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產(chǎn)品營(yíng)銷策略(企業(yè)培訓(xùn)課件)-展示頁(yè)

2025-01-20 19:59本頁(yè)面
  

【正文】 新產(chǎn)品開發(fā)的方向與略 , 4新產(chǎn)品開發(fā)的過程 ( 1)構(gòu)思 ( 2)篩選 ( 3)新產(chǎn)品概念形成與測(cè)試 ( 4)營(yíng)銷策略 ( 5)商業(yè)分析 ( 6)產(chǎn)品研制 ( 7)市場(chǎng)試銷 ( 8)正式上市 三 新產(chǎn)品開發(fā)的方向與略 , 三 新產(chǎn)品開發(fā)的方向與略 5 新產(chǎn)品擴(kuò)散和采用過程 ( 1)新產(chǎn)品采用過程階段 ( 2)對(duì)新產(chǎn)品反應(yīng)差異與市場(chǎng)擴(kuò)散 ( 3)個(gè)人影響在產(chǎn)品采用中的作用 ( 5)產(chǎn)品特性對(duì)消費(fèi)者采用率的 影響 , 第四節(jié) 品牌與包裝策略 一 有關(guān)品牌的幾個(gè)概念 1. 品牌 品牌是一個(gè)名稱,術(shù)語(yǔ) 標(biāo)記或設(shè)計(jì),或是以上要素的組合,用于識(shí)別一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或勞務(wù),以便于其他競(jìng)爭(zhēng)者相區(qū)別。, 《 產(chǎn)品營(yíng)銷策略 》 , 第一節(jié):整體產(chǎn)品概念與分類 一 產(chǎn)品與整體概念 (一)產(chǎn)品概念 狹義產(chǎn)品的概念:某種有形的勞動(dòng)生產(chǎn)物 廣義的產(chǎn)品概念:是市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的產(chǎn)物,是在滿足消費(fèi)者需求基礎(chǔ)上提出來的。 ( 二 ) 整體產(chǎn)品的概念 1 核心產(chǎn)品 2 形式產(chǎn)品 3 期望產(chǎn)品 4 延伸產(chǎn)品 5 潛在產(chǎn)品 , (二)整體產(chǎn)品概念 , 二 產(chǎn)品的分類 1 按產(chǎn)品的有型性和耐久性劃分 耐用品 非耐用品 服務(wù) 2 按消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣劃分 便利品 選購(gòu)品 特殊品 非尋求品 , 三 產(chǎn)品組合 1 消費(fèi)組合及相關(guān)概念 產(chǎn)品組合 產(chǎn)品線 產(chǎn)品項(xiàng)目 2
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