服裝品牌理念風(fēng)格的設(shè)定(參考版)
2024-10-21 16:14本頁面
【正文】 附： 鄉(xiāng)村風(fēng)格的服裝圖片 朋克風(fēng)格的服裝圖片 東方風(fēng)情風(fēng)格的服裝圖片 。服裝品牌在消費者心目中建立的風(fēng)格形象應(yīng)該具有統(tǒng)一穩(wěn)定性，商品隨季節(jié)發(fā)生變化，但構(gòu)成商品的最基本理念總保持前后一致性，消費者通過構(gòu)成該品牌的商品設(shè)計，就能聯(lián)想起品牌的名稱、產(chǎn)生對該品牌的回憶。若首先考慮服裝具體構(gòu)成，會使商品構(gòu)成的范疇受到制約。理念主題的設(shè)定是商品構(gòu)成的前提，相同的理念也可能衍生種類豐富的商品。作為表現(xiàn)理念主題的主色，一般選擇 8一12種左右；而在每一類服裝的使用色中，長銷商品或暢銷商品的主色應(yīng)選擇 3種以上，主題商品的主色通常限定在 2種以內(nèi)。對于長銷商品的企劃也應(yīng)根據(jù)生活新場合分析，明確產(chǎn)品的使用場合，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行相應(yīng)的理念提案。主題商品類的理念主題多基于場合流行預(yù)測，并對時尚流行預(yù)測予以最大的關(guān)注。 季節(jié)理念主題對主題商品、暢銷商品、長銷商品三類商品的影響不盡相同。季節(jié)分為春夏和秋冬兩個主要季節(jié)，可進(jìn)一步細(xì)分為春、初夏、盛夏等子季節(jié)，應(yīng)根據(jù)不同的子季節(jié)來設(shè)定季節(jié)主題。 （四）用文字及圖片將品牌理念表現(xiàn)為圖表形式 用圖表形式來表現(xiàn)理念要注意兩點：一是掌握本品牌所處的環(huán)境，包括社會狀況、市場情況、目標(biāo)顧客的生活方式及活動場合、品牌在市場中所處的地位；二是掌握與產(chǎn)品性能相關(guān)的理念，包括產(chǎn)品組合、種類、形象、風(fēng)格、廓型、色彩、面料、組合搭配效果等。 （三）根據(jù)目標(biāo)消費者的生活方式和活動場合進(jìn)行調(diào)整 確定目標(biāo)對象的生活場合并進(jìn)行分類。兩種方法都要求對消費對象的特征進(jìn)行抽象、歸納，再用標(biāo)準(zhǔn)化的形式表達(dá)。這種方法有利于開拓、滲人潛在市場。 確定設(shè)計形象和理念 具體確定作為產(chǎn)品背景的產(chǎn)品形象和設(shè)計思想，例如產(chǎn)品形象是屬于冷峻的、男性化的，還是屬于親切的、女性化的，或者是有某種民族特色的。 三、品牌風(fēng)格定位描述 確定商品企劃中的理念 企業(yè)遵循商品企劃的基本戰(zhàn)略確定各種理念。 (2)為新品牌確立適宜的市場定位，尋找目標(biāo)消費群。 例如上海服裝市場品牌林立，大多數(shù)品牌都走優(yōu)雅休閑或洗練職業(yè)的風(fēng)格路線。將每一根軸等分為五個階度值，通過評價打分，就可對品牌、服裝，或流行時尚形象進(jìn)行定位，做出定性、定量的分析。這八種類型品牌理念風(fēng)格可以分成四組，每組包含風(fēng)格迥異的兩類。在服裝細(xì)部結(jié)構(gòu)特征上，以采用大膽的明縫線跡、貼袋、拉鏈等堅固而又有功能性的部件為特征。 (3)工作裝 (Working)： 從牛仔褲、背帶裙、工裝褲、工作套裝等勞動著裝中獲得靈感，具有功能性和實用性特征的休閑類服裝的風(fēng)格。色彩以明亮色、白色為基調(diào)，配以色彩鮮艷的條格，以大膽、搶眼的配色為特征。 (2)運動的（ Active Sports) ： 以網(wǎng)球、高爾夫球、足球等特定的運動用服裝為設(shè)計對象，逐漸形成一種健康、活潑的形象。 服裝品牌風(fēng)格形象的分類 8．活潑的（ Active) 活潑的風(fēng)格是選用功能性好的材質(zhì)，對比度高的色彩，用條形或塊狀的簡單圖案表現(xiàn)出強烈的動感；輕松、動感、舒適、青春是最明顯的風(fēng)格特征。這種風(fēng)格主要是受到 20世紀(jì) 70年代后半期在美國掀起的要求男女平等、女性走入社會參加工作的文化運動影響，在 20世紀(jì) 80年代前半期誕生的一種時尚風(fēng)格。以黑色條紋的西服套裝為代表款式。在設(shè)計細(xì)節(jié)上常采用緝明線、貼袋等手法，體現(xiàn)出干練、嚴(yán)謹(jǐn)、高雅的品位。色彩中沉穩(wěn)、安逸的深藍(lán)或不同深度的灰色系比重大。在廓型上以直線條為主，品類以正裝、夾克、褲子、大衣居多。 服裝品牌風(fēng)格形象的分類 7．男性化的（ Mannish) 在女性服裝中融人男性化服裝要素的服裝風(fēng)格，如褲裝。黑的衫、衣、褲、鞋，西裝式上衣和襯衫均含有較多的簡潔、干練的因素。最大限度地將服裝中多余的成分去掉，由此形成的一種風(fēng)格。特征是利用幾何圖案，同時造型也具有建筑感。由于受到現(xiàn)代藝術(shù)的影響，常使用蒙德里安繪畫風(fēng)格的圖案?；厩楦幸韵淳毜闹孕蜗鬄橹?，但又不失高雅品位、幽雅氣質(zhì)，具有女性特有的柔美線條并融人了女性的智慧與性感。在細(xì)節(jié)設(shè)計上常體現(xiàn)出 20世紀(jì) 20一 30年代的服裝特征。用色一般是經(jīng)典色，如藏青或深海軍藍(lán)、酒紅色、深綠色等沉穩(wěn)、大方的色彩；面料以單色無圖案或傳統(tǒng)的條格類居多。 服裝品牌風(fēng)格形象的分類 5．經(jīng)典的（ Classic) 經(jīng)典的是被稱為 Orthodox, Authentic, Traditional等傳統(tǒng)且保守的，
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