市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制-展示頁(yè)
2025-05-27 02:53本頁(yè)面
【正文】 提要 簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的目標(biāo)及建議 背景或 現(xiàn)狀 提供與市場(chǎng)、產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)、分銷(xiāo)以及現(xiàn)實(shí)環(huán)境有關(guān)的背景資料 機(jī)會(huì)和問(wèn)題分析 概述主要的機(jī)會(huì)和威脅、優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及產(chǎn)品面臨的問(wèn)題 目標(biāo) 確定財(cái)務(wù)目標(biāo)和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 描述為實(shí)現(xiàn)計(jì)劃目標(biāo)而采用的主要營(yíng)銷(xiāo)方法 實(shí)施方案 說(shuō)明每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)做什么？誰(shuí)來(lái)做？什么時(shí)候做？需要多少成本？即將營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略具體化 損益預(yù)測(cè) 描述計(jì)劃所預(yù)期的財(cái)務(wù)收益情況 控制 說(shuō)明如何對(duì)計(jì)劃進(jìn)行監(jiān)控 2021/6/17 Ch15 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制 6 2021/6/17 7 Ch15 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制 三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的實(shí)施 ? 1. 制定行動(dòng)方案。 ? 3. 形成規(guī)章制度。 2021/6/17 8 Ch15 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制 四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃執(zhí)行中的問(wèn)題 ? 1. 計(jì)劃脫離實(shí)際； ? 2. 長(zhǎng)期目標(biāo)和短期目標(biāo)相矛盾； ? 3. 因循守舊的惰性； ? 4. 缺乏具體、明確的行動(dòng)方案。 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織的發(fā)展形式： ? 單純的推銷(xiāo)部門(mén) ? 具有輔助性職能的推銷(xiāo)部門(mén) ? 獨(dú)立的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén) ? 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén) ? 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè) 2021/6/17 11 Ch15 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制 二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的組織形式 ? 職能型組織 ? 地區(qū)型組織 ? 產(chǎn)品（品牌）管理型組織 ? 市場(chǎng)管理型組織 ? 產(chǎn)品／市場(chǎng)管理型組織 2021/6/17 12 Ch15 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
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