【正文】 .................................. 4 經(jīng)營利潤： .......................................................................................................... 4 市場占有率： ...................................................................................................... 4 品牌形象目標(biāo)： ................................................................................................... 4 顧客滿意度： ...................................................................................................... 5 二、市場現(xiàn)狀分析 ............................................................................................................ 5 市場需求分析 ...................................................................................................... 5 新鮮果汁的競爭對手分析 ..................................................................................... 6 市場機(jī)會分析 ...................................................................................................... 8 三 企業(yè)狀況分析 ............................................................................................................. 9 1 、企業(yè)資源分析 ..................................................................................................... 9 營銷能力分析 .................................................................................................... 11 品牌影響度分析 ................................................................................................. 12 四、產(chǎn)品營銷方案設(shè)計 ................................................................................................... 13 產(chǎn)品分析 ........................................................................................................... 13 核心產(chǎn)品定位 方案： ...................................................................................... 14 重視產(chǎn)品質(zhì)量 方案 ............................................................................................ 15 優(yōu)化產(chǎn)品組合 方案 ............................................................................................ 15 提升 品牌知名度 ................................................................................................. 16 注重包裝及改進(jìn) 方案 ........................................................................................ 18 完善產(chǎn)品服務(wù) 方案 ............................................................................................ 19 五、消費者分析 ............................................................................................................. 20 六、價格策略 ................................................................................................................. 21 七、促銷策略 ................................................................................................................. 22 八、渠道策略 ................................................................................................................. 23 九、實施計劃 ................................................................................................................. 23 附錄一 ........................................................................................................................... 25 一、飲料市場消費分析 ................................................................................................... 25 二、飲料主要品牌對比分析 ............................................................................................ 25 三、清涼一夏果蔬汁飲品市場調(diào)研 ................................................................................. 27 圖表 .................................................................................................................. 27 問卷調(diào)查 ........................................................................................................... 27 網(wǎng)上調(diào)查 ........................................................................................................... 28 前言 我國的飲料行業(yè)經(jīng)過近年來的發(fā)展，早已從最初單一性汽水飲料品種少，口味單一到現(xiàn)在形成 碳酸飲料 瓶裝水 果汁飲料 茶飲料 功能飲料等幾大領(lǐng)域激烈競爭的狀態(tài) .。 目前國內(nèi)蔬菜汁飲料尚屬開發(fā)階段。各廠商開始紛紛研究果蔬汁飲 品市場，探索新的發(fā)展方向的新的營銷模式。 飲料行業(yè)競爭如此的激烈，國內(nèi)的中小飲料企業(yè)要想在市場上取得一席之地，就必須創(chuàng)新，根據(jù)自身特點和優(yōu)秀開發(fā)銷售對路的新飲料，來提高市場占有率，獲得競爭優(yōu)勢。 近幾年來 一直穩(wěn)居飲料業(yè)頭榜的碳酸飲料開始呈現(xiàn)漸行下滑趨勢，與之緊步相隨的是，果汁飲料都地位開始上 升，并與近兩年提速超越了瓶裝飲料，奪得飲料業(yè)次席：茶飲料發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，最近表現(xiàn)出強(qiáng)烈的上攻欲望，市場份額直逼位列行業(yè)老三的瓶裝水。 通過以上事實說明，我公司主打的果蔬汁飲品有著無法估計的市場，市場發(fā)展前景相當(dāng)