[管理學]第四章企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新管理-展示頁
2024-12-17 01:35本頁面
【正文】 業(yè)新產(chǎn)品 (一）產(chǎn)品開發(fā)的方式 獨立研制開發(fā) 技術(shù)引進 研制與技術(shù)引進相結(jié)合 協(xié)作研究 合同式新產(chǎn)品開發(fā) 購買專利 二、新產(chǎn)品開發(fā)的方式、條件和趨勢 （二）新產(chǎn)品開發(fā)的條件 新產(chǎn)品開發(fā)的必備條件 （ 1）選擇有特色的產(chǎn)品 （ 2）強烈的市場導向 （ 3）充分的開發(fā)前準備工作 （ 4）明確的產(chǎn)品定義 （ 5）有效的組織結(jié)構(gòu) （ 6）高層管理者的積極支持和推動 （ 7）市場吸引力及與公司協(xié)同 （ 8）一個經(jīng)過充分論證，且較好執(zhí)行的定位是新產(chǎn)品成功的核心。在生產(chǎn)仿制新產(chǎn)品時，一定要注意知識產(chǎn)權(quán)的保護問題。洗衣機從采用塑料作為原料 → 采用不銹鋼原料。 改進新產(chǎn)品 指在材料、構(gòu)造、性能和包裝等某一個方面或幾個方面，對市場上現(xiàn)有產(chǎn)品進行改進，以提高質(zhì)量或?qū)崿F(xiàn)多樣化，滿足不同消費者需求的產(chǎn)品。 換代新產(chǎn)品 指在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上采用新材料、新工藝制造出的適應新用途、滿足新需求的產(chǎn)品。全新新產(chǎn)品是應用科學技術(shù)新成果的產(chǎn)物，但從研制到大批量生產(chǎn)，往往需要耗費大量的人力、物力和財力。例如，不斷更新?lián)Q代的手機或電腦，都屬于技術(shù)型的新產(chǎn)品。 （ 2）技術(shù)型新產(chǎn)品 指由于科學技術(shù)的進步和工程技術(shù)的突破而產(chǎn)生的新產(chǎn)品。 第一節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新管理概述 (二 )新產(chǎn)品的分類 從市場角度和技術(shù)角度分類 （ 1）市場型新產(chǎn)品 指產(chǎn)品實體的主體和本質(zhì)沒有什么變化，只改變了色澤、形狀、設(shè)計裝潢等的產(chǎn)品，不需要使用新的技術(shù)。第四章 企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新管理 ? 寶潔公司 1837年從一塊香皂起家發(fā)展到今天，擁有 300多個品牌 .其中 ,產(chǎn)值超過 10億美元的品牌就有 27個，產(chǎn)品能夠維持居高不下市場占有率的背后，是不斷開發(fā)的新產(chǎn)品。寶潔每年在新產(chǎn)品 研發(fā) 上大約投入 13億美元，全球有超過 7000位科學家投入到新產(chǎn)品的研發(fā)； ? 日本索尼公司 每年在新產(chǎn)品科研經(jīng)費的投入占銷售值 10%30%，科技研發(fā)人員超過萬人； ? 新產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新管理概述 ? 新產(chǎn)品開發(fā)計劃 ? 新產(chǎn)品開發(fā)策略 ? 新產(chǎn)品開發(fā)程序 一、新產(chǎn)品的概念與分類 （一）新產(chǎn)品的概念 指在生產(chǎn)中采用新技術(shù)原理、新設(shè)計構(gòu)思研制生產(chǎn)的產(chǎn)品；或在材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、技術(shù)、工藝等某一方面比老產(chǎn)品有明顯改進，從而顯著提高了產(chǎn)品性能的產(chǎn)品。例如，家用小汽車的不斷變型和改款，它們剛出現(xiàn)也被認為是市場型的新產(chǎn)品。不論是功能還是質(zhì)量，它與原有的類似功能的產(chǎn)品相比都有了較大的變化。 按新產(chǎn)品新穎程度分類 （ 1）全新新產(chǎn)品 （ 2）換代新產(chǎn)品 （ 3）改進新產(chǎn)品 （ 4）仿制新產(chǎn)品 （ 5）新牌子產(chǎn)品 全新新產(chǎn)品 指采用新原理、新材料及新技術(shù)制造出來的前所未有的產(chǎn)品。例如，電子表、石英表和手機的最初出現(xiàn)等。例如， 普通熨斗改為自動調(diào)濕及自動噴水的電熨斗， 不斷換代的電腦、電視機和手機等 。例如，燃氣爐具不斷向安全和方便方面的改進等， 冰箱從單門 → 雙門 → 三門 。 仿制新產(chǎn)品 指對市場上已有的新產(chǎn)品在局部進行改進和創(chuàng)新，但保持基本原理和結(jié)構(gòu)不變而仿制出來的產(chǎn)品。 新牌子產(chǎn)品 指在對產(chǎn)品實體微調(diào)的基礎(chǔ)上改換產(chǎn)品的品牌和包裝，帶給消費者新的消費利益，使消費者得到新的滿足的產(chǎn)品 。 （ 9）關(guān)鍵活動的完全性、一致性及執(zhí)行的質(zhì)量。 新
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1