社會(huì)文化因素與消費(fèi)者行為-展示頁
2025-05-25 21:05本頁面
【正文】 不占主流的或者局部的文化現(xiàn)象。第八章 社會(huì)文化因素與消費(fèi)者行為 教學(xué)目標(biāo)： ，以及它們?nèi)绾斡绊懴M(fèi)者的心理和行為； ； 級(jí)； 。 文化與消費(fèi)者行為 文化與亞文化 1．文化的含義及特點(diǎn) 含義 廣義的文化是指人類創(chuàng)造的一切物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，狹義的文化是指人類精神活動(dòng)所創(chuàng)造的成果。 ★ 目前國內(nèi)外營銷學(xué)者普遍接受的是按照宗教、民族、種族、性別、年齡、職業(yè)、地理劃分亞文化的分類方法。 ★德爾 . 3種文化價(jià)值觀 (1)他人導(dǎo)向的價(jià)值觀 (2) 環(huán)境導(dǎo)向的價(jià)值觀 (3) 自我導(dǎo)向的價(jià)值觀 傳統(tǒng)文化影響下的中國特色消費(fèi)行為 1． 中國傳統(tǒng)文化的特點(diǎn) ① 看重面子 ② 中庸思想 ③ 以道德為中心 ④ 集體主義 2． 傳統(tǒng)文化對(duì)消費(fèi)者行為的影響 ①勤儉消費(fèi) ②
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