2008鞍山wk城營銷推廣活動(dòng)方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 我們還看一下 軟文系列 軟文系列 思路 根據(jù)推廣策略，前期重點(diǎn)炒作 “ 向東，萬科在造一座城 ” ，不釋放過多的產(chǎn)品信息，因此，我們將萬科城所在的高新區(qū)區(qū)域作為炒作重點(diǎn)，引起話題，觸發(fā)整體市場的聲音。最終在潛在的意識(shí)中對(duì)萬科城有個(gè)向往。 過程：我們將放有宣傳資料的展臺(tái)設(shè)置在展區(qū)內(nèi)，屆時(shí)還將派送印 有號(hào)碼的邀請(qǐng)函，除了對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行宣傳，還邀請(qǐng)客戶參加 7 月 25日的示范區(qū)開放活動(dòng)，已及以下的汽車試駕活動(dòng)。 ? 提升樓盤銷量 活動(dòng)目的 ： 試駕活動(dòng)概況 活動(dòng)時(shí)間： 8月 3日 活動(dòng)地點(diǎn)：萬科城項(xiàng)目宗地 參與人群：高端汽車品牌會(huì)員及意向客戶 活動(dòng)安排于在示范區(qū)開放的第二周進(jìn)行，原因?yàn)樵谏弦恢苁痉秴^(qū)第一次亮相之后，會(huì)吸引大量之前積累的客戶到訪，其群體在感受到萬科城的品質(zhì)與氣質(zhì)之后，會(huì)形成最有力度、最大范圍的口碑宣傳，然后通過本次試駕活動(dòng)與之前 7月 25日開盤的活動(dòng)相互搭配，使萬科城的口碑宣傳達(dá)到一個(gè)新的高度。 企業(yè) 企業(yè)我們要強(qiáng)調(diào)的 …… 關(guān)于外展區(qū) 把四個(gè)項(xiàng)目的信息，集中投放。 售樓處相關(guān)人員若干 延續(xù) 7月 25日開盤活動(dòng) 我們?cè)诳紤]本市客戶的同時(shí)也考慮到了周邊城市的高端客戶，也是我們的一種目標(biāo)客戶群體，現(xiàn)在越來越多的周邊城市的高端客戶選擇在鞍上為永久居住住所，所以對(duì)他們的宣傳也顯得由為重要 另外 周邊城市： 遼陽、海城 選擇推廣渠道：高速公路的大型路牌廣告 我們關(guān)于路牌建議 地點(diǎn)： 南建國路 畢竟此路牌所處的位置比較靠近火車站，也是商業(yè)最密集的區(qū)域。 ? 通過活動(dòng)宣傳以及現(xiàn)場活動(dòng)的影響力 ,制造話題 ,提升“萬科城”樓盤知名度 ?？紤]到受眾人群的身份與身價(jià)，我們的宗旨是將本次活動(dòng)打造成為商業(yè)、興趣雙平臺(tái)的高端社交活動(dòng)。 內(nèi)容 ： 以萬科改變鞍山居住新環(huán)境為主題，一語雙 關(guān)，一指萬科跟鞍山人民帶來嶄新的產(chǎn)品形 式與理念，二是高新區(qū)在鞍山的為居住新環(huán)境 過程 ：以對(duì)話欄目形式，加現(xiàn)場解答的方式，讓老業(yè)主 不但了解項(xiàng)目信息，而且更深入了解萬科品牌 在節(jié)目過程中向全市透漏項(xiàng)目的其他活動(dòng)信息，并向到訪客戶發(fā)放邀請(qǐng)函 系列活動(dòng)三 目標(biāo)客戶參加經(jīng)濟(jì)類節(jié)目 金 要吸引客戶的眼球，就必須抓他們最敏感也是最感興趣的話題 經(jīng)濟(jì)能力是鑒別高端人群的一種標(biāo)準(zhǔn)之一，我們?cè)谧プ「叨巳巳旱耐瑫r(shí)，用項(xiàng)目本身的商業(yè)價(jià)值于地域價(jià)值于欄目主題達(dá)到統(tǒng)一 時(shí)間： 6月 30號(hào) 節(jié)目選擇： 《 壹周談 》 主題：理財(cái)于管理 1 如何理財(cái) 2 目前的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn) 3 目前的投資方向 節(jié)目內(nèi)容： 參加人群： 企業(yè)管理者和私營業(yè)者 在節(jié)目中適當(dāng)?shù)拇┎尻P(guān)于企業(yè)的管理概念在其中，結(jié)合關(guān)于萬科的先進(jìn)理念，使管理與如何經(jīng)濟(jì)內(nèi)容一起向客戶闡述，使人群不但對(duì)整體市場有了了解，也進(jìn)一步說明了萬科的前進(jìn)方向 4 企業(yè)的管理方向 向參與節(jié)目的人群發(fā)放帶有品牌和項(xiàng)目的宣傳資料 以上兩種媒體推廣系列與以下三種推廣活動(dòng)相互配合，共同為市場制造持續(xù)的聲音 5月份 6月份 7月份 8月份 汽車試駕活動(dòng) 車展活動(dòng) 巡展推廣期 意向客戶示范區(qū)開放活動(dòng) 高端商務(wù)酒會(huì) 巡展第一站 巡展第二站 活動(dòng)時(shí)間排期 巡展系列 巡展系列活動(dòng)我們分兩個(gè)階段進(jìn)行 階段一： 第一站 5~6月
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1