【正文】 ?答：不可以。四、簡答題(本大題共6小題，每小題4分，共24分。:是一種由廣告客戶與刊播媒體特約的廣告。 三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題2分，共8分。 (ABCDE)。 “萬維網(wǎng)”、“環(huán)球網(wǎng)”，它的成功建立在若干觀念統(tǒng)一的基礎(chǔ)之上，這些觀念是(ACD) A.“出版自由”觀念 E.“隨想即現(xiàn)”觀念 ，報業(yè)集團(tuán)組織結(jié)構(gòu)可分為若干層次，它們是(ABCD)。 ，其中包括(ACE)。多選、少選、錯選均無分。 ，其中之一是媒介推廣工作側(cè)重于(A)。 ，新華社宣布已初步建成為(C)。 1624：BCBDA\AAAD(B)。 (C)。 ，享有其著作權(quán)的是(C) (B)。 % % ～25% ～35%、發(fā)行和(C)。 ，早在唐代貞觀年間，我國就已發(fā)明了(B)。 ，其中基本資源是(A.) (C)。全國2002年10月高等教育自學(xué)考試新聞事業(yè)管理試題 一、單項(xiàng)選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)在每小題列出的四個選項(xiàng)中只有一個選項(xiàng)是符合題目要求的，請將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號內(nèi)?！坝〖y”有堆墨現(xiàn)象，說明(C)。 (C. )。 ，其期末儲備量一般為全年用紙量的(B)。 《廣告刊例》或《廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)》中載明的廣告費(fèi)率屬于(B)。 (C)。 、選題、設(shè)計(jì)總體版面和審查稿件的部門是(C) (A) ，北京飯店安裝了我國第一套CATV實(shí)驗(yàn)系統(tǒng)，到90年代，我國已建成世界上最大的(C)。 (A) 27.《廣告法》關(guān)于不得使用國家級、最高級、最佳等用語的規(guī)定，屬于(A。 “三統(tǒng)一分”的管理機(jī)制指財務(wù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一、財會人員統(tǒng)一、資金運(yùn)營統(tǒng)一和(C)。 二、多項(xiàng)選擇題(本大題共8小題，每小題2分，共16分)在每小題列出的選項(xiàng)中有二至五個選項(xiàng)是符合題目要求的，請將正確選項(xiàng)前的字母填在題干的括號內(nèi)。(ABCD)。  (ABCE)。 (ABCDE)。 、法規(guī)和其他社會規(guī)范 ，它們是(ABCDE)。): “冷排”實(shí)際上就是“照排”，即運(yùn)用照相工藝在可感光的版基上排版，完成印版制作。：指的是報社將報業(yè)發(fā)行業(yè)務(wù)全部交郵局辦理的委辦型報紙發(fā)行體制：是新聞報道的主體即采編人員遵循新聞規(guī)律,圍繞一定的目標(biāo),制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略,，就是新聞編輯部門在一定時期組織報道的設(shè)想和規(guī)劃。) ，報社希望旱澇保收，打算在合同中約定：“不論盈虧，報方每年保底取酬萬。因?yàn)楸５讞l款違背了聯(lián)營合同中應(yīng)當(dāng)遵循的共負(fù)盈虧、共擔(dān)風(fēng)險的原則；事業(yè)法人作為聯(lián)營一方向聯(lián)營體投資，但不參加共同經(jīng)營，也不承擔(dān)風(fēng)險責(zé)任，不論盈虧均近期收回本金，收到固定利潤，是明為聯(lián)營，實(shí)為借貸的行為，違反了有關(guān)金融法規(guī)。從傳播學(xué)的角度看，媒介的廣告?zhèn)鞑ヒ蕾囉谛侣剛鞑ィ粡慕?jīng)營管理的角度看，媒介的新聞生產(chǎn)又在相當(dāng)大的程度上依賴于廣告經(jīng)營。45. 優(yōu)秀的廣播電視產(chǎn)品即節(jié)目的基本標(biāo)準(zhǔn)是什么?答：新，即節(jié)目的新鮮感；深：節(jié)目的成熟感；精：節(jié)目的品質(zhì)感；準(zhǔn)，節(jié)目的對象感。47. 答： 答:1)兩者的聯(lián)系表現(xiàn)為: ①、勸導(dǎo)工作，不斷分析公眾對企業(yè)、產(chǎn)品形象的看法 ②都以形象為中心。確定報道的內(nèi)容。確定該媒體的風(fēng)格48. 通訊社主要任務(wù)是什么?它和受眾的關(guān)系與報社、電臺、電視臺有何不同?答：它的主要任務(wù)是向報社、廣播、電視提供新聞電訊、新聞圖片、新聞資料，有的還提供音像新聞和音像資料。)。錯選、多選或未選均無分。錯選、多選、少選或未選均無分。） :是指能在未來期間為企業(yè)經(jīng)營帶來超額利潤的潛在經(jīng)濟(jì)價值，或一家企業(yè)預(yù)期的獲利能力超過可辨認(rèn)資產(chǎn)正常獲利能力（如社會平均投資回報率）的資本化價值。：四、簡答題（本大題共6小題，每小題4分，共24分。）？（10分）。）在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。( ) ，離不開報紙的( ) ：廣告主、廣告代理人和( ) ( ) ( ) 6下述說法中不正確的是( )( ) ，用以衡量某一地區(qū)實(shí)際接觸到某一則廣告的媒體受眾情況的比率是( ) ( ) ，受眾選擇傳播媒介或然率公式中的報償?shù)谋ＷC，可以分解為若干因素，其 中之一是( ) ( ) ( ) ，按職工工作年限確定標(biāo)準(zhǔn)，并且隨工作年限的增加逐年予以相應(yīng) 增加的工資部分是( ) ( ) ( ) ，用來衡量目標(biāo)廣告對象中有多少人知道廣告產(chǎn)品的存在，并知道它的商 標(biāo)或生產(chǎn)廠家的比率是( ) ，最好的發(fā)行方式是( ) ( ) ，其中不包括( ) ，廣告主應(yīng)向媒介廣告部門提供( ) ( ) ，重點(diǎn)在于根據(jù)事態(tài)發(fā)展( ) “協(xié)同作戰(zhàn)”的方式 +報社廣告收入+報社印刷廠收入+報社多種經(jīng)營收入=( ) 二、多項(xiàng)選擇題（本大題共8小題，每小題2分，共16分）在每小題列出的五個備選項(xiàng)中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。，其中尾數(shù)為“5”的時間系列包括( ) ( )(業(yè)務(wù))部門系統(tǒng) (管理)部門系統(tǒng)(出版)部門系統(tǒng) (營業(yè))部門系統(tǒng)(黨務(wù))部門系統(tǒng)“一證三清”即( ) (楚) (刊)手續(xù)清( ) ，構(gòu)成廣告價格的因素是( ) ，它們是( ) ，可用反映效益水平的指標(biāo)表 示，例如( ) ，是針對具有相對特定性質(zhì)的新聞信息實(shí)施有關(guān)操作的 技術(shù)。）四、簡答題（本大題共6小題，每小題4分，共24分。）“發(fā)行螺旋”的觀點(diǎn)，闡述報業(yè)的發(fā)行與廣告的關(guān)系。 。 。中國報協(xié)曾提出過“面向市場，平等互利、立足國內(nèi)、長期合作，_____”的20字方針。 。 、應(yīng)收賬款、短期投資和_____。 二、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。 ( )。 ( )。 ( )三個階段。 ，即國有制、( )和私有制。通常有以下一些情況( )。 。 (列出5種方法)。 六、論述題(每小題9分，共27分) 。 。錯選．多選或未選均無分。錯選．多選．少選或未選均無分。47．寫出受眾選擇傳播渠道的或然率公式。50．試述新聞技術(shù)與信息技術(shù)的聯(lián)系。)在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼寫在題后的括號內(nèi)。 ，其中雙軌制指（ ） —位革命導(dǎo)師的說法，做好報紙發(fā)行工作，等于完成了任務(wù)的一半。新聞單位既是一種社會組織，也是其他社會組織的（ ） ，第一階段的重要文獻(xiàn)是（ ）A.《廣告管理暫行條例》 B.《廣告管理?xiàng)l例》C.《中華人民共和國廣告法》 D.《反不正當(dāng)競爭法》 、五個系列，其中有一個部分涉及兩個系列，這個部分是（ ） 。這家報社的采編工作實(shí)行的是（ ） （ ） ，編輯、記者屬于（ ）、處理并經(jīng)營市場信息的人員“信息基礎(chǔ)設(shè)施”工作的人員（ ） “雙重出售”中的第二種出售所得的收入是（ ） （ ），責(zé)權(quán)分明 ，因地制宜 、固定資產(chǎn)和（ ） （ ） （ ） 二、多項(xiàng)選擇題(本大題共8小題，每小題2分，共16分)在每小題列出的五個備選項(xiàng)中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。（ ） （ ）、層次過多 ，多頭領(lǐng)導(dǎo) ，旱澇保收（ ） 、小說等進(jìn)行發(fā)行推廣（ ） ，可以分為貨幣資金、結(jié)算資金和存貨資金。這三大廣播公司是（ ） 三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題2分,共8分。：是指報紙通過有償發(fā)行途徑所銷售的報紙數(shù)量。：開機(jī)率是在某段時間，打開電視機(jī)家庭數(shù)與擁有電視機(jī)家庭總數(shù)之比。）？答：1）政府給新聞單位撥款、津貼是一種直接的優(yōu)惠方式；2） 在郵政與稅收上給予優(yōu)惠，方式較為間接；3） 動用政府的行政經(jīng)費(fèi)在媒介上刊登廣告則是一種迂回性的優(yōu)惠；4） 由國家銀行給予低息貸款，雖然施惠性質(zhì)較弱，但往往數(shù)額巨大，也是一種有效的優(yōu)惠方法。因此新聞單位機(jī)構(gòu)設(shè)置是否合理、有效，直接關(guān)系到新聞產(chǎn)品的數(shù)量與質(zhì)量。 ？這種發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)是什么？答：1）三種方式組建：通過“郵發(fā)合一”方式組建；依托有關(guān)單位的行政部門和居民組織組建。2）優(yōu)點(diǎn)：這種發(fā)行網(wǎng)絡(luò)適用于報社自辦的征訂投遞網(wǎng)不便深入或者不必深入的區(qū)域，有較大的靈活性與適用性。報社廣告部門對廣告版面面積提出“取整”要求。 3)注意對社會利益的潛在影響。編排人員要注意，無論是宣傳內(nèi)容還是編排形式，都要有利于社會主義精神文明和物質(zhì)文明的建設(shè)。廣告主在隨意插排之外，提出的特殊要求可以是：指定位置（第一版最引人注意）、指定部位（左上﹥右下）、指定套色或彩印，應(yīng)按附加費(fèi)率加收費(fèi)用 5)與同一版面及相鄰的時間段的傳播內(nèi)容協(xié)調(diào)。 “三統(tǒng)一分”？答：即財務(wù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一,財會人員統(tǒng)一,資金運(yùn)營統(tǒng)一,經(jīng)濟(jì)核算分離. ？答： 1)節(jié)目欄目化播出有利受眾收聽收看節(jié)目,形成視聽活動的”心理定勢”. 2)，便于安排機(jī)房等設(shè)備、便于管理 3)節(jié)目欄目化播出有利于播出技術(shù)的發(fā)展. 4)節(jié)目欄目化播出有利于日常的節(jié)目編排操作。） ？具體編排時要注意什么？答：P246因?yàn)椋?）各類節(jié)目在哪些時段播出，才能最適應(yīng)受眾的需求，獲得最好的傳播效果，這是節(jié)目編排中要很好地解決的問題是。因?yàn)樵谶@樣的基礎(chǔ)上，才可能實(shí)現(xiàn)節(jié)目與觀眾間的雙向選擇。 具體編排上要注意：1）黃金時間節(jié)目安排。比如周末是一周中的收視高峰，應(yīng)安排強(qiáng)檔節(jié)目，滿足觀眾愿望。最佳播出時間已不僅限于傳統(tǒng)的黃金時間了，節(jié)目編排應(yīng)基于對不同類型節(jié)目的不同時段的需求。因而，白天各時段，即所謂非黃金時間非常適宜播出針對性強(qiáng)的對象性節(jié)目。到此，報紙“雙重出售”才有了可能。2） 從發(fā)行網(wǎng)對報業(yè)經(jīng)濟(jì)的作用來看，維持發(fā)行網(wǎng)穩(wěn)定也有重要的意義：它能保障報紙?jiān)鲇喭哆f網(wǎng)各渠道的暢通，穩(wěn)定報紙的讀者群體；能持續(xù)吸引廣告客戶，同時能持續(xù)地向廣告客戶推銷發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，穩(wěn)定報紙廣告源；