帥康,為什么要加強公關傳播-閱讀頁
2024-11-03 17:09本頁面
【正文】 這些活動和傳播給他們帶來了什么？ 小家電榜： 格蘭仕 海爾 蘇泊爾 樂邦 美的 愛庭 飛利浦 煙機榜： 方太 海爾 老板 帥康 德意 火王 華帝 美的 Page 25 公關活動形成注意力 媒體傳播產生眼球效應 注意力形成經濟 傳播帶來財富 公關傳播的魔力在哪？ 這也就是 方太、老板、海爾、 格蘭仕 處于銷售排行榜前端的原因 。 雖然也有一些傳播：如下 Page 28 但是，看看網(wǎng)絡搜索引擎上的數(shù)字吧 ? GOOGLE顯示：和 海爾 相關的新聞有 6360條 。 ? GOOGLE顯示：和 華帝 相關的新聞有 242條 。 ? 中搜顯示 ： 和 美的小家電 相關的新聞有 773條 。 ?中搜顯示：和 帥康油煙機 相關的新聞 15條！ Page 29 很明顯，帥康的聲音太弱 —— 盡管， 2021年，帥康的新品和動作頻繁。 信息經濟時代，聲音的微弱意味著被掩埋！ 傳播帶來財富，失去傳播就是失去財富！ 帥康在信息傳播的密度上遠遠低于競爭對手。 彼漲我消，反映到終端上就是：市場份額被別人搶占！ Page 30 由此，我們認為， 2021年帥康必須改變市場推廣與宣傳策略。 Page 31 借助有影響力的公關活動 通過差異化的傳播 增強品牌影響力，強化消費者的品牌忠誠 帥康當前的任務 同比 競爭對手和帥康目前現(xiàn)實，顯然， 為了保持、并增加帥康現(xiàn)有的市場份額， 加大公關力度是當前的首要任務。 Page 32 1600萬用戶：如果僅僅是簡單的終端活動，那么公眾不會感覺到帥康的用戶群。更不會知道 1600萬用戶體現(xiàn)了帥康的質量、品質與服務之卓越！ 換句話，沒有媒體傳播， 1600萬用戶毫無意義。 2021年，國家發(fā)改委將 《 條例 》 提交國務院法制辦公室。 如果針對家電產品的使用周期與報廢發(fā)出強勢聲音： “ 中國家電應該實行家電使用周期年限與家電報廢制度 ” 無疑，帥康將成為公眾眼中的領導品牌！ Page 34 利用社會性的事件：可以吸引媒體與消費者關注 利用熱點話題，可以形成新聞中心 利用爭議：可以引發(fā)公眾性討論 我們知道： 而這些東西只能通過公關傳播 ——新聞媒體的輿論來完成。 微軟利用公共關系建立了 650億美元品牌價值。 《 誰動了我的奶酪？ 》《 哈里。 GOOGLE顯示：和微軟相關的報道 3,070,000條。 《 哈里。 Page 36 中國正在進入一個以公關為導向的品牌營銷時代 公關在國外已經有百年的歷史。 90年代以后，中國的企業(yè)普遍將公關作為市場推廣與品牌塑造的重要手段。 ” Page 37 國內很多企業(yè)都在運用公關傳播 步步高：贊助中國排球聯(lián)賽 金龍魚：中國農民工子女教育基金、各種食用油研討會 南極人內衣：鴨絨與鵝絨之爭 富亞公司 ：喝涂料 華隆涂料： 20萬元尋找 5000元大獎得主 聯(lián)想：加入國際奧委會全球合作伙伴計劃 ；收購 IBM的 PC業(yè)務 …… 很多很多 而杜邦 “ 特富龍 ” 事件因為媒體的傳播幾乎毀掉杜邦以及和特富龍相關的產品。它已對吉列變得越來越重要，因為它的確有效。里斯 在 《 廣告的沒落與公關的興起 》 一書中，認為公共關系肯定將默默地成為最有影響力、最有效果的營銷服務學科。里斯經過 10年調查得出： 廣告是風，公關是太陽。 廣告指向自身，而公關指向他人。 廣告成為一種藝術，公關引人注意 廣告是品牌維護，公關塑造品牌。第三方，媒體的言論總是可信的 ——消費者就這么認為。 Page 41 謝謝！
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