2008鞍山wk城營(yíng)銷推廣活動(dòng)方案-展示頁(yè)
2025-01-24 11:40本頁(yè)面
【正文】 認(rèn)可 不了解萬(wàn)科品牌 通過(guò)對(duì)客戶的分析我們借鑒了之前許多成功項(xiàng)目的營(yíng)銷攻略，但是我們發(fā)現(xiàn)由于每個(gè)項(xiàng)目的地域性和項(xiàng)目本身的差異性，我們需要思考屬于本項(xiàng)目的前期營(yíng)銷思路 能 持續(xù) 為市場(chǎng)制造聲音 有效的營(yíng)效推廣 為項(xiàng)目制造高度 引起市場(chǎng)關(guān)注 我們最終選擇了 一種更為有效，更為持久制造市場(chǎng)聲音的方法 —— 制造“ 系列活動(dòng) ” 圍繞某特定主題 展開(kāi)一系列的營(yíng)銷活動(dòng)，不但有利于進(jìn)一步的把握客戶，更有利于為市場(chǎng)持續(xù)的制造聲音以達(dá)到高端群體之間的口碑宣傳 軟文系列 電視節(jié) 目系列 巡展系列 “ 車 ” 系列 酒會(huì)品 鑒系列 營(yíng)銷活動(dòng)攻略 軟文系列 電視節(jié)目系列 巡展系列 “ 車 ” 系列 酒會(huì)品鑒系列 對(duì)應(yīng)每個(gè)系列我們的要針對(duì)側(cè)重的人群層面也是不同的 老師、記者、公務(wù)員 所有高端群體 私企老板、公務(wù)員、企業(yè)藍(lán)領(lǐng)、白領(lǐng) 老業(yè)主、老師、記者、白領(lǐng) 企業(yè)老總、老業(yè)主、記者、業(yè)內(nèi)人仕 首先讓我們還看一下 軟文系列 軟文系列 思路 根據(jù)推廣策略，前期重點(diǎn)炒作 “ 向東，萬(wàn)科在造一座城 ” ，不釋放過(guò)多的產(chǎn)品信息，因此，我們將萬(wàn)科城所在的高新區(qū)區(qū)域作為炒作重點(diǎn)，引起話題，觸發(fā)整體市場(chǎng)的聲音。 通過(guò)信息的搜索，我們發(fā)現(xiàn)，鞍山市政府對(duì)高新區(qū)的規(guī)劃重點(diǎn)均在產(chǎn)業(yè)扶植方面，沒(méi)有過(guò)多涉及到居住區(qū)域的計(jì)劃，因此，我們將整個(gè)區(qū)域作為一個(gè)整體，拔高整個(gè)區(qū)域的高度，再過(guò)渡到居住區(qū)域在高新區(qū)的作用。而其他的兩個(gè)頻道大多是以?shī)蕵?lè)性質(zhì)為主的頻道。 用比較官方的語(yǔ)言勾勒出高新區(qū)以后的發(fā)展前景，即將 成為又一個(gè)居住的制高點(diǎn) 形式：用萬(wàn)科冠名的形式（副標(biāo)題： 萬(wàn)科引領(lǐng)高新區(qū)新居住時(shí)尚） 記錄片 對(duì)區(qū)域居住環(huán)境進(jìn)行提升之后，下面我們要針對(duì)特定的目標(biāo)客戶人群進(jìn)行思想上的交流 系列活動(dòng)二 老業(yè)主對(duì)話欄目 目的： 充分調(diào)動(dòng)老業(yè)主的購(gòu)買(mǎi)能力 人群： 老業(yè)主及意向客戶 時(shí)間： 6月 2號(hào) 節(jié)目選擇： 《 為您選房 》 時(shí)段： 循環(huán)撥出 主題：綠色當(dāng)然、精細(xì)致遠(yuǎn) 本次萬(wàn)科以企業(yè)公民的形象展示在鞍山全市的面前，出發(fā)點(diǎn)在于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的載體；“可持續(xù)”則是萬(wàn)科發(fā)展的終極境界，更是企業(yè)公民的核心定位。 地點(diǎn)：景子街 人群：所有目標(biāo)群體 目的：引起全城的關(guān)注 內(nèi)部結(jié)構(gòu)建議 風(fēng)格：西班牙元素符號(hào) 內(nèi)部元素的建議方向 階段二： 第二站 6~8月 全面信息釋放時(shí)期，承接第一站，以 五大核心利益點(diǎn)為巡展的主要述求，同時(shí)保留第一階段巡展元素，進(jìn)行全城推廣 地點(diǎn)：人民公園 巡展時(shí)間： 6月 21日 ~8月 1日 展區(qū)擺放： 放有介紹項(xiàng)目具體信息的樓 書(shū)與宣傳資料 第二站備選地點(diǎn)： 四隆廣場(chǎng) 巡展信息：萬(wàn)科城五大利益點(diǎn)，著重體現(xiàn) 西班牙風(fēng)格與產(chǎn)品形式 酒會(huì)品 鑒系列 １ 高端商務(wù)酒會(huì) 2 示范區(qū)品鑒活動(dòng) 高端商務(wù)酒會(huì) 【 活動(dòng)主題 】 TASTE，萬(wàn)科城！ 【 活動(dòng)形式 】 冷餐與異域風(fēng)格的表演 系列活動(dòng)一 【 選擇時(shí)間 】 6月 22日 【 人群選擇 】 高端客戶群體 \意向客戶 【 地點(diǎn)選擇 】 1 在五環(huán)酒店或者國(guó)際大酒店 2 空氣清新，風(fēng)景秀麗的戶外 —
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