帥康,為什么要加強(qiáng)公關(guān)傳播-展示頁
2024-10-28 17:09本頁面
【正文】 如何讓消費(fèi)者市場感覺到帥康？ 并相信帥康是基于消費(fèi)者的利益著想？ 帥康需要解決的問題 …… 如何維系品牌與消費(fèi)者的聯(lián)系？ Page 13 如何解決帥康要解決的問題 …… ？？？ Page 14 先來看看我們 de競爭對手在做什么 …… Page 15 方太：公關(guān)傳播不斷 新聞標(biāo)題： 華帝 “ 守歲服務(wù) ” 大打溫情牌 活動 2： 2021年 4月 ， 華帝書面建議主管部門中國五金制品協(xié)會 ， 針對整體廚衛(wèi)市場 “ 一哄而起 ” 的局面 ， 呼吁國內(nèi)知名廚衛(wèi)企業(yè) “ 聯(lián)手打造標(biāo)準(zhǔn)壁壘 、 渠道壁壘、 技術(shù)壁壘 、 品牌壁壘 ” 四大行業(yè)壁壘 新聞標(biāo)題： 中國廚衛(wèi)巨頭聯(lián)手打造行業(yè)壁壘 —華帝破冰 ,提出 “ 聯(lián)手打造廚衛(wèi)行業(yè)四大行業(yè)壁壘 ” 活動 3： 2021年 ， 華帝向中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會和中國五金制品協(xié)會倡議將 “ 低氮技術(shù) ” 與 “ 熄火保護(hù) ” 的環(huán)保和安全標(biāo)準(zhǔn) ， 作為中國灶具升級換代的 “ 雙重標(biāo)準(zhǔn) ” 新聞標(biāo)題： 華帝力推燃?xì)饩唠p重標(biāo)準(zhǔn) 活動 4：華帝成為十運(yùn)會合作伙伴 ， 2021年 11月 15日 ， 華帝與十運(yùn)會籌委會捐贈辦公室在南京舉行了捐贈簽字儀式 。 市場表明：決定終端銷售的力量是品牌而非產(chǎn)品。 但是， 帥康 的市場份額 不增反降 為什么帥康的業(yè)績并沒有隨同 一個億 的投入水漲船高！ Page 7 為什么是這樣？ 一個必須正視的事實(shí)： 廣告對市場作用力越來越弱！ 終端銷售則容易掩埋在競爭對手的 同類活動中！ 廣告的公信力越來越差，而消費(fèi)者越來越看中企業(yè)與自己的聯(lián)系！ 一個最新的調(diào)查數(shù)據(jù)是： 在就誠實(shí)度和職業(yè)道德對 32中不同行業(yè)的調(diào)查結(jié)果是， 廣告以 10%的得票率排在倒數(shù)第二。 Page 6 盡管連續(xù) 8年銷售第一 但帥康抽油煙機(jī)曾占領(lǐng)的 60%市場份額，如今只有 10%多。 帥康市場行為集中在：大量的廣告投放、終端擺設(shè)與促銷。 ? 請楊麗萍擔(dān)當(dāng)形象代言人，傳遞帥康品牌技術(shù)專業(yè)、精益求精、注重細(xì)節(jié)的品牌內(nèi)涵。 ? 舞神楊麗萍擔(dān)當(dāng)形象代言人，傳遞帥康品牌技術(shù)專業(yè)、精益求精、注重細(xì)節(jié)的品牌內(nèi)涵。 ? 帥康的歐式吸油煙機(jī)、免拆洗吸油煙機(jī)和嵌入式灶具，代表了 “ 中式廚房歐式化 ” 的新型廚房消費(fèi)理念，阻擊了洋品牌產(chǎn)品在中國的發(fā)展。Page 1 公關(guān)傳播 帥康必須要做嗎？ Page 2 帥康，一個優(yōu)秀的廚衛(wèi)電器企業(yè) ? 帥康吸油煙機(jī)自 1996年起，連續(xù) 8年保持全國銷售量、銷售額及市場覆蓋面第一；帥康對抽油煙機(jī)行業(yè)貢獻(xiàn)多多，多次進(jìn)行革命性的產(chǎn)品創(chuàng)新。 ? 中國廚衛(wèi)家電行業(yè)惟一擁有兩個中國名牌產(chǎn)品的企業(yè)：帥康電熱水器和灶具先后榮獲中國名牌稱號。 Page 3 帥康，一個優(yōu)秀的廚衛(wèi)電器企業(yè) ? 較好的品牌親和力：在社區(qū)中啟動 “ 我為父母做頓飯 ” 、“ 我請父母吃頓飯 ” 等的消費(fèi)者互動計(jì)劃。 Page 4 帥康，當(dāng)前的市場營銷手段 ? 利用央視、地方電視臺投放廣告，進(jìn)行產(chǎn)品與品牌傳遞。 ? 終端的擺設(shè)，終端開展各種促銷活動。 Page 5 廣告投放與終端促銷， 帥康一年要耗資多少？ 來自財務(wù)的統(tǒng)計(jì)是： 100， 000， 000元左右。同樣，燃?xì)庠钍袌?，帥康也只?%左右的份額。 Page 8 影響電器購買的力量 廚電是一個相當(dāng)成熟的行業(yè)，消費(fèi)趨于理性。 這是一個賣品牌的時代！ 產(chǎn)品對市場的號召力，必須借助品牌對消費(fèi)者的滲透， 經(jīng)常性地讓他們聽到、看到品牌與產(chǎn)品的相關(guān)信息。 華帝股份承擔(dān)了十運(yùn)會火炬接力活動所需的火炬 、 火種盒 、 點(diǎn)火器等器材的研發(fā)和生產(chǎn)任務(wù) ， 并以火炬等產(chǎn)品折合人民幣 ；另外 ， 華帝股份還以 10萬元現(xiàn)金購得了十運(yùn)會特殊標(biāo)志使用權(quán) ， 成為十運(yùn)會特殊標(biāo)志使用許可企業(yè) 。 廚衛(wèi)專家方太消毒柜擁有 “ 自動除濕 ” 功能 （ 2021/3/
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1