關(guān)于媒介操作ppt課件-展示頁
2025-01-13 02:10本頁面
【正文】 需求 ?廣告客戶在廣告?zhèn)鞑ド闲枰裁矗? ?建立品牌究竟需要什么？ ?觀眾需求什么？ ?媒體需要什么？ 回到源頭 ： ； :； ： 媒體廣告經(jīng)營(yíng) 生態(tài)鏈 企業(yè) 廣告主 廣告公司 媒體 讀者 消費(fèi)者 ………………………………… ： ； :； ： 媒體廣告經(jīng)營(yíng) 生態(tài)鏈 雙重身份 ?企業(yè) 產(chǎn)品、服務(wù)的提供者 廣告的發(fā)布者 ?消費(fèi)者 觀眾 廣告受眾 ?媒體 大眾傳播訊息 廣告訊息 ： ； :； ： 媒體廣告經(jīng)營(yíng) 生態(tài)鏈 讀者 /觀眾 媒體 廣告商 購買媒體 發(fā)行收入 新聞咨訊 廣告信息 關(guān)注廣告 得到觀眾 傳播力 /影響力 版面、時(shí)段（廣告收入） ： ； :； ： 關(guān)于媒體 傳統(tǒng)的 4P P Positioning 定位 P Product 產(chǎn)品 P Price 價(jià)格 P Promotion 推廣 Professional 專業(yè) ： ； :； ： 關(guān)于媒體 定位 假定位 同質(zhì)化 永遠(yuǎn)的連續(xù)劇 胡子眉毛一把抓 加點(diǎn)音樂 加點(diǎn)新聞 加點(diǎn)綜藝 ： ； :； ： 關(guān)于媒體 產(chǎn)品 60秒、 30秒、 15秒、 5秒 套裝 周末套裝 一天多少次的套裝 白天套裝 冠名 ： ； :； ： 關(guān)于媒體 價(jià)格 其他臺(tái)的業(yè)務(wù)量 好的漲，差的降 指標(biāo)增多少，價(jià)格增多少 巧立名目 指定組序 指定組別 永遠(yuǎn)都有空間 永遠(yuǎn)都在漲價(jià) 價(jià)格混亂（低價(jià)格 單一品牌促銷） ： ； :； ： 關(guān)于媒體 推廣 一年一度的客戶聯(lián)誼會(huì) 吃飯 抽獎(jiǎng) 送禮品 廣告 ： ； :； ： 關(guān)于媒體 收入單一化（廣告收入） 沒有好節(jié)目，沒有收視點(diǎn) 沒有收視點(diǎn)，沒有廣告收入 沒有廣告收入，沒有好節(jié)目 自辦欄目太多 沒有經(jīng)費(fèi) 不專注，素質(zhì)差 ： ； :； ： 關(guān)于媒體 計(jì)劃化的指標(biāo) 沒有整合頻道資源 沒有業(yè)務(wù)多元化 缺乏專業(yè)的服務(wù)水平 沒有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)匿N售管理 沒有了解客戶的需求 沒有了解客戶的客戶的要求 ： ； :； ： 關(guān)于媒體 定位 專業(yè)化的頻道 有線電視網(wǎng)絡(luò)的增加 頻道、節(jié)目有大的選擇空間 觀眾個(gè)性化的生活需求 細(xì)致、專業(yè)、針對(duì)性 其
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