2008鞍山wk城營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 我們還看一下 軟文系列 軟文系列 思路 根據(jù)推廣策略，前期重點(diǎn)炒作 “ 向東，萬(wàn)科在造一座城 ” ，不釋放過(guò)多的產(chǎn)品信息，因此，我們將萬(wàn)科城所在的高新區(qū)區(qū)域作為炒作重點(diǎn)，引起話(huà)題，觸發(fā)整體市場(chǎng)的聲音。最終在潛在的意識(shí)中對(duì)萬(wàn)科城有個(gè)向往。 過(guò)程：我們將放有宣傳資料的展臺(tái)設(shè)置在展區(qū)內(nèi)，屆時(shí)還將派送印 有號(hào)碼的邀請(qǐng)函，除了對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行宣傳，還邀請(qǐng)客戶(hù)參加 7 月 25日的示范區(qū)開(kāi)放活動(dòng)，已及以下的汽車(chē)試駕活動(dòng)。 ? 提升樓盤(pán)銷(xiāo)量 活動(dòng)目的 ： 試駕活動(dòng)概況 活動(dòng)時(shí)間： 8月 3日 活動(dòng)地點(diǎn)：萬(wàn)科城項(xiàng)目宗地 參與人群：高端汽車(chē)品牌會(huì)員及意向客戶(hù) 活動(dòng)安排于在示范區(qū)開(kāi)放的第二周進(jìn)行，原因?yàn)樵谏弦恢苁痉秴^(qū)第一次亮相之后，會(huì)吸引大量之前積累的客戶(hù)到訪(fǎng)，其群體在感受到萬(wàn)科城的品質(zhì)與氣質(zhì)之后，會(huì)形成最有力度、最大范圍的口碑宣傳，然后通過(guò)本次試駕活動(dòng)與之前 7月 25日開(kāi)盤(pán)的活動(dòng)相互搭配，使萬(wàn)科城的口碑宣傳達(dá)到一個(gè)新的高度。 企業(yè) 企業(yè)我們要強(qiáng)調(diào)的 …… 關(guān)于外展區(qū) 把四個(gè)項(xiàng)目的信息，集中投放。 售樓處相關(guān)人員若干 延續(xù) 7月 25日開(kāi)盤(pán)活動(dòng) 我們?cè)诳紤]本市客戶(hù)的同時(shí)也考慮到了周邊城市的高端客戶(hù)，也是我們的一種目標(biāo)客戶(hù)群體，現(xiàn)在越來(lái)越多的周邊城市的高端客戶(hù)選擇在鞍上為永久居住住所，所以對(duì)他們的宣傳也顯得由為重要 另外 周邊城市： 遼陽(yáng)、海城 選擇推廣渠道：高速公路的大型路牌廣告 我們關(guān)于路牌建議 地點(diǎn)： 南建國(guó)路 畢竟此路牌所處的位置比較靠近火車(chē)站，也是商業(yè)最密集的區(qū)域。 ? 通過(guò)活動(dòng)宣傳以及現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的影響力 ,制造話(huà)題 ,提升“萬(wàn)科城”樓盤(pán)知名度 。考慮到受眾人群的身份與身價(jià)，我們的宗旨是將本次活動(dòng)打造成為商業(yè)、興趣雙平臺(tái)的高端社交活動(dòng)。 內(nèi)容 ： 以萬(wàn)科改變鞍山居住新環(huán)境為主題，一語(yǔ)雙 關(guān)，一指萬(wàn)科跟鞍山人民帶來(lái)嶄新的產(chǎn)品形 式與理念，二是高新區(qū)在鞍山的為居住新環(huán)境 過(guò)程 ：以對(duì)話(huà)欄目形式，加現(xiàn)場(chǎng)解答的方式，讓老業(yè)主 不但了解項(xiàng)目信息，而且更深入了解萬(wàn)科品牌 在節(jié)目過(guò)程中向全市透漏項(xiàng)目的其他活動(dòng)信息，并向到訪(fǎng)客戶(hù)發(fā)放邀請(qǐng)函 系列活動(dòng)三 目標(biāo)客戶(hù)參加經(jīng)濟(jì)類(lèi)節(jié)目 金 要吸引客戶(hù)的眼球，就必須抓他們最敏感也是最感興趣的話(huà)題 經(jīng)濟(jì)能力是鑒別高端人群的一種標(biāo)準(zhǔn)之一，我們?cè)谧プ「叨巳巳旱耐瑫r(shí)，用項(xiàng)目本身的商業(yè)價(jià)值于地域價(jià)值于欄目主題達(dá)到統(tǒng)一 時(shí)間： 6月 30號(hào) 節(jié)目選擇： 《 壹周談 》 主題：理財(cái)于管理 1 如何理財(cái) 2 目前的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn) 3 目前的投資方向 節(jié)目?jī)?nèi)容： 參加人群： 企業(yè)管理者和私營(yíng)業(yè)者 在節(jié)目中適當(dāng)?shù)拇┎尻P(guān)于企業(yè)的管理概念在其中，結(jié)合關(guān)于萬(wàn)科的先進(jìn)理念，使管理與如何經(jīng)濟(jì)內(nèi)容一起向客戶(hù)闡述，使人群不但對(duì)整體市場(chǎng)有了了解，也進(jìn)一步說(shuō)明了萬(wàn)科的前進(jìn)方向 4 企業(yè)的管理方向 向參與節(jié)目的人群發(fā)放帶有品牌和項(xiàng)目的宣傳資料 以上兩種媒體推廣系列與以下三種推廣活動(dòng)相互配合，共同為市場(chǎng)制造持續(xù)的聲音 5月份 6月份 7月份 8月份 汽車(chē)試駕活動(dòng) 車(chē)展活動(dòng) 巡展推廣期 意向客戶(hù)示范區(qū)開(kāi)放活動(dòng) 高端商務(wù)酒會(huì) 巡展第一站 巡展第二站 活動(dòng)時(shí)間排期 巡展系列 巡展系列活動(dòng)我們分兩個(gè)階段進(jìn)行 階段一： 第一站 5~6月
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1