【正文】 傳播學(xué)新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理考研筆記資料匯編（二）新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的原則和職能，我國(guó)新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)歷了哪三個(gè)時(shí)期？（1）經(jīng)營(yíng)管理的初創(chuàng)和啟動(dòng)時(shí)期　　從建國(guó)后到50年代初，中央和新聞宣傳的主管部門對(duì)報(bào)紙實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營(yíng)管理方針的態(tài)度是明確的、堅(jiān)決的，50年代初，我國(guó)報(bào)業(yè)普遍實(shí)行了企業(yè)化管理，有的在達(dá)到自給自足之后還向著“自養(yǎng)”的方向發(fā)展；（2）經(jīng)營(yíng)管理的萎縮和停滯時(shí)期　　隨著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的實(shí)施，特別是在“左”的思潮影響下，媒介市場(chǎng)逐漸萎縮，從50年代后期到70年代，商業(yè)廣告最終被視為異端，在各種新聞媒體上都被橫掃一空，各類新聞媒體一律鎖定在供給制、報(bào)銷制的范圍內(nèi)，有其“文革”時(shí)期，新聞機(jī)構(gòu)靠財(cái)政撥款被視為無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)的天然特征和政治純潔性的標(biāo)志，報(bào)業(yè)實(shí)行企業(yè)化的方針因此中斷；?。?）經(jīng)營(yíng)管理的恢復(fù)和振興時(shí)期　　十一屆三中全會(huì)以來(lái)，“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的經(jīng)濟(jì)管理體制逐漸在全國(guó)報(bào)業(yè)中得以推廣，廣電事業(yè)的轉(zhuǎn)變也隨之起步，尤其進(jìn)入90年代以后，新聞媒介作為第三產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)開始向自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧轉(zhuǎn)變，實(shí)行企業(yè)化管理；?！?duì)生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行管理存在兩重性，一種是與生產(chǎn)力相聯(lián)系的管理的自然屬性，另一種是與生產(chǎn)關(guān)系相聯(lián)系的管理的社會(huì)屬性。？　主要有下列四個(gè)規(guī)律：（1）新聞事業(yè)的形成和發(fā)展受社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的制約；（2）物質(zhì)科技手段直接促進(jìn)新聞事業(yè)的發(fā)展；（3）社會(huì)政治生活的狀況，對(duì)新聞事業(yè)的盛衰有重大影響；（4）新聞事業(yè)自身總是朝著不斷增強(qiáng)新聞性，擴(kuò)大信息量，加快傳播速度，重視經(jīng)營(yíng)管理和產(chǎn)業(yè)化的程度，使形式和功能日益多樣化，并與廣大受眾更加接近的這一方向發(fā)展?！∩鐣?huì)性，新聞事業(yè)所屬的新聞機(jī)構(gòu)和傳播媒介，都面向社會(huì)，面向受眾，強(qiáng)調(diào)為廣大讀者、聽眾和電視觀眾服務(wù)，在我國(guó)，新聞事業(yè)強(qiáng)調(diào)以社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則。？　新聞?shì)浾撔?，所有新聞機(jī)構(gòu)和新聞媒介都把傳播新聞與信息、引導(dǎo)輿論視為己任，這是新聞事業(yè)區(qū)別于其他文化教育事業(yè)的基本特征。？　報(bào)刊是宣傳和組織工人、農(nóng)民及廣大人民群眾進(jìn)行推翻資本主義制度的重要工具，政治功能和階級(jí)意識(shí)都被提到了首位，革命領(lǐng)袖也都把報(bào)刊作為指導(dǎo)革命斗爭(zhēng)的重要手段。：以辦報(bào)、辦臺(tái)為中心，以資本為紐帶，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)重組，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，開拓市場(chǎng)，搞活經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化和逐步實(shí)現(xiàn)規(guī)?；图瘓F(tuán)化，以增強(qiáng)實(shí)力，有效地抵御國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的風(fēng)險(xiǎn)。：又稱傳播產(chǎn)業(yè)，是信息產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支產(chǎn)業(yè)，主要有報(bào)業(yè)、報(bào)業(yè)集團(tuán)、通訊社、出版社（集團(tuán)）、電臺(tái)、電視臺(tái)、廣告公司等。：是指以傳播新聞、引導(dǎo)輿論為基本任務(wù)和主要活動(dòng)的傳播媒介，有報(bào)紙、廣播和電視三大主要類別，通訊社也包括在內(nèi)?！朵N售經(jīng)理學(xué)院》56套講座+ 14350份資料《銷售人員培訓(xùn)學(xué)院》72套講座+ 4879份資料湖南大學(xué)新聞傳播學(xué)新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理考研筆記資料匯編（一）新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理學(xué)的學(xué)科地位：廣大新聞從業(yè)人員所從事的，通過(guò)具有相當(dāng)規(guī)模的各種專門機(jī)構(gòu)，以各種方式采集和傳播新聞，反應(yīng)輿論，從而對(duì)社會(huì)生活產(chǎn)生重大和深遠(yuǎn)影響的經(jīng)常性活動(dòng)。《銷售經(jīng)理學(xué)院》56套講座+ 14350份資料《銷售人員培訓(xùn)學(xué)院》72套講座+ 4879份資料n更多企業(yè)學(xué)院： 《中小企業(yè)管理全能版》183套講座+89700份資料《總經(jīng)理、高層管理》49套講座+16388份資料《中層管理學(xué)院》46套講座+6020份資料n更多企業(yè)學(xué)院： 《中小企業(yè)管理全能版》183套講座+89700份資料《總經(jīng)理、高層管理》49套講座+16388份資料《中層管理學(xué)院》46套講座+6020份資料《國(guó)學(xué)智慧、易經(jīng)》46套講座《人力資源學(xué)院》56套講座+27123份資料《各階段員工培訓(xùn)學(xué)院》77套講座+ 324份資料《員工管理企業(yè)學(xué)院》67套講座+ 8720份資料《工廠生產(chǎn)管理學(xué)院》52套講座+ 13920份資料《財(cái)務(wù)管理學(xué)院》53套講座+ 17945份資料《國(guó)學(xué)智慧、易經(jīng)》46套講座《人力資源學(xué)院》56套講座+27123份資料《各階段員工培訓(xùn)學(xué)院》77套講座+ 324份資料《員工管理企業(yè)學(xué)院》67套講座+ 8720份資料《工廠生產(chǎn)管理學(xué)院》52套講座+ 13920份資料《財(cái)務(wù)管理學(xué)院》53套講座+ 17945份資料通常可以把新聞事業(yè)分為新聞機(jī)構(gòu)和新聞傳播媒介（簡(jiǎn)稱傳媒）兩個(gè)部分構(gòu)成，但是新聞事業(yè)是指人們所從事的社會(huì)活動(dòng)，而不僅僅是機(jī)構(gòu)或傳媒本身。：指報(bào)紙、雜志、書籍等印刷媒介，廣播、電視、電影等電子媒介，還包括各種音像設(shè)備及其制品和它們的制作、播放與接收設(shè)施。它使用的基本原材料是信息，應(yīng)用的基礎(chǔ)設(shè)施與技術(shù)設(shè)備都是信息產(chǎn)業(yè)部門提供的高技術(shù)產(chǎn)品，執(zhí)行的職能基本上是收集、加工、傳輸信息，進(jìn)行信息生產(chǎn)的目的基本上是為社會(huì)公眾提供信息服務(wù)，它的產(chǎn)品都是信息高度密集的產(chǎn)品，具有信息價(jià)值的多層次性、間接性、增值性和高滲透性，媒介產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員是知識(shí)與智力密集型的勞動(dòng)者。：繼續(xù)完善宏觀管理體系，進(jìn)一步建立健全激勵(lì)機(jī)制、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和約束機(jī)制；在物資管理上，要著眼于使用增值；在生產(chǎn)管理上，要著重成本管理，使全部生產(chǎn)要素配置優(yōu)化；在財(cái)務(wù)管理上，要著眼于資金運(yùn)營(yíng)，使資金獲取更大的投資效益；在經(jīng)營(yíng)和管理上，要運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，形成公平合理的經(jīng)營(yíng)秩序和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)范；在人事管理上，要考核量化，重實(shí)際績(jī)效和民主選拔人才。由于處在革命時(shí)期，報(bào)刊的經(jīng)濟(jì)功能不可能得到充分顯現(xiàn)，辦報(bào)辦刊的經(jīng)費(fèi)來(lái)自政黨和黨內(nèi)成員的供給，經(jīng)營(yíng)管理不可能列上議事日程?！A向性，新聞事業(yè)具有意識(shí)形態(tài)屬性，必然帶有鮮明的思想傾向，在階級(jí)社會(huì)里，思想傾向主要表現(xiàn)為不同階級(jí)的階級(jí)性。　經(jīng)濟(jì)實(shí)體性，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立，我國(guó)的新聞事業(yè)已經(jīng)開始具備了經(jīng)濟(jì)實(shí)體的特征和屬性。？?。?）.新聞事業(yè)所從事的活動(dòng)并不全部都是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，我國(guó)的新聞事業(yè)是我們黨、政府和人民的喉舌，負(fù)有傳播信息、引導(dǎo)輿論的重要社會(huì)職責(zé)，編輯部門與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)部門兩者都不可輕視；?。?）.新聞事業(yè)不能獨(dú)立承擔(dān)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的法律責(zé)任和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，而且最終的盈虧仍然要由上級(jí)主管部門負(fù)責(zé)，因而不能算是盈利性的經(jīng)濟(jì)組織；?。?）.新聞事業(yè)同時(shí)要實(shí)現(xiàn)良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，并以社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則，堅(jiān)決反對(duì)精神產(chǎn)品商品化；？　（1）.新聞事業(yè)具有從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)組織的性質(zhì)；?。?）.新聞事業(yè)如果作到不依賴或不完全依賴國(guó)家經(jīng)費(fèi)開支，既能減少國(guó)家和納稅人的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，又可以為國(guó)家積累資金，還有利于新聞媒體在競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展和壯大自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力；？　（1）.改善社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和勞動(dòng)力素質(zhì)；（2）.推動(dòng)社會(huì)主義文化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)；（3）.促進(jìn)社會(huì)整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化；？　媒介產(chǎn)業(yè)具有信息產(chǎn)業(yè)部門生產(chǎn)過(guò)程中的最基本特征；　媒介產(chǎn)業(yè)的基本原材料是信息；　應(yīng)用的基礎(chǔ)設(shè)施與技術(shù)設(shè)備都是信息產(chǎn)業(yè)部門提供的高技術(shù)產(chǎn)品；　執(zhí)行的職能基本上是收集、加工、傳輸信息，進(jìn)行信息生產(chǎn)的目的基本上是為社會(huì)公眾提供信息服務(wù)；　媒介產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品都是信息高度密集的產(chǎn)品，具有信息價(jià)值的多層次性、間接性、增值性和高滲透性；　媒介產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員都是知識(shí)與智力密集型的勞動(dòng)者；。　從新聞事業(yè)的實(shí)際情況看，一方面，新聞媒介的生產(chǎn)流程和它所依靠的科學(xué)技術(shù)、經(jīng)營(yíng)管理的方式方法、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、經(jīng)濟(jì)分析等，都屬于自然屬性這一類的活動(dòng)；另一方面，新聞事業(yè)的宗旨、辦報(bào)辦臺(tái)的方針、新聞和其他傳播內(nèi)容的選擇標(biāo)準(zhǔn)、新聞單位的所有制形式和分配方式，以及經(jīng)營(yíng)管理的指導(dǎo)原則等，都具有社會(huì)屬性，必須服從國(guó)家法律法規(guī)，以人民群眾和社會(huì)進(jìn)步的根本利益為最高準(zhǔn)則，受到社會(huì)制度的制約?！⌒侣勈聵I(yè)抓好經(jīng)營(yíng)管理，最顯著的作用就是促進(jìn)自身的發(fā)展和進(jìn)步；　?、欧e累資金，增強(qiáng)技術(shù)裝備，促進(jìn)新聞改革，豐富傳播內(nèi)容，適應(yīng)新聞媒體發(fā)展的需要；　?、茷槊浇楫a(chǎn)業(yè)化、集約化和規(guī)?；?、集團(tuán)化打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；　?、菫閲?guó)家建設(shè)和社會(huì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)；，我國(guó)新聞事業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理理念發(fā)生了哪些根本性的轉(zhuǎn)變？　?、庞捎?jì)劃經(jīng)濟(jì)觀念向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念包括競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、開拓意識(shí)、風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和超前意識(shí)；　?、朴伞皢伪鲬?zhàn)”向“兩個(gè)輪子一起轉(zhuǎn)”轉(zhuǎn)變：既抓好編務(wù)工作又抓好經(jīng)營(yíng)管理工作的思想；　?、菑臋C(jī)關(guān)管理模式向企業(yè)化管理思想的轉(zhuǎn)變；　?、葟摹暗?、靠、要”的思想向自主經(jīng)營(yíng)思想的轉(zhuǎn)變?！。?）“雙效”統(tǒng)一的原則　　我國(guó)的新聞事業(yè)是具有中國(guó)特色的社會(huì)主義新聞事業(yè)，是黨、政府和人民的喉舌，在新聞事業(yè)的全部經(jīng)營(yíng)管理工作和活動(dòng)中，必須處理好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一的原則，當(dāng)兩者出現(xiàn)矛盾時(shí)，必須把社會(huì)效益放在第一位，甚至在必要的時(shí)候，犧牲經(jīng)濟(jì)效益來(lái)確保社會(huì)效益，這是一個(gè)原則性的問(wèn)題；?。?）整體互動(dòng)的原則　　整體互動(dòng)的原則是“雙效”統(tǒng)一原則的延伸，它是指在經(jīng)營(yíng)管理中要把媒介組織看做一個(gè)整體，組織內(nèi)的各個(gè)部門要為整體的目標(biāo)而共同協(xié)作，同時(shí)媒介組織又是社會(huì)整體的一個(gè)重要組成部分，和其他政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會(huì)組織有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，要與其他組織共同為社會(huì)的整體目標(biāo)努力；?。?）市場(chǎng)決勝的原則　　媒介組織產(chǎn)業(yè)化、集約化、規(guī)?；倪^(guò)程，實(shí)際上就是在媒介市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)和拼搏的過(guò)程，媒介組織一定要圍繞社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)這個(gè)中心，以市場(chǎng)決勝為指導(dǎo)思想，全面抓好各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)管理工作，這里所說(shuō)的市場(chǎng)決勝的原則是針對(duì)經(jīng)營(yíng)管理工作的范圍而言的，并不是說(shuō)媒介組織的所有工作都必須以市場(chǎng)為導(dǎo)向以市場(chǎng)為依歸，這是社會(huì)主義媒介產(chǎn)業(yè)和資本主義媒介產(chǎn)業(yè)的根本區(qū)別之一；?。?）優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的原則　　這里所說(shuō)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，首先是指在媒介組織內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，具體地說(shuō)，媒介組織要抓住自己的幾個(gè)“拳頭”經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，集中人力、財(cái)力、物力，精心策劃與經(jīng)營(yíng)，大力發(fā)展，才能在市場(chǎng)上形成獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，其次，媒介組織要處理好主業(yè)經(jīng)濟(jì)和非主業(yè)經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系，使各個(gè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目之間、主業(yè)經(jīng)濟(jì)與非主業(yè)經(jīng)濟(jì)之間形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的良性循環(huán)，產(chǎn)生更大更好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益；。湖南大學(xué)新聞傳播學(xué)新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理考研筆記資料匯編（三）媒介市場(chǎng)與產(chǎn)品營(yíng)銷：媒介組織在一定的地域范圍內(nèi)對(duì)受眾產(chǎn)生較大的影響，這種媒介組織能夠產(chǎn)生占優(yōu)勢(shì)地位的影響的區(qū)域，稱為媒介優(yōu)勢(shì)影響區(qū)。：媒介產(chǎn)品的消費(fèi)者為了價(jià)格、品質(zhì)或易得性等原因，放棄購(gòu)買先產(chǎn)品或勞務(wù)的打算而換買另一種產(chǎn)品或勞務(wù)，后者能夠滿足消費(fèi)者的購(gòu)買能力及意愿。：媒介組織根據(jù)消費(fèi)者顯著不同的特性，把媒介市場(chǎng)分割成兩個(gè)或多個(gè)消費(fèi)者群體，每個(gè)消費(fèi)者群體可以說(shuō)是一個(gè)分市場(chǎng)，各個(gè)分市場(chǎng)均由需求與**相同的消費(fèi)者組成。：在市場(chǎng)細(xì)分后根據(jù)各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，相應(yīng)擴(kuò)大媒介產(chǎn)品的內(nèi)容、豐富其形式和增加其他媒介產(chǎn)品，采用這一策略，可以滿足不同受眾的需求，樹立媒介形象，增加發(fā)行量或收視率，同時(shí)成本也相應(yīng)增加。：媒介組織為了使產(chǎn)品有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品而突出產(chǎn)品的某些特征，以鞏固其市場(chǎng)地位和避免價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的一種策略。？（1）在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，媒介組織要在市場(chǎng)基本經(jīng)濟(jì)力量的基礎(chǔ)上生存，失去市場(chǎng)，就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰出局；（2）市場(chǎng)具有反復(fù)無(wú)常的變化，媒介組織應(yīng)該積極的靈活的制定相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)管理策略，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，把握發(fā)展的機(jī)遇；?！∫环矫?，媒介組織應(yīng)當(dāng)