正確認(rèn)識(shí)價(jià)格戰(zhàn)本質(zhì)，規(guī)范企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序-在線瀏覽
2025-06-26 12:26本頁面
【正文】 損失則是毫無疑同的，出巨大代價(jià)固然并非企業(yè)韌衷，但是降價(jià)會(huì)引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)并導(dǎo)致?lián)p失，卻決不是企業(yè)事前沒有估詩到的，顯然，如果價(jià)格戰(zhàn)給企業(yè)帶來的僅僅是市場(chǎng)份額的有限增長(zhǎng)而不能提供更多的好處，那么企業(yè)是很難挽回因價(jià)格戰(zhàn)所造成的損失的。 首先，擁有苛場(chǎng)份額毽多、規(guī)模越大而實(shí)力迷強(qiáng)的企業(yè) ，在控制車行業(yè)產(chǎn)品格面擁有權(quán)力也越太．面對(duì)一衷實(shí)力較弱企業(yè)昀產(chǎn)DOC 格式 論文 ，方便 您的 復(fù)制修改刪 減 品降竹，實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)可以置之不理，或者阜到其認(rèn)需要時(shí)才有所反立。但如果是一泉實(shí)力很強(qiáng)的企業(yè)決定降價(jià)那么情況就完全不同了．迫使很多企業(yè)不得不立即隨之降價(jià)。 其次，壘業(yè)憑借在行業(yè)中擁有較多市場(chǎng)份額居于領(lǐng)先地位所獲得的市場(chǎng)權(quán)力，甚至包括可以左右其他行業(yè)如上游供應(yīng)商的產(chǎn)品價(jià)格．在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中居于強(qiáng)勢(shì)地位的大企業(yè)，既可以憑借由其市場(chǎng)占有率帶來的較大的原材斟、零部件采購量，壓低供應(yīng)商的供貨價(jià)格，也可以通過降階 jI 發(fā)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)，從而帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)壓低上游企 業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格：當(dāng)然，企業(yè)也可以在其認(rèn)為必要的時(shí)侯，采取相反的行動(dòng)一抬升供貨商的供貨價(jià)格。．企業(yè)在此過程中所表現(xiàn)出來的操縱市場(chǎng)的能力給每一個(gè)企業(yè)上了生動(dòng)的一課．雖然這樣的操作最終似乎并沒有給企業(yè)帶來好處，但這僅僅是一個(gè)如何更好的使用市場(chǎng)權(quán)力的技巧問題，而并不意昧著這種市場(chǎng)權(quán)力本身無用． 正是市場(chǎng)權(quán)力的存在，給企業(yè)提供了這樣一種發(fā)展可能：通過降價(jià)來擴(kuò)大品銷量一從市場(chǎng)來看就是企業(yè)市場(chǎng)份額的擴(kuò)大或搶DOC 格式 論文 ，方便 您的 復(fù)制修改刪 減 占一從而提高企業(yè)在行業(yè)中的市場(chǎng)地位，獲得較大的控制市場(chǎng)的 權(quán)力：并且還可以以此為基礎(chǔ)，通過再次降價(jià)來進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高和鞏固自己的市場(chǎng)地位和謀求更大的市場(chǎng)控制權(quán)。當(dāng)然，在此過程中，企業(yè)降價(jià)可能會(huì)引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)井因此遭受損失，但只要企業(yè)有足夠?qū)嵙Υ_保目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，那么，憑借其昕獲得的市場(chǎng)地位和控制市場(chǎng)的權(quán)利，只要能夠運(yùn)用得當(dāng)，最終獲得足以弼補(bǔ)這些損失的更多利益是不成問題的。這一叨給所有企業(yè)以啟示：首先，如果其他企業(yè)產(chǎn)品不降價(jià)而只有本企業(yè)產(chǎn)品降價(jià)，這是本企業(yè)獲取控制市場(chǎng)權(quán)力的一條捷徑；便本企業(yè)由于降價(jià)引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)而遭受一定損失，但是只要能夠在價(jià)格戰(zhàn)中堅(jiān)持到最后．自然會(huì)實(shí)力較弱的企業(yè)因?yàn)闊o法承受由于價(jià)格戰(zhàn)帶來的損失而不得不暫時(shí)或永遠(yuǎn)退出市場(chǎng)所以，在目前中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，降價(jià)以至價(jià)格戰(zhàn)仍然是企業(yè)獲取控制市場(chǎng)權(quán)力的一條捷徑。換言之，無論是大企業(yè)還是小企業(yè)都具有通過產(chǎn)品降價(jià)以謀求市場(chǎng)權(quán)力的動(dòng)力，甚至愿意為此一戰(zhàn)． 三、規(guī)范企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，引導(dǎo)企業(yè)由價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 應(yīng)該說，企業(yè)具有為確 保在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)地位而謀求市場(chǎng)權(quán)力的動(dòng)力是可以理解的，但是企業(yè)如何謀
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