中行廣東分行開(kāi)放式基金傳播表現(xiàn)策略溝通大綱-展示頁(yè)
2025-05-23 17:21本頁(yè)面
【正文】 在南方都市報(bào)連續(xù)投放約 40萬(wàn)元以上額度的硬廣告可與報(bào)社聯(lián)合開(kāi)辟專欄新聞，前提是要挖掘該項(xiàng)目的新聞點(diǎn)） 獲利點(diǎn)：軟廣告為第三者證言，更具說(shuō)服力，軟新聞信息范圍廣，并且可控性強(qiáng)，費(fèi)用相對(duì)低廉。 ? 選擇性閱讀 版面，股市，財(cái)富等。 四，報(bào)紙媒體選擇 《 廣州日?qǐng)?bào) 》《 南方都市報(bào) 》《 羊城晚報(bào) 》 《 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 》 《 中國(guó)證券報(bào) 》 報(bào)紙投放策略 — 版面選擇 ? 報(bào)紙版面從讀者閱讀的主動(dòng)程度，可分為三種： ? 強(qiáng)制性閱讀版面，如國(guó)內(nèi)，國(guó)際要聞 ? 半強(qiáng)制性閱讀版面，社區(qū)新聞，都市新聞。 ? 公開(kāi)發(fā)行期以證券類報(bào)紙及財(cái)經(jīng)類專業(yè)雜志媒體在行業(yè)內(nèi)再造聲勢(shì)。 三，媒介執(zhí)行方案 ? 媒介目標(biāo)：將基金發(fā)放的新聞信息短期內(nèi)廣泛宣傳。 一，媒介目標(biāo) ? 配合各個(gè)階段的推廣任務(wù)，組織媒體傳播 ? 樹(shù)立廣泛的中國(guó)銀行開(kāi)放式基金品牌知名度和認(rèn)知度 ? 最終達(dá)成品牌與銷售的雙贏 二，目標(biāo)群體描述 目標(biāo)群體分為兩種類型： 1，學(xué)歷較高，收入較穩(wěn)定的廣州市的白領(lǐng)一族，這個(gè)群體平時(shí)工作較忙，手頭有一定資金投資但沒(méi)有找到合適機(jī)會(huì)和沒(méi)時(shí)間理財(cái)。 ? 也就是對(duì)“正確的人”在正確的時(shí)間“在”正確的地點(diǎn)“以”正確的花費(fèi)“將廣告信息傳達(dá)出去。從產(chǎn)品廣告到品牌推廣 佳美廣告 2021年 5月 關(guān)于中國(guó)銀行廣東省分行開(kāi)放式基金傳播表現(xiàn)策略溝通大綱 從產(chǎn)品廣告到品牌推廣？ Why？ ?產(chǎn)品：開(kāi)放式基金 ?品牌：中行開(kāi)放式基金與消費(fèi)者建立的關(guān)系 關(guān)于中行開(kāi)放式基金 ?廣東中行代理的第一支基金 ?在廣東區(qū)域，工行、招行、建行都早于中行推出此項(xiàng)目 ?中行易方達(dá)基金就產(chǎn)品本身并無(wú)特別優(yōu)勢(shì) 通過(guò)傳播建立品牌形象區(qū)隔，形成品牌偏好，從而達(dá)至后發(fā)制人 ?我們說(shuō)什么？ —— 確定傳播的核心概念 ?我們?cè)鯓诱f(shuō)？ —— 確定傳播的核心表現(xiàn) ?我們用什么形式說(shuō)？ —— 確定傳播的載體 ?我們到什么地方說(shuō)？ —— 確定媒體投放組合 我們說(shuō)什么？ — 目標(biāo)群 — 競(jìng)爭(zhēng)者：其它有相關(guān)業(yè)務(wù)的商業(yè)銀行 — 市場(chǎng)背景：存款利率一降再降，股市仍然低迷 — 傳播機(jī)會(huì)：開(kāi)放式基金的整體概念 ? 有股票、證券、期貨等投資經(jīng)驗(yàn)的人群 ? 有存款余額，但無(wú)時(shí)間無(wú)投資經(jīng)驗(yàn)的人群 中行的開(kāi)放式基金是一種新的理財(cái)方法 新的理財(cái)方法 ? 如何爭(zhēng)取到兩類目標(biāo)人群 —— 開(kāi)放式基金比存款獲利機(jī)會(huì)大 比股票風(fēng)險(xiǎn)低 —— 獲利機(jī)會(huì)大 新的理財(cái)方法 賺錢多的理財(cái)方法 但是，這就夠了嗎？ 我們初步調(diào)查了以下三種說(shuō)法： ?新的賺錢方法 ?聰明的賺錢方法 ?聰明的理財(cái)方法 聯(lián)想到了什么？ 何種說(shuō)法最具吸引性？ 傳播內(nèi)容總體思路 ? 核心訴求點(diǎn)： —— 開(kāi)放式基金是一種聰明的理財(cái)方法，因?yàn)樗却婵瞰@利機(jī)會(huì)大，比股票風(fēng)險(xiǎn)低 —— 業(yè)務(wù)名稱定為：中行基金寶 ? 廣告表現(xiàn)調(diào)性： —— 延續(xù)中行以往設(shè)計(jì)形式， VI規(guī)范 表現(xiàn)概念稿 傳播總體思路 傳播組合手段 形象傳播與 促銷相結(jié)合
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