服裝品牌理念風(fēng)格的設(shè)定-展示頁
2024-10-27 16:14本頁面
【正文】 可分 。因此，它提出的 “實用至上” 的功能主義設(shè)計概念一直影響至今，特別強(qiáng)調(diào)設(shè)計與工藝的結(jié)合，認(rèn)為“藝術(shù)家和工藝技師之間在根本上沒有任何區(qū)別，工藝技術(shù)的熟練對于每一個藝術(shù)家來說都是不可缺少的”。二是工業(yè)時代的社會生產(chǎn)力水平和技術(shù)進(jìn)步 。 （二）設(shè)計理念與品牌理念的關(guān)系 一、確定品牌的理念與產(chǎn)品形象 （一）設(shè)計理念與工業(yè)時代 設(shè)計理念 有很多設(shè)計師個人的東西，但又有深深的時代烙印。 品牌理念 完整而設(shè)計理念薄弱，品牌將是一個沒有生命力的空殼，猶 如一個只有紙上談兵的理論框架。戰(zhàn)略固然重要，戰(zhàn)術(shù)卻輕視不 得，正如前文所說，品牌的精髓是產(chǎn)品。 品牌理念 是整個品牌從企劃到運(yùn)作歷程中的行動指南，它是滲透到品牌的各個方面的品牌經(jīng)營思想。風(fēng)格具有主觀和客觀兩個方面的內(nèi)容。 2．設(shè)計風(fēng)格 設(shè)計風(fēng)格是指在設(shè)計理念的驅(qū)使下，設(shè)計作品所表現(xiàn)出來的藝術(shù)趣味。設(shè)計理念是時代的產(chǎn)物，每個時代都有與之相適應(yīng)的設(shè)計理念。 （一）設(shè)計理念與設(shè)計風(fēng)格 1．設(shè)計理念 理念一詞源于哲學(xué)范疇，意即看法、思想，是思維活動的結(jié)果。 2．產(chǎn)品形式與內(nèi)容的統(tǒng)一 使產(chǎn)品的形式盡量適應(yīng)消費(fèi)者向往的生活方式。 形成理念的作用 ①通過明確商品和企業(yè)的特點(diǎn)，改善企業(yè)形象； ②使企業(yè)可以設(shè)定長遠(yuǎn)目標(biāo)； ③能提高企業(yè)的生產(chǎn)效率，合理安排和調(diào)配人員。 品牌服裝設(shè)定的意義 理念原本是一個抽象的術(shù)語，常指設(shè)計師在創(chuàng)作時的主觀意識，包括設(shè)計的靈感來源、采用的花紋圖案等，從色彩、面料、款式三方面予以表達(dá)。 概述 現(xiàn)代服裝設(shè)計理念 設(shè)計理念存在于任何設(shè)計領(lǐng)域中，品牌服裝也有屬于自己的設(shè)計理念，品牌服裝的設(shè)計理念離不開總的設(shè)計理念的范疇，每個服裝品牌的設(shè)計理念又離不開品牌服裝的設(shè)計理念。預(yù)期未來的時段越長，品牌的理念風(fēng)格就越簡練，并根據(jù)具體季節(jié)的時尚潮流進(jìn)行微調(diào)和延伸，使品牌理念穩(wěn)定而不僵化。這既有利于塑造不同理念、風(fēng)格的品牌服務(wù)于特定的目標(biāo)消費(fèi)群，又有利于消費(fèi)者從眾多的服飾品牌中尋找合適的類型。 這些現(xiàn)象說明，一些企業(yè)將經(jīng)營理念等同于品牌理念，不能準(zhǔn)確界定服裝品牌的理念風(fēng)格。第四步 理念風(fēng)格的設(shè)定 一、品牌理念認(rèn)識的現(xiàn)狀 國內(nèi)服裝品牌從業(yè)者對品牌的理念缺乏應(yīng)有的重視。 主要常常會發(fā)現(xiàn)不同名稱的品牌存在 主要問題是 ： ① 不同品牌之間經(jīng)常有相同款型的服裝； ② 服裝品牌數(shù)量雖多，但能給消費(fèi)者留下鮮明印象的很少； ③ 一些服裝品牌是“拼盤”，不講求風(fēng)格統(tǒng)一性而盲目將新潮款式拼湊堆積。 品牌理念風(fēng)格作為企業(yè)理念在服裝載體上的具體表現(xiàn)形式，可以通過品牌理念定位評價方式，進(jìn)行客觀合理、易于理解的定位。 品牌理念風(fēng)格的設(shè)定根據(jù)預(yù)期的時間長短而不同。服裝品牌的理念戰(zhàn)略一旦確定后，就應(yīng)當(dāng)長期貫徹。設(shè)計理念存在著很大的差異，是形成千姿百態(tài)的服裝面貌的根源。在高感度、個性化的服裝商品企劃中，這三個要素能否成功運(yùn)用還決定于與品牌理念吻合的程度。 作為理念形成的基本條件 1．產(chǎn)品的定位 在競爭的市場中，明確企業(yè)所要構(gòu)思和企劃的產(chǎn)品與消費(fèi)者生活之間的關(guān)系。 3．產(chǎn)品性能的分析 對產(chǎn)品的性能加以分析和定位，以發(fā)揮對消費(fèi)者生活的導(dǎo)向性作用。設(shè)計理念是指設(shè)計的著眼點(diǎn)，是設(shè)計思維的根本所在。設(shè)計理念又是設(shè)計師個人思考的結(jié)果，與設(shè)計師個人的價值取向、設(shè)計經(jīng)歷和藝術(shù)涵養(yǎng)有很大關(guān)系。 3．風(fēng)格 風(fēng)格是指創(chuàng)作者在創(chuàng)作中所表現(xiàn)出來的藝術(shù)特色和創(chuàng)作個性。主觀方面是指創(chuàng)作者的創(chuàng)作追求，客觀方面是指時代、民族、階級乃至載體對創(chuàng)作的規(guī)定性。 設(shè)計理念 是品牌理念的具體落實，是其中的一部分，相對來說，品牌理念更為宏觀，具有戰(zhàn)略意義；設(shè)計理念較為 微觀，具有戰(zhàn)術(shù)意義，兩者必須同時具備。一旦兩者產(chǎn)生“跛腳”現(xiàn)象，都將影響品牌的健康成長。反之， 設(shè)計理念 新穎而品牌理念滯后，產(chǎn)品雖然可以做到一定的市場要求，能夠形成較好的銷量，但是，缺乏品 牌理念支撐的產(chǎn)品將面臨品牌可持續(xù)發(fā)展的困難，產(chǎn)品做到一定高度以 后便會停滯不前甚至倒退。個人設(shè)計理念的形成來自于兩個部分， 一是設(shè)計師本身的藝術(shù)觀和設(shè)計經(jīng)驗。 在工業(yè)化時代，在具有 革命性設(shè)計理念突破的標(biāo)志是包豪斯 (Bauhaus)設(shè)計運(yùn)動的工業(yè)革命背景下，人們的思維是對傳統(tǒng)設(shè)
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