產(chǎn)品生命周期ppt課件-展示頁
2025-01-23 06:05本頁面
【正文】 周期的概念 能夠準(zhǔn)確敘述產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn) 能夠利用所學(xué)內(nèi)容制定產(chǎn)品生命周期各階段的對策 5 教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn) 重點(diǎn) 產(chǎn)品生命周期概念 產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn) 難點(diǎn) 產(chǎn)品生命周期各階段對策 6 7 ? 一、產(chǎn)品生命周期的概念和內(nèi)涵 ? （一）概念 ? 是指產(chǎn)品從投入市場開始，到最后被市場所淘汰為止所經(jīng)歷的全部時(shí)間。包括投入期、成長期、成熟期、衰退期四個(gè)階段。 ?美國學(xué)者 齊爾 .迪安 在對 300多種工業(yè)品市場生命周期的跟蹤研究后，發(fā)現(xiàn)幾乎所有工業(yè)品都遵循近乎相同的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，于是提出了產(chǎn)品壽命周期概念及再循環(huán)理論。 ? 產(chǎn)品生命周期著重是指產(chǎn)品品種的生命周期。 ? 產(chǎn)品品牌的生命周期較穩(wěn)定，一般根據(jù)該品牌產(chǎn)品的銷售狀況和市場競爭狀況而定。 12 手 表 機(jī)械 手表 電子表 石英表 上海牌機(jī)械表 課堂研討： 手表、機(jī)械手表與“上?！迸茩C(jī)械表，請問誰的生命更長？ 13 ? 產(chǎn)品生命周期只是理論上的描述。各種不同產(chǎn)品、同一產(chǎn)品的不同階段所經(jīng)過的時(shí)間長短是不相同的。 14 PLC的其他型態(tài) 銷售額 時(shí)間 “循環(huán)－再循環(huán) ” 銷售額 時(shí)間 “成長－衰退－成熟 ” 銷售額 時(shí)間 “扇 ”形 15 ? 二、產(chǎn)品生命周期理論對企業(yè)營銷的意義 ? 產(chǎn)品生命周期理論揭示了任何產(chǎn)品都和生物有機(jī)體一樣，有一個(gè)從誕生 — 成長 — 成熟 — 衰亡的過程，企業(yè)必須不斷創(chuàng)新，開發(fā)新產(chǎn)品。 ? 產(chǎn)品生命周期是可以延長的。 16 ? 對比類推法 ? 銷售增長率法 ? 產(chǎn)品普及率分析法 ＜ 10%，導(dǎo)入期 ＞ 10%，成長期 %～ 10%，成熟期 ＜ 0，衰退期 劃分產(chǎn)品生命周期階段 17 三、產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn) ? 要領(lǐng)：曲線在我心，指標(biāo)須分清。 19 課堂思考 請分析說明目前下列產(chǎn)品分別處于 PLC的哪個(gè)階段？ 導(dǎo)入期 成長期 成熟期 衰退期 家用汽車 汽車電話 計(jì)算機(jī) 電視機(jī) 打字機(jī) 傳呼機(jī) 20 PLC各階段的特征總結(jié) 導(dǎo)入期 成長期 成熟期 衰退期 銷售量 低 劇增 最大 衰退 銷售速度 緩慢 快速 減慢 負(fù)增長 成本 高 一般 低 回升 價(jià)格 高 回落 穩(wěn)定 回升 利潤 虧損 提升 最大 減少 顧客群 創(chuàng)新者 早期使用者 中間多數(shù) 落伍者 競爭者
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