正確認識價格戰(zhàn)本質(zhì)，規(guī)范企業(yè)競爭行為和市場競爭秩序-展示頁
2025-05-05 12:26本頁面
【正文】 論文關(guān)鍵詞價格戰(zhàn)競爭行為競爭秩序 論文摘要：企業(yè)之間爆發(fā)價格戰(zhàn)的表面原因是爭奪市場份額，而皋質(zhì)是謀求市場權(quán)力以確保在競爭中居于優(yōu)勢地位．我們認為由此對市場競爭機制、競爭秩序市場競爭的力量所造成的損害值得人們重視，有關(guān)管理部門應(yīng)誼采取措施規(guī)范企業(yè)競爭行為，引導企業(yè)由價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向非價格競爭。 近年來，企業(yè)之 間的價格戰(zhàn)此伏彼起，從一個行業(yè)發(fā)展到另一個行業(yè)，大有愈演愈烈之勢，成為政府、 1 壘業(yè)、百姓關(guān)注的焦點．其中尤以彩電行業(yè)價格戰(zhàn)為典型代表。 一、企業(yè)為爭奪市場份額而降價銷售產(chǎn)品從而引發(fā)價格戰(zhàn)僅僅揭示了價格戰(zhàn)的表象 DOC 格式 論文 ，方便 您的 復制修改刪 減 伴隨著企業(yè)價格戰(zhàn)爆發(fā)，關(guān)于價格戰(zhàn)爆發(fā)的原因主要有供求 說機制說”、份額說幾種解釋．供求說認為，由于市場供過于求，企業(yè)只有降價銷售從而引發(fā)價格戰(zhàn)。 筆者認為，供求說無法說明為什么在市場供求基本平衡或者供小于求情況下爆發(fā)價格戰(zhàn)的原匿。 至于機制說，雖然指出了當前市場競爭中應(yīng)該淘汰的企業(yè)仍然可以生存下來，并且仍然有可能再次加人行業(yè)競爭的客觀事實，但這僅僅意味著行業(yè)競爭會因此變得更為激烈，并不能解釋價格戰(zhàn)產(chǎn)生的最初動因．既使考慮到機制不完善這一客觀事實的存在價格戰(zhàn)也不應(yīng)該成為企業(yè)的 必然選擇．仍以彩電業(yè)為側(cè)，同樣面對一些彩電企業(yè)產(chǎn)品降價，國產(chǎn)品牌由于普遍沒有在非價格競爭方面形成自己真正有特色的競爭優(yōu)勢 (甚至在產(chǎn)品的名稱上都是如此的接近：長虹福臨、DOC 格式 論文 ，方便 您的 復制修改刪 減 創(chuàng)準的富臨門、 TCL 的“喜臨門”因此相互之間只能通過一次比一次更幅度的產(chǎn)品漳價來吸引消費者，即便是彩電大戶也紛紛參與其。夏觀生產(chǎn)外國品牌的企業(yè)，憑借其在技術(shù)升級產(chǎn)品研發(fā)等方面的優(yōu)勢．不僅基本上避免了降低產(chǎn)品價格和陷入價格戰(zhàn)泥潭的局面，而且還獲得了很好的業(yè)績。 事實上，雖然企業(yè)憑借非價格競爭優(yōu)勢也可以奪取市場份額，但是這需要企業(yè)長期不懈的努力．而價格競爭是企業(yè)在一定時期內(nèi)可以運用的最簡單也是效果最快的手段。面對競爭對手產(chǎn)品降竹，一家企業(yè)如果沒有非價格競爭優(yōu)勢而又不降低自己的產(chǎn)品價格，那么，其市場份額的降低是必然的。而挽回損失的最簡單且快捷的辦法是干脆以拚實力的方式，發(fā)動更大規(guī)模的價格戰(zhàn)以徹底將競爭對手擠出市場，以獲得更大的市場份額。至于 l997 年高路華奎先發(fā)動降價卻未能在價 格戰(zhàn)中如愿以償，則與企業(yè)的實力有關(guān)。在這過程中，企業(yè)實力成為決定價格戰(zhàn)勝負的關(guān)鍵。 然而需要指出的是，份額說對價格戰(zhàn)爆發(fā)原因的解釋也存在不足。以 2021 年彩電價格戰(zhàn)為例，雖然戔于全行業(yè)虧損的結(jié)論存有爭議，但彩電企業(yè)遭受了巨大
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