[管理學]品牌管理復習提綱-展示頁
2025-01-18 02:36本頁面
【正文】 存 ，適用于中小企業(yè)。③ 到位，通過4P 策略將品牌的定位信息傳達給消費者 ，樹立品牌形象。 2 品牌定位的分析步驟 1）目標消費者分析 ： ① 找位，確定產品的最終消費者、購買者、決策者、參謀者。 6）擔保品牌： 與來源品牌類似，但母品牌并不突出，只起擔保作用。 5）來源品牌： 對產品直接命名（子品牌），再共用一個母品牌。 4）傘狀品牌： 在不同的產品門類上冠以一個相同的品牌名稱。 3）范圍品牌： 不同類產品使用各自的家族品牌，但給予具有相同能力水平的相關產品群以一個單獨的名稱和承諾。 2）產品線品牌： 將同一產品線上密切相關的產品賦予同樣的品牌。 （圖 P57） 品牌分組的標準為：① 細分市場（金龍制衣的男內“健將”、女內“愛莎”）② 產品質量（高檔康師傅、低檔 福滿多）③ 產品設計（）④ 產品品類（奇瑞汽車叫奇瑞、開瑞等，發(fā)動機叫 acteco）⑤ 產品技術（英特爾的訓斥、博銳、歡躍）⑥ 分銷渠道（歐萊雅的蘭蔻在商場，歐萊雅美寶蓮在超市，薇姿理膚泉在藥房） 多品牌決策（舉例，圖 P61） 1）產品品牌： 給每個產品一個獨有的名稱，并給予它們各自的定位，占領特定的細分市場 。如：通用汽車（公司）的別克（家族）凱越（個體）HRV（修飾）。 二、簡答（ 5 10′） 凱勒的品牌層級理論 （舉例） 1）品牌層級 ： 描述某個具體產品時所使用的一套品牌之間的
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