【正文】 【 】 D .技術 28．消費品中的便利品和產業(yè)用品中的供應品，通常采用（ ），使廣大 消費者和用戶隨時隨地買到這些日用品。 【 】 A．快速滲透 B．快速撇脂 C．緩慢滲透 D．緩慢撇脂 是 【 】 3 22．（ ）是影響消費購買生活必需品的決定因素。用可銷價格倒推法計算企業(yè)的出廠價格是（ ）元。 【 】 16．企業(yè)通過開發(fā)其他企業(yè) 已經開發(fā)而本企業(yè)尚未生產的新產品策略是 【 】 A．產品發(fā)展策略 B．市場滲透策略 C．多角化經營策略 D．產品革新策略 17. （ ）市場結構，企業(yè)只是既定價格的接受者，而不是價格的制定者。 【 】 2 ，消費者熟悉這種產品，但對價格反應敏感，并且存在潛在競爭者時用（ ） 決策。這種市場定位策略是 【 】 A．迎頭定位策略 B．對峙定位策略 C．避強定位策略 D．從眾定位策略 ，著名學者（）提出了 4P組合概念，即產品，價格，渠道與促銷。 【 】 ，顧客一次性購買其產品滿 200 元，給予 10％的折扣，這種折扣屬于 【 】 A．數(shù)量折扣 ( )部分。 1 市場營銷期末考試試題庫（一） 一、 單項選擇題 產品組合的長度是指企業(yè)所擁有的 （ ）的數(shù)量。 【 】 無差異性目標市場策略主要適用于 ( )的情況。 【 】 5．為避免與強大的競爭對手發(fā)生正面交鋒，將自己的產品定位于遠離競爭對手的區(qū)域?！? 】 A．菲利浦 .科特勒 B. 杰羅姆 .麥卡錫 .霍華德 .萊澤 產品改良、市場改良和營銷組合改良等決策適用于產品生命周期的 【 】 “環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱，它們所奉行的經營哲學是 【 】 場營銷觀念 企業(yè)生產經營不同產品滿足同一顧客群的需求的策略為 【 】 化 10兒童智力玩具一般宜選擇 ( )作為廣告媒介。 【 】 12．某企業(yè)將 A產品以行業(yè)的平均價格水平為基礎進行定價，則這種定價方法屬于【 】 A．隨行就市定價法 B．競爭價格定價法 C．理解定價法 D．需求導向定價法 ，通常首先考慮的 促銷手段是 【 】 D. 公共關系 1人員推銷不包括 【 】 15．產品特色屬于產品整體中的 ( )部分?！? 】 A．壟斷競爭 18．消費者對某品牌的電腦的可接受價格是 5000元，電腦零售商的經營毛利是20%，電腦批發(fā)商的經營毛利是 10%。 【 】 A． 5000 B． 4500 C． 3600 D． 3000 的 【 】 D .顧客滿意率 20．企業(yè)以高價格和低促銷費用將新產品投放市場，稱為（ ）策略。 【 】 23．在產品生命周期的 ( )，企業(yè)應積極主動地擴大分銷渠道，為日后產品的銷售奠定良好網(wǎng)絡基礎。 【 】 29．下列關于消費者購買決策的步驟排列正確的是： 【 】 ①收集信息 ②做出購買決策 ③確認需要 ④評估備選商品 ⑤購后評價 A．①②③④⑤ B..③①④②⑤ C.①③④②⑤ D.③①②④⑤ 的 【 】 D .密度 31．企業(yè)在不同時期，不同目標市場，不同競爭下，其營銷目的不同，因此，所謂的營銷組合策略也是不同的，這就需要因時因地具體情況具體分析，這體現(xiàn)了市場營銷組合的（）原則 【 4 】 A 目標一致原則 B 突出個性原則 C權變原則 D 系統(tǒng)原則 商品流通過程中，對商品沒有所有權的是 【 】 A．零售商 B．經銷商 C．代理商 D．消費者 3一手資料主要是來自 【 】 34．同質性較高的產品，宜采用 【 】 A．產品專 業(yè)化 B．市場專業(yè)化 C．無差異營銷 D．差異性營銷 是 【 】 A. 低價消費品 化經營占據(jù)有利的市場位置，該企業(yè)被看做