ch03規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理劉-展示頁
2025-01-18 00:54本頁面
【正文】 ”矩陣 高等教育出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 2022/2/5 12 市場(chǎng)增長(zhǎng)率－市場(chǎng)占有率矩陣 ? Market Growth Rate， 指企業(yè)經(jīng)營(yíng)單位所在的市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率。 ? 區(qū)分 SBU的主要依據(jù)是各項(xiàng)業(yè)務(wù)之間是否存在共同的經(jīng)營(yíng)主線，注意貫徹市場(chǎng)導(dǎo)向，保證切實(shí)可行。 ? 企業(yè)戰(zhàn)略的特性 ? 1．全局性 ? 2．長(zhǎng)遠(yuǎn)性 ? 3．抗?fàn)幮? ? 4．綱領(lǐng)性 高等教育出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 2022/2/5 6 二、企業(yè)戰(zhàn)略的層次 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略生產(chǎn)戰(zhàn)略財(cái)務(wù)戰(zhàn)略人力資源戰(zhàn)略研究開發(fā)戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略A 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略B 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略…總體戰(zhàn)略高等教育出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 2022/2/5 7 第二節(jié) 規(guī)劃總體戰(zhàn)略 ? 一、 界定企業(yè)使命 ? 二、 區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位 ? 三、 規(guī)劃投資組合 ? 四、 設(shè)計(jì)成長(zhǎng)戰(zhàn)略 高等教育出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 2022/2/5 8 一、界定企業(yè)使命 ? 企業(yè)使命反映企業(yè)的目的、特征和性質(zhì)。 ? 掌握市場(chǎng)營(yíng)銷組合的內(nèi)涵及特點(diǎn)。 ? 了解經(jīng)營(yíng)單位的戰(zhàn)略規(guī)劃。高等教育出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 2022/2/5 1 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 2022/2/5 2 第三章 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與 市場(chǎng)營(yíng)銷管理 ? 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理 ? 第二節(jié) 規(guī)劃總體戰(zhàn)略 ? 第三節(jié) 規(guī)劃經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 ? 第四節(jié) 規(guī)劃和實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷管理 ? 本章結(jié)構(gòu)提示 高等教育出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 2022/2/5 3 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 明確企業(yè)戰(zhàn)略的層次結(jié)構(gòu)。 ? 明確企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容。 ? 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷的管理過程。 高等教育出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 2022/2/5 4 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃 一、 企業(yè)戰(zhàn)略的特征 二、 企業(yè)戰(zhàn)略的層次
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