市場(chǎng)營(yíng)銷與消費(fèi)者行為-展示頁
2025-05-24 13:42本頁面
【正文】 品的感知程度 (4) 消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的態(tài)度 (3) 消費(fèi)者的個(gè)性心理特征 4．新產(chǎn)品推廣心理策略 在新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和推廣活動(dòng)中要圍繞消費(fèi)者的心理需要來開展 1．品牌的價(jià)值 ① 品牌是最重要的無形資 ② 品牌帶來巨大的利潤(rùn)空間 ③ 品牌是抵御競(jìng)爭(zhēng)者的重要武器 2．消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知心理和過程 (1) 品牌的知名度 (2) 品牌的認(rèn)知度 (3) 品牌的聯(lián)想度 (4) 品牌的美譽(yù)度。第 11章 市場(chǎng)營(yíng)銷與消費(fèi)者行為 教學(xué)目標(biāo)： 、品牌設(shè)計(jì)、包裝等商品因素與消費(fèi)者行為的關(guān)系 、表現(xiàn)和調(diào)整價(jià)格的心理策略和技巧 、設(shè)計(jì)的原則和步驟，了解消費(fèi)者心理與銷售方式的選擇 、服務(wù)的含義和特性，掌握服務(wù)市場(chǎng)消費(fèi)者行為的特征 商品因素與消費(fèi)者行為 新產(chǎn)品開發(fā)與新產(chǎn)品購(gòu)買 1. 新產(chǎn)品開發(fā)的涵義 新產(chǎn)品開發(fā)，也稱 “ 產(chǎn)品開發(fā) ” ，是指企業(yè)從事新產(chǎn)品的研究、試制、投產(chǎn)，以更新或擴(kuò)大產(chǎn)品品種的過程。 2. 新產(chǎn)品購(gòu)買者類型及心理分析 消費(fèi)者購(gòu)買新產(chǎn)品的行為表現(xiàn)大致可分為最早購(gòu)買者、早期購(gòu)買者、早期大眾、晚期大眾和守舊者共 5種類型。 (5) 品牌的忠誠(chéng)度 3．提升消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度的措施 ?
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