廣州市富力桃園品牌傳播策略-展示頁
2025-06-06 00:04本頁面
【正文】 品牌價值 情感期望值 品牌核心 產品特性 渴望 中國最大管理資源中心 第四部分 品牌策略 品牌策略小結 腦 心 理性價值 ?都市超大規(guī)模的 ?三面環(huán)水的 ?多重主題園林 感性價值 ?有品位、優(yōu)越的 ?悠閑的 ?自然的 對 那群都市生活奮進者 而言，富力桃園是 親和力強、注重生活品味、關注自然的優(yōu)越生活倡導者 ，因為她是 超大型規(guī)模、三面環(huán)水、高綠化率、配套極為齊全的水岸生活特區(qū) 品牌定位 中國最大管理資源中心 富力桃園 都市水岸 第四部分 品牌策略 品牌策略構思 —— 定位語 東風西版塊 地理優(yōu)勢 三面環(huán)水 多重園林 環(huán)境優(yōu)勢 世外桃源 品名內涵 中國最大管理資源中心 第四部分 品牌策略 品牌策略構思 —— 廣告語 優(yōu)悠綠水間 的生活意境 需求特征 三面環(huán)水 多重園林 產品特性 自然、健康 的生活滿足 品牌價值 回家，回到自然 中國最大管理資源中心 第四部分 品牌策略 品牌策略支持系統(tǒng) 回家，回到自然 優(yōu)悠綠水間的都市生活 四大主 題公園 三重立 體水景 英才名 校教育 多維休 閑設施 生態(tài)建 筑設計 數(shù)字化 安全系統(tǒng) 1 2 3 4 5 6 中國最大管理資源中心 第四部分 品牌策略 品牌策略支持系統(tǒng) 三重立體水景 1 景觀水（增步河 +石井河） 生態(tài)源（衛(wèi)生河） 歡樂谷（水上樂園） 四大主題公園 2 休閑綠化公園 兒童水上樂園 健康運動公園 藝術文化園林 中國最大管理資源中心 第四部分 品牌策略 品牌策略支持系統(tǒng) 英才名校教育 3 英才幼兒園 英才小學 英才中學 生態(tài)建筑設計 4 人性化戶型設計 綠色建材廣泛應用 全面環(huán)保裝修標準 異域風情立面設計 中國最大管理資源中心 第四部分 品牌策略 品牌策略支持系統(tǒng) 多維休閑設施 5 360度運動設施 多功能娛樂中心 全方位生活配套 數(shù)字化安全系統(tǒng) 6 封閉式安全管理 領館級家政服務 中國最大管理資源中心 第四部分 品牌策略 品牌策略訴求系統(tǒng) —— 利用整合傳播的手段，由大到小、由表及里，分階段 的訴求，逐步建立獨特的、具有銷售力的品牌價值。 ?子品牌推廣進程： 棕櫚灘 …… 第四部分 品牌策略 中國最大管理資源中心 案例二 —— 麗江花園 第四部分 品牌策略 中國最大管理資源中心 案例二 —— 麗江花園 第四部分 品牌策略 中國最大管理資源中心 案例啟示 ?企業(yè)品牌的價值在項目品牌得到充分的繼承、延續(xù)、升華； ?項目品牌形象，通過差異化的子品牌戰(zhàn)略，不斷的為項目品牌注入活力、新鮮感； ?銷售的推進，來源于市場細分需求來實現(xiàn)。 中國最大管理資源中心 第三部分 目標消費者分析 消費者規(guī)劃 西部原居民 一次置業(yè)為主 荔灣、越秀、白云等城區(qū)居民 一次、二次置業(yè)并重 立足西部，放眼廣州 ?第一階段： ?重點針對原羅沖圍附近的西部原居民，他們屬于一次置業(yè)人群居多，他們迫切的改變原有的生活質素； ? 第二階段： ?把消費者范圍擴大至荔灣、越秀、白云區(qū)等老城區(qū)居民，不僅僅吸引一次置業(yè)人群，同時通過對生活品質的提升的消費者需求吸引二次置業(yè)人群。 他們事業(yè)上追求財富， 迫切渴望改善生活品質。華南版塊熱點降溫，市郊房地產需求逐漸減弱，市區(qū)內房地產需求逐漸上升； ? 市區(qū)內房地產項目競爭以富力、城建總、城啟等老牌大型發(fā)展商為主，逐漸成為房地產大鱷的競爭，廣州房地產正進入品牌競爭時代； ?隨著舊機場的遷移，白云版塊將成為廣州中低價樓盤的熱點； ? 主體消費者以廣州人為主，文化程度偏低，家庭收入不是很富裕，但是他們有迫切改善自己生活的夢想； ?東風西版塊似乎成為被人遺忘的角落。桃園品牌傳播策略 3月 25日第二次提案 中國最大管理資源中心 第一部分：背景介紹 第二部分：關于東風西區(qū)位分析 第三部分：目標消費者分析 第四部分：品牌策略
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