產(chǎn)品決策與管理ppt課件-展示頁(yè)
2025-01-18 06:01本頁(yè)面
【正文】 ? 產(chǎn)品管理的發(fā)展歷程 ? 產(chǎn)品經(jīng)理 最早推行產(chǎn)品管理的公司： 寶潔（ Pamp。G） ? 背景：始創(chuàng)于 1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消費(fèi)品公司之一。在 《 財(cái)富 》 雜志最新評(píng)選出的全球500家最大工業(yè) /服務(wù)業(yè)企業(yè)中，排名第 86位，并位列最受尊敬企業(yè)第七。 產(chǎn) 品 種 類(lèi) ? 洗發(fā)護(hù)發(fā)用品 飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣 洗發(fā)護(hù)發(fā)系列 ? 個(gè)人清潔用品 舒膚佳香皂、玉蘭油香皂、舒膚佳沐浴露、玉蘭油沐浴乳、激爽香皂、激爽沐浴露 ? 護(hù)膚用品、化妝品 玉蘭油護(hù)膚系列、 SKII ? 婦女保健用品 護(hù)舒寶衛(wèi)生巾 ? 口腔護(hù)理用品 佳潔士牙膏、佳潔士牙刷 ? 織物、家居護(hù)理產(chǎn)品 碧浪、汰漬洗衣粉 ? 嬰兒護(hù)理用品 幫寶適紙尿片 ? 食品、飲料 品客薯片 紙巾類(lèi)用品 得寶紙巾 一、產(chǎn)品管理的發(fā)展歷程 ? 什么是產(chǎn)品管理？ ? Product management is an anizational structure in which product managers oversee a set of defined products or services that face different petitors and different customer constraints than many or all of the other products and services in the pany. 定義 ? 產(chǎn)品管理是一種組織結(jié)構(gòu)體系。 ? 適用對(duì)象： 產(chǎn)品經(jīng)理 產(chǎn)品管理的產(chǎn)生 ? 產(chǎn)品管理最初是由美國(guó)寶潔公司于 1927年率先提出的。 ? 1930年，寶潔決定為 “ 佳美 ” 選擇新的廣告公司，并向這家廣告公司許諾，決不對(duì)競(jìng)爭(zhēng)設(shè)定任何限制。 產(chǎn)品管理的產(chǎn)生 ? 文中詳列了 “ 品牌經(jīng)理 ” 、助理 “ 品牌經(jīng)理 ” 和 “ 調(diào)查人員 ” 的工作職責(zé)，并在文件上寫(xiě)道： “‘ 品牌經(jīng)理 ’ 應(yīng)能夠把銷(xiāo)售經(jīng)理工作的大部分接過(guò)來(lái)，使銷(xiāo)售經(jīng)理能將主要精力放在銷(xiāo)售產(chǎn)品的工作上。 ? 從此，寶潔公司的經(jīng)營(yíng)理念和市場(chǎng)運(yùn)作方法開(kāi)始發(fā)生了改變，以“ 品牌經(jīng)理 ” 為核心的品牌管理體系逐步建立。 ” 產(chǎn)品管理的誕生，歷史的偶然性還是必然性？ ? 寶潔誕生產(chǎn)品管理制度僅
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