搬運簡單，且無論何時都無須借助任何設(shè)備即可讓人欣賞。它具有指導(dǎo)公眾購買、開拓市場、鞏固市場的作用。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會對公眾產(chǎn)生較強的吸引力。廣告對社會文化有積極的影響，但也有負面影響。不僅包括橫向的視覺信息傳播環(huán)境，社會、地域、人群、個體心理等市場環(huán)境，也包括縱向的歷史、傳統(tǒng)、文化環(huán)境，以及文化環(huán)境中相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域，們相互交叉、融合，共同構(gòu)建了視覺語言環(huán)境的立體空間。公園的形成使園林與社會生活的關(guān)系更為密切、直接，開始把園林引向公眾。我們不能將公共藝術(shù)置身于城市整體之外，要將公共藝術(shù)作為一個大眾交流、聯(lián)系參與的重要手段。 利用消失點濾鏡（ Vanishing point filter）可以進行透視，粘貼，科隆，繪制操作。還有一個畫筆工具。其中透鏡（ LENS CORRECTION FILTER ）提供了一個多功能對話框可以矯正數(shù)碼照片的桶行失真，枕行失真，色彩偏差及光暈等缺陷。本次畢業(yè)設(shè)計，從選題到論文撰寫，給予我很多寶貴的意見。s behaviors to care for eyes, basedon the timely and factual statistics the survey colle series of followup events will also be held in six cities, including Jinan in Shandongprovince, and Changsha in Hunan province, to educate people on how to care for eyes afterthe survey started. More and more Chinese are jogging to get and stay fit. Most joggers will run alone, but some will jog with friends or even coaches. The Beijing Olympic Forest Park is one of the most popular spots. It is packed with runners in the afternoon, usually after work, and at weekends. Jogging after a whole day39。s ovarian function has declined and a bilateral oviduct blockage has occurred, meaning that in vitro fertilization is her only option. 山西建筑職業(yè) 技術(shù)學(xué)院 第 14 屆畢業(yè)論文 17 So, after reducing her workload, Xiao underwent IVF treatment. Luckily, she got pregnant after just one treatment cycle, but later experienced vaginal bleeding, and rushed to the hospital. I told her to rest and carry on with the treatment (to prevent a miscarriage). As Zubin Zarthoshtimanesh, a yoga guru, demonstrated postures at a high school stadium in Dujiangyan city, Sichuan province, some 200 students sat on colorful mats watching him closely. It was part of the first IndiaChina international yoga festival in the provincial capital, Chengdu, in Southwest China, where more than 1,000 fans from home and abroad gathered for lessons from 20 leading pra