中行廣東分行開放式基金傳播表現(xiàn)策略溝通大綱-wenkub
2023-05-22 17:21:26 本頁面
【正文】 聞。 形式：硬廣告版面和軟新聞專欄兩種形式（注：在南方都市報(bào)連續(xù)投放約 40萬元以上額度的硬廣告可與報(bào)社聯(lián)合開辟專欄新聞，前提是要挖掘該項(xiàng)目的新聞點(diǎn)） 獲利點(diǎn)：軟廣告為第三者證言，更具說服力，軟新聞信息范圍廣，并且可控性強(qiáng)，費(fèi)用相對低廉。建議在該報(bào)的 《 謀財(cái)周刊 》 或 《 證券周刊 》 發(fā)布硬性廣告的同時(shí)，以軟廣告欄目形式與報(bào)社共同開辦開放式基金論壇活動。 ? 78%的 《 南方都市報(bào) 》 讀者受教育程度在大專以上。 《 羊城晚報(bào) 》 費(fèi)用預(yù)算 規(guī)格 版位 單價(jià) 6月 7月 合計(jì) (元） 8*18 報(bào)眼 A2， A3, A5 22030 8次 8次 352480 總計(jì)： 352480 《 中國經(jīng)營報(bào) 》 《 中國經(jīng)營報(bào) 》 是目前我國唯一一家以報(bào)道探討社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下的經(jīng)營為宗旨的報(bào)紙，同時(shí)也是一份為中國廣大工商界人士服務(wù)的財(cái)經(jīng)類報(bào)紙。 《 中國經(jīng)營報(bào) 》 費(fèi)用預(yù)算 規(guī)格 版面 單價(jià) 6月 7月 合計(jì) *25 188。 64萬人，及每 4個(gè)《 中國證券報(bào) 》 讀者中，就有一個(gè)是管理者。 《 南風(fēng)窗 》 目前月發(fā)行量 50多萬份，在廣州等省會一級城市旺銷，銷量均為位于當(dāng)?shù)卣?jīng)類雜志前茅。 《 三聯(lián)生活周刊 》 ? 《 三聯(lián)生活周刊 》 的發(fā)行總量為 220210冊。 ? 擁有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和生活品位的人才能真正認(rèn)識到投資理財(cái)理念的精髓，他們才是真正的目標(biāo)客戶，而 《 三聯(lián) 》 的住要讀者均為此類人士。建議在體育中心，體育西，公園前，西門口，長壽路站等站發(fā)布站臺大燈箱廣告，該站臺燈箱位于地鐵站內(nèi)，與乘客視線平行，便于乘客候車時(shí)觀賞。 佳美廣告戶外候車亭 佳美媒戶外候車亭位于中山一路到中山四路之間，該地段為地鐵沿線，眾多商家，銀行，證券公司在此周圍，人流量，車流量位居廣州之首，因此建議選擇該媒體為輔助媒體。 地鐵廣告乘客資料 ? 65%的地鐵乘客的年齡在 1534歲之間 ? 70%的地鐵乘客為在職人士，其中 46%的 乘客有較高的工作職位，相對高收入。 ? 讀者年齡構(gòu)成： 18歲以下 % 1824歲 % 2429歲 % 3034歲% 3539歲 % 4050歲 % 50歲以上 % 《 三聯(lián)生活周刊 》 費(fèi)用預(yù)算 規(guī)格 版面 單價(jià) 6月 7月 合計(jì)（元） 整版(1P) 內(nèi)頁 49500/期 2期 1期 148500 六，戶外媒體選擇 廣州地鐵廣告 中山路候車亭廣告 地鐵廣告 廣州地鐵以其快捷，方便，舒適，客容量大的營運(yùn)優(yōu)勢，現(xiàn)已成為廣州市民（以中高收入階層為主）出行辦事，購物首選的交通工具，地鐵廣告自然也成了各廣告商家矚目的媒體之一。追求豐富多彩的表現(xiàn)方式。 ? 《 南風(fēng)窗 》
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