企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理(博商課件)-展示頁(yè)
2025-01-19 05:43本頁(yè)面
【正文】 泉，對(duì)品牌的贏利能力產(chǎn)生重大影響。 品牌準(zhǔn)確定義 a href= /a a href= /a 核心價(jià)值－品牌的靈魂 品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量。 絕大部分營(yíng)銷廣告費(fèi)都沒有圍繞一個(gè)中心展開 ， 都沒有為品牌做加法只起到了暫時(shí)促進(jìn)銷售的作用 ，并沒有促進(jìn)品牌資產(chǎn)的累進(jìn)與增埴 。 目前市場(chǎng)上赫赫有名的品牌頂多是膚淺品牌？ a href= /a a href= /a 野力干紅廣告 :一流的明星 /一流的制作 /巨額的投放 從常規(guī)營(yíng)銷角度講是一流的 ,三年內(nèi)廣告費(fèi)超過(guò)了一個(gè)億，但市場(chǎng)上現(xiàn)在已經(jīng)基本上看不見野力干紅的產(chǎn)品了。 更有急功近利者認(rèn)為把產(chǎn)品賣出去就是做好了一個(gè)品牌 。 缺乏品牌戰(zhàn)略管理是本土品牌的軟肋 。 a href= /a a href= /a ? 為什么多的是曇花一現(xiàn)的名牌 ？ ? 為什么總是價(jià)格比洋名牌低很多仍無(wú)人喝彩 ？ ? 為什么總是廣告一停銷量就馬上下滑 ？ ? 為什么媒介一篇文章和小小的質(zhì)量事故就可以葬送一個(gè)品牌（ 盡管雀巢 、 東芝出過(guò)很大的質(zhì)量事故但未傷及品牌元?dú)?） ？ …… 中國(guó)究竟有多少個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌？ a href= /a a href= /a 造成中國(guó)缺少真正的強(qiáng)勢(shì)品牌的原因：中國(guó)的大部分企業(yè)對(duì)于品牌管理依然十分陌生。否則，原點(diǎn)錯(cuò)了，后面的一切理解與推導(dǎo)都錯(cuò)了。這種優(yōu)勢(shì)是競(jìng)爭(zhēng)品牌短期內(nèi)難以模仿和跟進(jìn)的，對(duì)企業(yè)可持續(xù)贏利的支撐作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)產(chǎn)品改良、提升終端、加大廣告投入等一般的營(yíng)銷傳播活動(dòng)。 品牌率先占位的個(gè)性化聯(lián)想是最難以復(fù)制的 ? 一個(gè)品牌一旦在消費(fèi)者心智中率先占據(jù)了某個(gè)認(rèn)知與聯(lián)想，競(jìng)爭(zhēng)品牌要撼動(dòng)已經(jīng)被占位的認(rèn)知與聯(lián)想是幾乎不可能。 重要的不是做得更好和爭(zhēng)取第一，而是創(chuàng)造差異與唯一。a href= /a a href= /a 《企業(yè) 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理 》 溫馨提示： 掃一掃，加關(guān)注！更多實(shí)用、前沿的企業(yè)管理資源第一時(shí)間發(fā)布，盡在博商微信。 a href= /a a href= /a 個(gè)性是品牌的第一本質(zhì) —— 差異比完美更重要，唯一比第一更重要 邁克爾波特： 企業(yè)一切的努力都是為了與眾不同。 消費(fèi)者記住品牌的差異與區(qū)隔就是最偉大的勝利 品牌的原始含義：烙印與區(qū)分 品牌的本質(zhì) 1 a href= /a a href= /a 品牌是一場(chǎng)認(rèn)知的戰(zhàn)爭(zhēng) 認(rèn)知比事實(shí)更重要 —— 歷史沒有真實(shí)， 消費(fèi)者不清楚真相 史可法是民族英雄嗎？ 閻可旺的抗清壯舉？ 柳亞子的書生情節(jié) 農(nóng)夫山泉“讓水仙長(zhǎng)得比純凈水更旺盛” 有時(shí)候，因?yàn)檎`解而成功 資本論誕生之前，資本家與個(gè)人和諧相處 “打土豪、分田地”沒有傳播之前，地主與佃農(nóng)和睦鄰居 +遠(yuǎn)親 品牌的本質(zhì) 2 a href= /a a href= /a 品牌本質(zhì) 3 世界上最偉大的商業(yè)資產(chǎn)是品牌，品牌在消費(fèi)者心智的占位是最難以復(fù)制的 —— 一切都可以復(fù)制，唯有消費(fèi)者的心智一旦搶先占位，就很難被復(fù)制。率先在消費(fèi)者心智中建立起某一品牌認(rèn)知與聯(lián)想，然后妙用自增強(qiáng)的馬太效應(yīng)，最終獨(dú)霸這一能深深地觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的認(rèn)知與聯(lián)想，品牌就對(duì)消費(fèi)者具有了無(wú)窮的吸引力。 a href= /a a href= /a 實(shí)戰(zhàn)研討： 寶馬可以推廣最安全的品牌定位嗎？ a href= /a a href= /a 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理 a href= /a a href= /a 第一章、品牌概論 （正確認(rèn)識(shí)品牌、品牌價(jià)值與品牌資產(chǎn)） 成為任何一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的專家，必須把這個(gè)學(xué)科的最基礎(chǔ)的專業(yè)詞匯理解準(zhǔn)確。 本章學(xué)習(xí)就是解決從原點(diǎn)上正確理解品牌。 甚至對(duì)品牌管理究竟具體做哪些工作不大了解或了解不深 、 不完整 。 上百億的企業(yè)營(yíng)銷高層人士都無(wú)法清晰地回答創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌的關(guān)鍵要素是什么 。 a href= /a a href= /a 同樣是西裝品牌，你能告訴我報(bào)喜鳥、莊吉、夏蒙、法派之間有什么區(qū)別嗎？ 調(diào)查表明大家只是覺得這些品牌都很有名，都請(qǐng)了大牌明星，報(bào)喜鳥請(qǐng)的是任達(dá)華、莊吉請(qǐng)的是周華健、法派請(qǐng)的是梁家輝與張柏芝，除此之外，就沒人能說(shuō)出報(bào)喜鳥、莊吉、夏蒙、法派之間還有什么區(qū)別。 a href= /a a href= /a 強(qiáng)勢(shì)品牌的特征 品牌聯(lián)想具有鮮明的差異性與區(qū)隔 （ 核心價(jià)值 ） 品牌聯(lián)想深深觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界 豐富的品牌聯(lián)想與積極的心理體驗(yàn) （ 美譽(yù)度高 、非常豐富的內(nèi)涵 ） 強(qiáng)大的
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