【正文】 的眼光去觀看它們，你會發(fā)現(xiàn)平面廣告不僅把藝術(shù)與廣告恰到好處的展現(xiàn)在你的面前，而且在它的背后你還能發(fā)現(xiàn)隱含的更有意義的含義，平面廣告設(shè)計從原始的埃及紙畫到現(xiàn)在的從空間以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告、從制作方式的印刷類、非印刷類和光電類以及從使用場所界的戶外、戶內(nèi)及可攜帶式，平面廣告設(shè)計一直在進步著，我也看到在這條道路上的希望和挑戰(zhàn)，我會帶著興趣一路走下去，堅持創(chuàng)新加創(chuàng)意，更好的去用平面廣告服務這個社會，造福這個社會！ 山西建筑職業(yè) 技術(shù)學院 第 14 屆畢業(yè)論文 17 參考文獻 參考文獻類型： 參考文獻類型 專著 論文 集 報紙 文章 期刊文章 學位 論文 報告 標準 網(wǎng)頁 專利 文獻類型標識 M C N J D R S W P .《設(shè)計概論》長沙：中南大學出版社 ,2022 .《設(shè)計平面設(shè)計》中南廣播電視大學出版社（第二版） ,1989 .《視覺藝術(shù)心理》北京 :人民美術(shù)出版社 ,2022. .《平面廣告設(shè)計》北京 :中南大學出版社 ,1999. .《世界現(xiàn)代平面設(shè)計史》深圳 :新世紀出版社 ,1998. 6． 21 世紀工作室 .《 Photoshop CS 教程》成都：電子科技大學出版社（第三版）2022 .《設(shè)計學概論湖南》：科學技術(shù)出版社 2022 年出版 .《世界現(xiàn)代設(shè)計史》 : 廣州：美術(shù)出版社 .《中國平面設(shè)計 5— 包裝設(shè)計》上海：文藝出版社 2022 年 .《視覺傳達設(shè)計實踐》北京：中國輕工業(yè)出版社 2022 年 .《中國民間工藝》湖南：美術(shù)出版社 2022 年 、蘆影 .《平面設(shè)計藝術(shù)》北京：中國人民大學出版社 2022 年 .平面廣告設(shè)計“立體化”表現(xiàn)形式研究 [J].《商情》 .2022 .論傳統(tǒng)文化元素對廣告設(shè)計的影響 .美術(shù)向?qū)В?2022 .園林景觀設(shè)計 [M].北京：氣象出版社， 2022 .公共空間與公共藝術(shù) [M].哈爾濱：黑龍江美術(shù)出版社， 2022 .中國園林美學 [M].北京：中國建筑工業(yè)出版社， 2022 .設(shè)計中的色彩心理學 .人民郵電出版社， 2022 .廣告心理效果與評價 .科學出版社， 2022 山西建筑職業(yè) 技術(shù)學院 第 14 屆畢業(yè)論文 17 致 謝 首先衷心地感謝 老師。 . Photoshop 的工具應用 制作美容院廣告過程運用 Photoshop 工具里的鋼筆工具 ,它可以根據(jù)自己的需要畫出圖形的標志 ,在路徑工具里有“添加描點工具”可以添加在路徑上，然后在用顏色的填充與漸變，還進行添加圖層，以及在 Photoshop 里面進行各方面的圖形設(shè)計然后在作作品中由圖片的顏色的發(fā)射，這是運用了漸變工具的“漸變”他是從一點由拉而來的。選項中用到的要算垂直透視滑動條（ VERTICAI PERSPECTIVS SLIDER ）還有一個用于水平方向的，只是很少會用到。其中透鏡（ LENS CORRECTION FILTER ）提供了一個多功能對話框可以矯正數(shù)碼照片的桶行失真，枕行失真，色彩偏差及光暈等缺陷。網(wǎng)格會將圖像分為 9 個區(qū)域，這樣就把包括網(wǎng)格變形工具地組合成一個工具。按住 CTRI+T調(diào)用“ FREE TRANSFORM”工具，這是在控制面板上會出現(xiàn)新的扭曲模式按鈕。 消失點濾鏡還提供了很多其它功能，包括羽化選區(qū)，改變透明及亮度覆蓋模式以便和背景混合等：如果讓我說說消失點的濾鏡的不足之處的話，那就是不能把一副圖片的透視平面保存下來，當然要生成他也不是很難。還有一個畫筆工具。當你把復制的區(qū)域沿著角落前移動到前面上時，他會自動地進行透視調(diào)整和原來的物體保持恰當?shù)耐敢曣P(guān)系，而這一編輯過程在老板的 PHOTOSHOP 中通過透視的變形情況下，在畫面中自由復制，移動地復制而且需要相當?shù)募记?，現(xiàn)在你可以在保持關(guān)系的情況下，在畫面中自由的復制，移動各種素材了。反之移近時，個頭就會逐漸增大。如果你按住 AIT 鍵拖拽復制這一個區(qū)到該透明平面中的另一個 位置，那么這個新復制出的部分就會自動縮放變形以便符合透視關(guān)系。 利用消失點濾鏡（ Vanishing point filter）可以進行透視，粘貼，科隆，繪制操作。 2 Photoshop CS 功能 在 PHOTOSHOP 眾多新功能中，最可圈可點當屬“消失點濾鏡”（ Vanishing point filter）它不僅僅提供 3D 透視環(huán)境，對話框可以最大化到全屏幕進行進行預覽，并且還自帶工具欄。所以，園林藝術(shù)與公共藝術(shù)既是對城市人口生活方式的協(xié)調(diào)，也是對人們行為的引導；園林藝術(shù)與公共藝術(shù)同時也為城市的文明與發(fā)展起著重要的推動作用。當社會開始邁向現(xiàn)代化、城市化及民主化進程時，大眾的審美山西建筑職業(yè) 技術(shù)學院 第 14 屆畢業(yè)論文 17 意識與審美情趣都在提升，在當今社會的城市化進程中，園林作為先導將自然環(huán)境引入城市，再藝術(shù)地再現(xiàn)自然，是當今城市發(fā)展的需要。我們不能將公共藝術(shù)置身于城市整體之外，要將公共藝術(shù)作為一個大眾交流、聯(lián)系參與的重要手段。事實上，公共藝術(shù)就是一種公共化的藝術(shù)，公眾必有其基本的要求。公共空間不僅要滿足公眾性，還要使其成為人與環(huán)境之間的重要連接手段，公共藝術(shù)在藝術(shù)形式、造型形式、空間形式等方面要保持很高的一致性，統(tǒng)一為時代和公眾服務。公眾景觀除了滿足大眾的生態(tài)及審美需求，也滿 足了其交往、寄情和參與的生活需要。公園的形成使園林與社會生活的關(guān)系更為密切、直接，開始把園林引向公眾。 . 平面廣告設(shè)計對 現(xiàn)代生活環(huán)境的優(yōu)化 園林景觀伴隨著時代的步伐，正經(jīng)歷一場平民化和大眾化的歷程。不僅關(guān)注形式語言的創(chuàng)意和審美，還需深入研究符號形式所具有的情感、語義內(nèi)涵的審美價值，研究符號組合語言的修辭和語義，研究生理心理學原理、視覺傳播過程和環(huán)境研究等。這同時也是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計和應用中的市場分析和決策問題。不僅包括橫向的視覺信息傳播環(huán)境，社會、地域、人群、個體心理等市場環(huán)境，也包括縱向的歷史、傳統(tǒng)、文化環(huán)境，以及文化環(huán)境中相關(guān)學科領(lǐng)域，們相互交叉、融合，共同構(gòu)建了視覺語言環(huán)境的立體空間?！艾F(xiàn)代平面廣告設(shè)計是一種視覺文化創(chuàng)造”。目前我國，我國的廣告專業(yè)高等教育有的側(cè)重美術(shù)類，有的側(cè)重文學類，有的側(cè)重營銷傳播類，造成平面廣告設(shè)計人員專業(yè)教育背景不相同，在綜合素質(zhì)上也出現(xiàn)了一些不平衡或缺失現(xiàn)象。虛假低俗的東西不會真正打動受眾，而且對社會文化產(chǎn)生負面影響。廣告對社會文化有積極的影響，但也有負面影響。因此，如何借鑒和發(fā)展傳統(tǒng)文化，例如傳統(tǒng)圖形文化元素，尋求現(xiàn)代性與本土傳統(tǒng)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的融合和統(tǒng)一，己成為現(xiàn)代廣告設(shè)計重要的研究課題。在工業(yè)都市林立現(xiàn)代文明高度發(fā)達的今天，人們更多的提出藝術(shù)回歸自然，追求純樸稚拙的原始民間藝術(shù)，向往神秘真摯的地域性民族藝術(shù)。因此，通過品牌圖形、品牌文案、品牌色彩等平面廣告設(shè)計元素的有效設(shè)計來反映品牌的價值觀和產(chǎn)品信息，更能提高企業(yè)的品牌文化價值和消費受眾的品牌忠誠度。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會對公眾產(chǎn)生較強的吸引力。它與公眾的生理和心理反應密切相關(guān)，公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的。標題是文案中的關(guān)鍵元素，即為廣告的題目，有引人注目、引起興趣 、誘讀正文的作用。品牌文案傳達。它具有指導公眾購買、開拓市場、鞏固市場的作用。 . 平面廣告設(shè)計品牌整合營銷創(chuàng)作元素 品牌圖形是平面廣告主要的構(gòu)成要素，它能夠形象地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意。非印刷類主要有路牌廣告、墻體廣告、車身噴繪廣告、燈箱照明廣告等形式。平面廣告的形式從制作的手段上分為兩大類，包括印刷和非印刷。在運輸方面，搬運簡單，且無論何時都無須借助任何設(shè)備即可讓人欣賞。平面廣告具有強大的生命力，在發(fā)展過程中，緊跟時代的發(fā)展和需求，適應了當今社會信息化的發(fā)展。 . 平面廣告在品牌形象塑造中發(fā)揮的重要作用 平面廣告是最大眾化的媒體形式，比如招貼廣告、雜志廣告、報紙廣告、直郵廣告、戶外廣告、售點廣告、贈品廣告等。從經(jīng)濟學角度出發(fā)，平面廣告是社會山西建筑職業(yè) 技術(shù)學院 第 14 屆畢業(yè)論文 17 的生產(chǎn)和消費管理活動中的還原劑，不僅僅是作為購買和銷售的刺激物。從文化現(xiàn)實的角度出發(fā)，是把商業(yè)對象的信息進行商業(yè)化傳播。 . 平面廣告是企業(yè)市場營銷的重要手段 平面廣告作為視覺信息傳遞的媒介，是一 種文字語言與視覺形象的有機結(jié)合。產(chǎn)品的發(fā)展階段決定了廣告信息的發(fā)展過程，是從引入期到成熟期，最后是衰退期。成熟的企業(yè)已經(jīng)日益重視整合營銷傳播，建立品牌知名度并且為營銷特定的產(chǎn)品而制定更好的戰(zhàn) 略，漸漸將重點轉(zhuǎn)移到更好地發(fā)展品牌忠誠度，在設(shè)計平面廣告之前制定品牌宣傳計劃，并將營銷目標作為該計劃的一部分。 . 平面廣告創(chuàng)意的品牌營銷策略 平面廣告實施的手段多種多樣，有一點是肯定的，即平面廣告的實施手段必須依據(jù)品牌傳播目的來規(guī)定。而平面廣告設(shè)計的基本特征在于實用性和審美性的統(tǒng)一，它既要把紛繁復雜的創(chuàng)意抽象概念信息濃縮成簡單易讀的視覺圖形符號，使消費者能夠迅速了解品牌營銷傳達的視覺信息，同時作品本身必須具有藝術(shù)審美性，從而引發(fā)人 們的共鳴，獲得最終的認可。 . 平面廣告 —— 品牌戰(zhàn) 略的利器 平面廣告在中國的發(fā)展很快，隨著西方先進設(shè)計理念的導入，我國的平面設(shè)計必然要拋棄那種零敲碎打的方式，更應注重平面廣告的商業(yè)效應與市場品牌效應。衡量平面廣告優(yōu)劣最簡單的方式就是商品銷售量，廣告內(nèi)容從人們的生活角度出發(fā)，很貼近生活，并成為生活的一部分，從這個意義上說，平面廣告就是從文化的現(xiàn)實出發(fā)，把商品的信息進行視覺傳播的媒介方式。對于消費者來說，如何了解品牌、選擇品牌商品？大多數(shù)的信息是來自于平面廣告。平面廣告的品牌營銷創(chuàng)意是廣告創(chuàng)意的核心理念。 山西建筑職業(yè) 技術(shù)學院 第 14 屆畢業(yè)論文 17 5. 平面廣告設(shè)計對現(xiàn)代企業(yè) 品牌營銷的影響 對平面廣告的研究表明，平面廣告并不是憑空存在的。這 樣才能脫 穎而出。在廣告的設(shè)計元素中只有色彩才具有這樣的作用。們的視覺分辨能力，一定要禁止使用過多的色彩。廣告設(shè)計要醒目、要刺激，視覺沖擊力要強烈，強烈的視覺沖擊力是廣告的靈魂。但隨著國際間的交往日益頻繁，這種風俗習慣也漸趨同化。如歐洲多用黑色表示悲哀，而我國就多用白色。對鄉(xiāng)村的人來說則比較喜愛顏色較純的色彩，而城市中的人則喜愛一些純度較低，對比較富麗、柔和的色調(diào)和淺淡的中間色。兒童多喜好極鮮明的純色，這是因為這類顏色對他們產(chǎn)生很強的吸引力，符合他們活潑好動的性格。 . 廣告色彩感情規(guī)律的應用 在色彩喜好傾向與廣告設(shè)計方面，色彩能產(chǎn)生聯(lián)想和感情，從而最終影響人們的選擇。例如：化妝品類廣告，這類產(chǎn)品多講求護膚美容，使人靚麗清新，安全可靠。 . 廣告設(shè)計的配 色規(guī)律 . 主色調(diào)的確定 如何在廣告中表達其特定的主題，就需要通過文字、形象、色彩等因素來表現(xiàn)。廣告色彩對人們的心理感受的影響，是由于人們的生活經(jīng)歷、性格、年齡、性別、職業(yè)、愛好、風俗習慣、宗教信仰、社會意識等都不盡相同而形成的。這是由于人們對事物的感受往往產(chǎn)生聯(lián)想，對色彩也就引發(fā)了情感。包裝所選用的色彩盡量要能夠比較貼切地反映商品的個性。包裝中的色彩設(shè)計需要考慮到色彩對觀者產(chǎn)生的生理和心理 方面的影響，還要考慮到所包裝產(chǎn)品的性質(zhì)和特點。 山西建筑職業(yè) 技術(shù)學院 第 14 屆畢業(yè)論文 17 . 色彩與心理 色彩的心理功能是由于生理功能作用于大腦而形成的，它受年齡、性別、民族、環(huán)境、受教育程度等諸多因素的影響。由于色彩帶給人們的視覺傳達效果相當強烈，所以設(shè)計師常常通過色彩去表達他們的設(shè)計意念。在視覺傳播中，色彩具有第一 性的作用。平面廣告不同于動態(tài)廣告，它局限于二維空間的范疇，其構(gòu)成要素相對單一。而色彩又是平面廣告設(shè)計中最重要的元素之一。它主要是通過報紙、雜志、廣告招貼等媒體來傳播信息，平面廣告就是視覺傳達最主要的組成部分。廣告可分為聽覺傳達和視覺傳達以及視聽結(jié)合的綜合傳達。廣告?zhèn)鬟f著大量豐富的信息，有力地促進商品流通，推動經(jīng)濟的發(fā)展。對于錯視所造成的“可視性”障礙 ,人們不斷嘗試 ,正越來越多地被利用 ,以達到提高視覺注目率和增加觀賞趣味的效果。當觀察者發(fā)覺到自己主觀上的把握和觀察物之間不均衡時 ,就產(chǎn)生了錯覺的混亂。多媒體技術(shù)的應用打破了傳統(tǒng)的二維平面 ,把廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品價值很巧妙的結(jié)合起來 ,造成強大的視覺沖擊。利用多媒體技術(shù)創(chuàng)造“立體化”表現(xiàn)形式的平面廣告正不斷吸引著我們的眼球 ,沖擊著我們的視覺。平面戶外廣告突破二維平面的表現(xiàn)空間 ,融于到自然環(huán)境之中 ,與周圍環(huán)境相互依賴 ,形成一個 整體 ,巧妙地將創(chuàng)意表達出來 ,創(chuàng)造出新穎獨特的視覺效果 ,吸引消費者的眼球 ,給人以深刻的記憶。而在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計中常常忽略了受眾與廣告設(shè)計之間的關(guān)系 ,只是利用平面設(shè)計元素單向的向受眾強迫式的傳達信息 ,這樣的作品往往被人所忽略 ,淹沒在茫茫的圖像之中 ,無法吸引受眾的眼球。它在環(huán)境、空間的展示和應用更為廣泛。通過“立體化”這一新的表現(xiàn)形式 ,使受眾調(diào)動全身的感知器官感受設(shè)計作品 ,并融入其中 ,成為設(shè)計作品的一部分 ,達到人與作品合二為一的境界。我們要依靠敏銳的創(chuàng)造性直覺 ,充分利用新技術(shù)帶來的成果 ,為現(xiàn)代平面廣告服務 ,追求更完美 ， 更能傳達信息的平面廣告表現(xiàn)形式 ,在新的技術(shù)中發(fā)現(xiàn)新的表現(xiàn)可能。在多媒