【正文】 2. 品牌的特征 品牌具有專有性、文化性、溢價性、不確定性、聯(lián)想性、擴張性、和故事性。 對消費者的作用表現(xiàn)在：身份的象征，認知協(xié)調(diào)，增加消費者讓渡價值。品牌對與社會的作用表現(xiàn)在：“是國家形象的代表與競爭力的標志，與經(jīng)濟呈正相關，它能增強投資者的信心與員工凝聚力，獲得社區(qū)尊重與媒體好感。 江西師范大學士學位論文 論品牌推廣中的文化因素 3 （三）品牌的種類 1. 品牌擁有著：制造商品牌、經(jīng)銷商品牌、零售商品牌以及服務業(yè)品牌； 2. 品牌屬性：功能性品牌、象征性品牌； 3. 品牌市場覆蓋率：國際品牌、國家品牌、區(qū)域品牌； 4. 品牌發(fā)展強度：頂級品牌、強勢品牌、弱勢品牌、淺質(zhì)品牌、深質(zhì)品牌、核心品牌、延伸品牌； 5. 市場定位：領導品牌、挑戰(zhàn)品牌、跟隨品牌、開山品牌、利基品牌。 但我認為，品牌是企業(yè)或個人為其產(chǎn)品與服務不斷樹立的一種識別標記，消費者可以在其中獲得有關名稱、地位、形象、個性、價值等感受，企業(yè)能夠從中獲得發(fā)展、推廣并帶來超額利潤。其實我們可以從“品”字的結構也可以看出一些東西來。 美國營銷學權威菲利普．科特勒認為：“品牌是一種名稱、術語、標志、符號或圖案，或者是它們的相互結合，用以識別個別或一組制造商所提供的產(chǎn)品或服務，并使之與競爭對手所提供的產(chǎn)品或服務相區(qū)別。 營銷學權 威Ｐ．道爾認為，品牌是“一個名詞、標志、圖形或它們的組合，用于區(qū)分不同企業(yè)的產(chǎn)品”。對于畜牧業(yè)者來說，一個品牌僅僅是一個標記。品牌名稱的起源生動的表達除了品牌的內(nèi)涵和終極的目標。早在我國古代人們就會用這種“烙印”的方式來標記家畜來表明主人的身份。實際上，品牌推廣是一個很復雜的過程，首 先就要正確全面的了解品牌這個概念，了解品牌的基本特點。在如今國際 上，吃要“麥當勞”，喝要“可口可樂”“雀巢咖啡”，穿要“阿迪達斯” ,帶要“勞力士”??這些成功品牌都在消費者心中根深蒂固，但這些品牌的成功是依靠什么呢？我們要如何去認識？如何去推廣？在推廣中又如何去克服所遇的問題。但它卻是有兩個感覺，一個是有形的，一個是無形的（文化因素），后者是品牌最重要的部分，因為他是要通過很長時間來積累形成的。s brand in the marketing process gradually takes the cultural apply. Different regions the people need to promote mutual understanding between, the influence of culture of consumer brands and so is being more and more important. The influence of cultural for consumers is prehensive, cultural differences of consumption attitude and behavior brings is different, when enterprise conduct crossculture brand promotion, face is the great parent cultural differences what a straw. Enterprises should to cross cultural gap between under different cultural background, realize the brand promotion and to win consumers and social acceptance. Based on the theory of the cultural factors brand promotion brand theme, and emphatically analyzes its starting point in promotion with the cultural issues, finally proposes the use of culture. Key words: brand promotion culture 江西師范大學士學位論文 論品牌推廣中的文化因素 III 目 錄 摘要 ??????????????????????????????? Ⅰ Abstract ?????????????????????????????? Ⅱ 前言 ??????????????????????????????? 1 一 、品牌的概述 ????????????????????????? 2 （一） 品牌的起源 ???????????????????????? 2 （二） 品牌的概念 ???????????????????????? 2 （三） 品牌的種類 ????????????? ??????????? 2 （四） 品牌的作用與特征 ???????????????????? 3 二 、品牌推廣中的文化問題 ???????????????????? 4 （一） 影響品牌推廣的文化因素 ????????????????? 4 （二） 品牌推廣策略選擇 ?????????????????????? 7 三 、品牌推廣中的文化利用 ???????????????????? 8 （一） 品牌推廣中的文化作用 ??????????????????? 8 （二） 品牌推廣中的文化運用 ??????????????????? 9 四 、總結 ??????????????????????? 10 五、參考文獻?????????????????????? 11 六、謝辭???????????????????????? 12 江西師范大學士學位論文 論品牌推廣中的文化因素 1 前 言 品牌是什么？這是一個問題，但卻無法明確的解答出來。本文以《論品牌推廣中的文化因素》為 題，以品牌為出發(fā)點，著重分析其在推廣中所要面臨的文化問題，最后提出文化的運用。文化對于消費者的影響是全方位的，文化差異帶來的消費態(tài)度與行為是不同的，當企業(yè)進行跨文化品牌推廣時，所要面對的是其母文化差異的巨大甚擇。江西師范大學士學位論文 論品牌推廣中的文化因素 I 摘 要 在 21 世紀經(jīng)濟全球化的浪潮席卷的時代，世界的市場經(jīng)濟都在不斷的發(fā)展著，市場機制性已經(jīng)漸漸轉(zhuǎn)化為精神生產(chǎn)階段，各個企業(yè)的品牌在營銷過程中漸漸的重視文化的運用了。不同地域的人們需要增進相互之間的了解，文化對消費者品牌的影響也由此顯得越來越重要。企業(yè)要如何跨越文化間的鴻溝，實現(xiàn)不同文化背景下的品牌推廣，去贏得消費者和社會的認同。 關鍵詞： 品牌 推廣 文化 江西師范大學士學位論文 論品牌推廣中的文化因素 II The cultural factors concerning brand promotion Abstract In 21st century, the tide of economic globalization swept through the era of market economy, the world is in ceaseless development, market mechanism continuity has gradually transformed into spiritual production stage, each enterprise39。一個企業(yè)擁有了自己的品牌，那就像一個人擁有獨特的個性一樣，因為它是獨有的，獨一無二的。它代表著企業(yè)和消費者的認知、情感歸屬。 江西師范大學士學位論文 論品牌推廣中的文化因素 2 一．品牌的概述 很多企業(yè)對于品牌推廣都不會陌生，但還是會有一些人對這方面知識十分匱乏，對品牌推廣究竟具體要做什么都不是很了解或者不完整，有些人甚至認為只要把產(chǎn)品賣出去了就是做好了一個品牌。 （一）品牌的起源 品牌的英文單詞 Brand 源自于古娜威文，意思是“燒灼”。到了中世紀歐