【正文】 下六個(gè)方面：（一）決策職能　　從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的角度來看，決策是媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理職能中的核心；（二）計(jì)劃職能　　計(jì)劃是為媒介產(chǎn)業(yè)的決策服務(wù)的，也是決策的具體化；（三）組織職能　　通過合理組織機(jī)構(gòu)和人事設(shè)置，創(chuàng)建一個(gè)協(xié)調(diào)有序的組織結(jié)構(gòu)，確保組織目標(biāo)順利高效的實(shí)現(xiàn)；（四）指揮職能　　指揮職能是最主要的領(lǐng)導(dǎo)職能，領(lǐng)導(dǎo)和指揮是一種行為和影響力，就是要帶領(lǐng)、引導(dǎo)、鼓勵(lì)、督促下屬為實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)而努力；（五）協(xié)調(diào)職能　　協(xié)調(diào)生產(chǎn)過程中各要素的比例，實(shí)施合理的溝通、激勵(lì)與公共關(guān)系；（六）控制職能　　媒介組織在執(zhí)行計(jì)劃的過程中，由于受到多種因素的干擾，往往會(huì)使實(shí)際工作脫離原定的計(jì)劃，為保證計(jì)劃和目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，便需要有控制職能；第三章 媒介市場(chǎng)與產(chǎn)品營銷上篇：名詞解釋媒介市場(chǎng)：媒介優(yōu)勢(shì)影響區(qū)：媒介組織在一定的地域范圍內(nèi)對(duì)受眾產(chǎn)生較大的影響，這種媒介組織能夠產(chǎn)生占優(yōu)勢(shì)地位的影響的區(qū)域，稱為媒介優(yōu)勢(shì)影響區(qū)。下篇：考點(diǎn)詳解建國后，我國新聞事業(yè)經(jīng)營管理經(jīng)歷了哪三個(gè)時(shí)期？第一、經(jīng)營管理的初創(chuàng)和啟動(dòng)時(shí)期從建國后到５０年代初，中央和新聞宣傳的主管部門對(duì)報(bào)紙實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營管理方針的態(tài)度是明確的、堅(jiān)決的，５０年代初，我國報(bào)業(yè)普遍實(shí)行了企業(yè)化管理，有的在達(dá)到自給自足之后還向著“自養(yǎng)”的方向發(fā)展；第二、經(jīng)營管理的萎縮和停滯時(shí)期　　隨著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的實(shí)施，特別是在“左”的思潮影響下，媒介市場(chǎng)逐漸萎縮，從５０年代后期到７０年代，商業(yè)廣告最終被視為異端，在各種新聞媒體上都被橫掃一空，各類新聞媒體一律鎖定在供給制、報(bào)銷制的范圍內(nèi)，有其“文革”時(shí)期，新聞機(jī)構(gòu)靠財(cái)政撥款被視為無產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)的天然特征和政治純潔性的標(biāo)志，報(bào)業(yè)實(shí)行企業(yè)化的方針因此中斷；第三、經(jīng)營管理的恢復(fù)和振興時(shí)期　　十一屆三中全會(huì)以來，“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的經(jīng)濟(jì)管理體制逐漸在全國報(bào)業(yè)中得以推廣，廣電事業(yè)的轉(zhuǎn)變也隨之起步，尤其進(jìn)入９０年代以后，新聞媒介作為第三產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)開始向自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧轉(zhuǎn)變，實(shí)行企業(yè)化管理；簡(jiǎn)述我國新聞事業(yè)經(jīng)營管理的原則。市場(chǎng)決勝原則：媒介組織在經(jīng)營管理工作的范圍內(nèi)，要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，通過在媒介市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)和拼搏，逐步掌握市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，完成媒介組織產(chǎn)業(yè)化、集約化、規(guī)?；倪^程。新聞事業(yè)抓好經(jīng)營管理，最顯著的作用就是促進(jìn)自身的發(fā)展和進(jìn)步；第一、積累資金，增強(qiáng)技術(shù)裝備，促進(jìn)新聞改革，豐富傳播內(nèi)容，適應(yīng)新聞媒體發(fā)展的需要；第二、為媒介產(chǎn)業(yè)化、集約化和規(guī)?；?、集團(tuán)化打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；第三、為國家建設(shè)和社會(huì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)；改革開放以來，我國新聞事業(yè)的經(jīng)營管理理念發(fā)生了哪些根本性的轉(zhuǎn)變？一、由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)觀念向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念包括競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、開拓意識(shí)、風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和超前意識(shí)；二、由“單兵作戰(zhàn)”向“兩個(gè)輪子一起轉(zhuǎn)”轉(zhuǎn)變――既抓好編務(wù)工作又抓好經(jīng)營管理工作的思想；三、從機(jī)關(guān)管理模式向企業(yè)化管理思想的轉(zhuǎn)變；四、從“等、靠、要”的思想向自主經(jīng)營思想的轉(zhuǎn)變；第二章 新聞事業(yè)經(jīng)營管理的原則和職能上篇：名詞解釋“雙效”統(tǒng)一原則：新聞事業(yè)的“雙效”統(tǒng)一原則是指我國的新聞事業(yè)的全部經(jīng)營管理活動(dòng)，必須處理好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益“雙效”的統(tǒng)一，這是由我國新聞事業(yè)作為社會(huì)主義新聞事業(yè)，是黨、政府和人民的喉舌的本質(zhì)屬性所決定的。從新聞事業(yè)的實(shí)際情況看，一方面，新聞媒介的生產(chǎn)流程和它所依靠的科學(xué)技術(shù)、經(jīng)營管理的方式方法、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、經(jīng)濟(jì)分析等，都屬于自然屬性這一類的活動(dòng)；另一方面，新聞事業(yè)的宗旨、辦報(bào)辦臺(tái)的方針、新聞和其他傳播內(nèi)容的選擇標(biāo)準(zhǔn)、新聞單位的所有制形式和分配方式，以及經(jīng)營管理的指導(dǎo)原則等，都具有社會(huì)屬性，必須服從國家法律法規(guī)，以人民群眾和社會(huì)進(jìn)步的根本利益為最高準(zhǔn)則，受到社會(huì)制度的制約。新聞事業(yè)與企業(yè)有哪些不同之處？第一、新聞事業(yè)所從事的活動(dòng)并不全部都是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，我國的新聞事業(yè)是我們黨、政府和人民的喉舌，負(fù)有傳播信息、引導(dǎo)輿論的重要社會(huì)職責(zé)，編輯部門與生產(chǎn)經(jīng)營部門兩者都不可輕視；第二、新聞事業(yè)不能獨(dú)立承擔(dān)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中的法律責(zé)任和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，而且最終的盈虧仍然要由上級(jí)主管部門負(fù)責(zé)，因而不能算是盈利性的經(jīng)濟(jì)組織；第三、新聞事業(yè)同時(shí)要實(shí)現(xiàn)良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，并以社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則，堅(jiān)決反對(duì)精神產(chǎn)品商品化；為什么新聞事業(yè)要實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營管理的方針？第一、新聞事業(yè)具有從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)組織的性質(zhì)；第二、新聞事業(yè)如果作到不依賴或不完全依賴國家經(jīng)費(fèi)開支，既能減少國家和納稅人的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，又可以為國家積累資金，還有利于新聞媒體在競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展和壯大自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力；社會(huì)主義的媒介產(chǎn)業(yè)對(duì)我國的現(xiàn)代化建設(shè)有哪些積極作用？第一、改善社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和勞動(dòng)力素質(zhì)；第二、推動(dòng)社會(huì)主義文化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)；第三、促進(jìn)社會(huì)整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化；為什么可以把媒介產(chǎn)業(yè)視為信息產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支？媒介產(chǎn)業(yè)具有信息產(chǎn)業(yè)部門生產(chǎn)過程中的最基本特征；媒介產(chǎn)業(yè)的基本原材料是信息；應(yīng)用的基礎(chǔ)設(shè)施與技術(shù)設(shè)備都是信息產(chǎn)業(yè)部門提供的高技術(shù)產(chǎn)品；執(zhí)行的職能基本上是收集、加工、傳輸信息，進(jìn)行信息生產(chǎn)的目的基本上是為社會(huì)公眾提供信息服務(wù)；媒介產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品都是信息高度密集的產(chǎn)品，具有信息價(jià)值的多層次性、間接性、增值性和高滲透性；媒介產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員都是知識(shí)與智力密集型的勞動(dòng)者；簡(jiǎn)述新聞事業(yè)經(jīng)營管理的兩重性。經(jīng)濟(jì)實(shí)體性，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立，我國的新聞事業(yè)已經(jīng)開始具備了經(jīng)濟(jì)實(shí)體的特征和屬性。傾向性，新聞事業(yè)具有意識(shí)形態(tài)屬性，必然帶有鮮明的思想傾向，在階級(jí)社會(huì)里，思想傾向主要表現(xiàn)為不同階級(jí)的階級(jí)性。當(dāng)前我國各類傳媒的總的情況是怎樣的？政治家辦報(bào)（臺(tái)）、企業(yè)化管理、市場(chǎng)化經(jīng)營、社會(huì)化服務(wù)。下篇：考點(diǎn)詳解無產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)的特點(diǎn)是什么？報(bào)刊是宣傳和組織工人、農(nóng)民及廣大人民群眾進(jìn)行推翻資本主義制度的重要工具，政治功能和階級(jí)意識(shí)都被提到了首位，革命領(lǐng)袖也都把報(bào)刊作為指導(dǎo)革命斗爭(zhēng)的重要手段。集約化經(jīng)營：以辦報(bào)、辦臺(tái)為中心，以資本為紐帶，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)重組，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，開拓市場(chǎng)，搞活經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化和逐步實(shí)現(xiàn)規(guī)模化和集團(tuán)化，以增強(qiáng)實(shí)力，有效地抵御國內(nèi)外市場(chǎng)上的風(fēng)險(xiǎn)。媒介產(chǎn)業(yè)：又稱傳播產(chǎn)業(yè)，是信息產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支產(chǎn)業(yè)，主要有報(bào)業(yè)、報(bào)業(yè)集團(tuán)、通訊社、出版社（集團(tuán)）、電臺(tái)、電視臺(tái)、廣告公司等。新聞傳媒：是指以傳播新聞、引導(dǎo)輿論為基本任務(wù)和主要活動(dòng)的傳播媒介，有報(bào)紙、廣播和電視三大主要類別，通訊社也包括在內(nèi)。第一章 新聞事業(yè)經(jīng)營管理學(xué)的學(xué)科地位上篇：名詞解釋新聞事業(yè)：廣大新聞從業(yè)人員所從事的，通過具有相當(dāng)規(guī)模的各種專門機(jī)構(gòu)，以各種方式采集和傳播新聞，反應(yīng)輿論，從而對(duì)社會(huì)生活產(chǎn)生重大和深遠(yuǎn)影響的經(jīng)常性活動(dòng)。我國當(dāng)代媒介產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作手段有哪些？媒介企業(yè)集團(tuán)化的內(nèi)在動(dòng)因及經(jīng)營策略是什么？簡(jiǎn)述我國報(bào)業(yè)的三種代表性管理體制。媒介人力資源管理的內(nèi)容是什么？媒介人力資源管理的原則是什么？媒介產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體在人才需求上有何特征？招聘制在媒介人事管理體制改革中的作用有哪些？簡(jiǎn)述我國傳媒產(chǎn)業(yè)化目標(biāo)和發(fā)展階段。《新聞事業(yè)經(jīng)營管理》優(yōu)化方案內(nèi)部資料：一、名詞解釋：新聞傳媒：媒介產(chǎn)業(yè)（雙重性）：媒介集約化經(jīng)營：媒介企業(yè)化經(jīng)營：媒介產(chǎn)品市場(chǎng)二元論：媒介市場(chǎng)集中度：“第四媒介”：媒介差異性市場(chǎng)策略：電視錄像制作ESP方式：節(jié)目公司制：“珠江模式”：非線性編輯：媒介人力資源：媒介組織外部公眾：傳媒商業(yè)化：傳媒市場(chǎng)化：報(bào)業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)：報(bào)業(yè)的資本市場(chǎng)：二、簡(jiǎn)答題：新聞事業(yè)的基本特征有哪些？新聞事業(yè)形成與發(fā)展的規(guī)律是什么？新聞媒體與企業(yè)有何不同？如何理解經(jīng)營管理觀念與新聞宣傳觀念的協(xié)調(diào)統(tǒng)一？上世紀(jì)80年代以來，我國報(bào)業(yè)管理觀念的轉(zhuǎn)變表現(xiàn)在哪些方面？簡(jiǎn)述我國新聞事業(yè)經(jīng)營管理的原則。如何劃分受眾對(duì)媒介產(chǎn)品的需求類型？媒介市場(chǎng)細(xì)分的作用有哪些？如何進(jìn)行媒介定位？報(bào)紙和廣播電視在生產(chǎn)管理方面有何區(qū)別？簡(jiǎn)述廣播電視節(jié)目制作的要求。簡(jiǎn)述我國媒介市場(chǎng)化的歷史經(jīng)驗(yàn)。如何理解我國現(xiàn)行媒介管理體制的創(chuàng)新？本書概況：第一章、第二章屬于總論性質(zhì)；第三章、第四章分別講解市場(chǎng)與產(chǎn)品、廣告經(jīng)營兩大方面；第五章、第六章、第七章、第八章介紹內(nèi)部管理的四個(gè)方面，分別是生產(chǎn)管理、技術(shù)設(shè)備管理、財(cái)務(wù)管理、人力資源管理；第九章介紹媒介的公共關(guān)系，本章單列；第十章、第十一章從更高的層面上分別探討了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的方向和宏觀的體制管理。通?？梢园研侣勈聵I(yè)分為新聞機(jī)構(gòu)和新聞傳播媒介（簡(jiǎn)稱傳媒）兩個(gè)部分構(gòu)成，但是新聞事業(yè)是指人們所從事的社會(huì)活動(dòng)，而不僅僅是機(jī)構(gòu)或傳媒本身。大眾傳播媒介：指報(bào)紙、雜志、書籍等印刷媒介，廣播、電視、電影等電子媒介，還包括各種音像設(shè)備及其制品和它們的制作、播放與接收設(shè)施。它使用的基本原材料是信息，應(yīng)用的基礎(chǔ)設(shè)施與技術(shù)設(shè)備都是信息產(chǎn)業(yè)部門提供的高技術(shù)產(chǎn)品，執(zhí)行的職能基本上是收集、加工、傳輸信息，進(jìn)行信息生產(chǎn)的目的基本上是為社會(huì)公眾提供信息服務(wù)，它的產(chǎn)品都是信息高度密集的產(chǎn)品，具有信息價(jià)值的多層次性、間接性、增值性和高滲透性，媒介產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員是知識(shí)與智力密集型的勞動(dòng)者。企業(yè)化經(jīng)營：繼續(xù)完善宏觀管理體系，進(jìn)一步建立健全激勵(lì)機(jī)制、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和約束機(jī)制；在物資管理上，要著眼于使用增值；在生產(chǎn)管理上，要著重成本管理，使全部生產(chǎn)要素配置優(yōu)化；在財(cái)務(wù)管理上，要著眼于資金運(yùn)營，使資金獲取更大的投資效益；在經(jīng)營和管理上，要運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，形成公平合理的經(jīng)營秩序和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)范；在人事管理上，要考核量化，重實(shí)際績效和民主選拔人才。由于處在革命時(shí)期，報(bào)刊的經(jīng)濟(jì)功能不可能得到充分顯現(xiàn)，辦報(bào)辦刊的經(jīng)費(fèi)來自政黨和黨內(nèi)成員的供給，經(jīng)營管理不可能列上議事日程。新聞事業(yè)的基本特征是什么？新聞?shì)浾撔?，所有新聞機(jī)構(gòu)和新聞媒介都把傳播新聞與信息、引導(dǎo)輿論視為己任，這是新聞事業(yè)區(qū)別于其他文化教育事業(yè)的基本特征。社會(huì)性，新聞事業(yè)所屬的新聞機(jī)構(gòu)和傳播媒介，都面向社會(huì)，面向受眾，強(qiáng)調(diào)為廣大讀者、聽眾和電視觀眾服務(wù)，在我國，新聞事業(yè)強(qiáng)調(diào)以社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則。新聞事業(yè)發(fā)展和形成的一般規(guī)律是什么？主要有下列四個(gè)規(guī)律：一、新聞事業(yè)的形成和發(fā)展受社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的制約；二、物質(zhì)科技手段直接促進(jìn)新聞事業(yè)的發(fā)展；三、社會(huì)政治生活的狀況，對(duì)新聞事業(yè)的盛衰有重大影響；四、新聞事業(yè)自身總是朝著不斷增強(qiáng)新聞性，擴(kuò)大信息量，加快傳播速度，重視經(jīng)營管理和產(chǎn)業(yè)化的程度，使形式和功能日益多樣化，并與廣大受眾更加接近的這一方向發(fā)展。對(duì)生產(chǎn)過程進(jìn)行管理存在兩重性，一種是與生產(chǎn)力相聯(lián)系的管理的自然屬性，另一種是與生產(chǎn)關(guān)系相聯(lián)系的管理的社會(huì)屬性。簡(jiǎn)述經(jīng)營管理在新聞事業(yè)中的作用。整體互動(dòng)原則：指在經(jīng)營管理中要把媒介組織看做一個(gè)整體，組織內(nèi)的各個(gè)部門都要為整體的目標(biāo)而共同協(xié)作，同時(shí)媒介組織還要與其他政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會(huì)組織共同為社會(huì)的整體目標(biāo)而努力。優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)原則：媒介組織內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，強(qiáng)調(diào)集中人、財(cái)、物力，發(fā)展核心經(jīng)營項(xiàng)目，處理好主業(yè)與非主業(yè)的關(guān)系，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的良性循環(huán)，產(chǎn)生更大更好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。一、“雙效”統(tǒng)一的原則　　我國的新聞事業(yè)是具有中國特色的社會(huì)主義新聞事業(yè)，是黨、政府和人民的喉舌，在新聞事業(yè)的全部經(jīng)營管理工作和活動(dòng)中，必須處理好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一的原則，當(dāng)兩者出現(xiàn)矛盾時(shí)，必須把社會(huì)效益放在第一位，甚至在必要的時(shí)候，犧牲經(jīng)濟(jì)效益來確保社會(huì)效益，這是一個(gè)原則性的問題；二、整體互動(dòng)的原則　　整體互動(dòng)的原則是“雙效”統(tǒng)一原則的延伸，它是指在經(jīng)營管理中要把媒介組織看做一個(gè)整體，組織內(nèi)的各個(gè)部門要為整體的目標(biāo)而共同協(xié)作，同時(shí)媒介組織又是社會(huì)整體的一個(gè)重要組成部分，和其他政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會(huì)組織有著千絲萬縷的聯(lián)系，要與其他組織共同為社會(huì)的整體目標(biāo)努力；三、市場(chǎng)決勝的原則　　媒介組織產(chǎn)業(yè)化、集約化、規(guī)?；倪^程，實(shí)際上就是在媒介市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)和拼搏的過程，媒介組織一定要圍繞社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)這個(gè)中心，以市場(chǎng)決勝為指導(dǎo)思想，全面抓好各項(xiàng)經(jīng)營管理工作，這里所說的市場(chǎng)決勝的原則是針對(duì)經(jīng)營管理工作的范圍而言的，并不是說媒介組織的所有工作都必須以市場(chǎng)為導(dǎo)向以市場(chǎng)為依歸，這是社會(huì)主義媒介產(chǎn)業(yè)和資本主義媒介產(chǎn)業(yè)的根本區(qū)別之一；四、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的原則　　這里所說的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，首先是指在媒介組織內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，具體地說，媒介組織要抓住自己的幾個(gè)“拳頭”經(jīng)營項(xiàng)目，集中人力、財(cái)力、物力，精心策劃與經(jīng)營，大力發(fā)展，才能在市場(chǎng)上形成獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，其次，媒介組織要處理好主業(yè)經(jīng)濟(jì)和非主業(yè)經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系，使各個(gè)經(jīng)營項(xiàng)目之