【正文】 得他們的本質(zhì)差異是營(yíng)銷導(dǎo)向的差異。還提供兒童游樂園設(shè)施。 給消費(fèi)者家的感覺 在宜家家居賣場(chǎng)，能看到各種提示牌“請(qǐng)坐下來試試”、“請(qǐng)打開衣柜看看”，這些溫馨提示讓顧客感受到家的感覺，而且賣場(chǎng)的各種沙發(fā)、床等等可以各種試坐試睡。 宜家家居里面不但能購物，而且還有宜家餐廳。 樣板房的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者直接體驗(yàn)未來家的感覺，溫馨而舒適。 五、宜家的營(yíng)銷亮點(diǎn) 以消費(fèi)者的居家為出發(fā)點(diǎn) 就是宜家將所有的東西都擺設(shè)在展廳，這樣可以一目了然看到居家所需要 的東西。 這是宜家控制成本的過程圖，控制成本的目的就是讓顧客享受得到低價(jià)格的設(shè)計(jì)優(yōu)良實(shí)用的產(chǎn)品。缺點(diǎn)是：它要求行政負(fù)責(zé)人通曉多種知識(shí)和技能，親自處理各種業(yè)務(wù)。從上到下實(shí)行垂直領(lǐng)導(dǎo)，下屬部門只接受一個(gè)上級(jí)的指令，各級(jí)主管負(fù)責(zé)人對(duì)所屬單位的一切問題負(fù)責(zé)。 宜家的產(chǎn)品擁有眾所周知的幾個(gè)特點(diǎn)：設(shè)計(jì)精美且實(shí)用；足夠低的銷售價(jià)格；豐富的產(chǎn)品?！? 綠色家居 1“綠色”這個(gè)概念很早就開始逐步滲透到宜家生產(chǎn)與銷售甚至回收的各個(gè)環(huán)節(jié)。 大眾家居 主要為大多數(shù)人服務(wù)，所以需要滿足不同需要、品味、夢(mèng)想追求以及財(cái)力、同時(shí)希望改善家居狀況并創(chuàng)造更美好生活人的需要。產(chǎn)品系列： 銷售主要包括座椅 /沙發(fā)系列，辦公用品，臥室系列，廚房系列，照明系列，紡織品，炊具系列，房屋儲(chǔ)藏系列，兒童產(chǎn)品系列等約 10，000 個(gè)產(chǎn)品。中國已成為宜家最大的采購市場(chǎng)和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最重要的空間之一，在宜家的全球戰(zhàn)略中具有舉足輕重的地位。宜家在中國的采購量已占到總量的 18%，在宜家采購國家中排名第一。 2021年 8 月 27日，中國區(qū)第 18 家在西安開業(yè)，也是西北首家。 調(diào)查時(shí)間： 2021 年 5 月 3 日調(diào)查方法：實(shí)地調(diào)查，上網(wǎng)查閱 1 一、宜家概述 品牌理念： 宜家家居作為一家來自瑞典的具有獨(dú)特風(fēng)格和品牌形象的家居用品零售商 ,一直致力于為顧客提供種類繁多，美觀實(shí)用，老百姓買得起的家居用品。 第二篇：宜家家居調(diào)研報(bào)告 《管理原理與實(shí)踐》 課程論文 題目：宜家家居調(diào)研報(bào)告 姓 名：學(xué) 號(hào)： \學(xué)院：專業(yè)：任課教師： 2021年 5 月 16 日 調(diào)查對(duì)象：北京宜家家居西紅門店 調(diào)查范圍：宜家產(chǎn)品布局、服務(wù)、營(yíng)銷策略等。家居用品功能性強(qiáng) ,變動(dòng)性較強(qiáng)，可以自己拆卸，恰如其分地解決功能與美感相統(tǒng)一的問題 ,其樸素而有機(jī)的外形與自然的色彩和質(zhì)感在國際上大受歡迎。又體現(xiàn)了當(dāng)代節(jié)能環(huán)保的理念，讓有用的空間變得更大節(jié)省和利用了空間。今天 ,瑞典宜家集團(tuán)已成為全球最大的家具家居用品商家 ,銷售主要包括座椅 /沙發(fā)系列，辦公用品，臥室系列，廚房系列，照明系列，紡織品，炊具系列，房屋儲(chǔ)藏系列，兒童產(chǎn)品系列等約 10， 000個(gè)產(chǎn)品。分門別類是關(guān)鍵，大小分開，常用的放在近處，不常用的束之高閣，這樣，需要的東西都能及時(shí)找到，可以省下大把時(shí)間，家里的空間也能充分利用 調(diào)查結(jié)論：宜家家居于 1943 年創(chuàng)建于瑞典 ,“為大多 數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活”是宜家公司自創(chuàng)立以來一直努力的方向。 宜家巧妙的收納方法，保證了家里換裝和梳洗的緊張區(qū)域更有效率。 柜大致分為視聽單元柜、組合柜、書柜、衣柜、床頭柜、抽 屜柜等等，柜子的材質(zhì)一般都為木材，有一些特殊的會(huì)用到鋼化玻璃、混合磨砂玻璃等高科技材料，體現(xiàn)了現(xiàn)代科技的進(jìn)步。 宜家的床種類可以分為雙人床和單人床，還有沙發(fā)床、折疊床等等，材質(zhì)大部分為木材，也有鐵藝床，床墊的舒適度都是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的，有助于人保持自然良好的仰臥姿態(tài)。一般木制的都是經(jīng)過精細(xì)打磨表面都涂有油漆，以便延長(zhǎng)其使用壽命。沙發(fā)材質(zhì)大多以布藝為主，容易拆卸。宜家家居調(diào)研報(bào)告專題 第一篇：宜家家居調(diào)研報(bào)告專題 宜家家居調(diào)研報(bào)告 學(xué)院：美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院班級(jí)： 12 級(jí)環(huán)藝一班 姓名：李欣 學(xué)號(hào) 。12301803 31 時(shí)間： 2021 年 3 月 3 日 地點(diǎn)：天津宜家家居 調(diào)查目的：參觀和學(xué)習(xí)宜家家居的設(shè)計(jì) 調(diào)查內(nèi)容： 一、家具的分類 宜家的沙發(fā)，顏色大多以淺色和亮色為主，展示的沙發(fā)大多適合小戶型家庭，簡(jiǎn)約時(shí)尚又可以節(jié)省空間，尺寸顏色可以跟戶型自選，每一款都有不同的顏色，一般每種沙發(fā)都是可以拆洗的，可以選擇不同顏色的沙發(fā)罩等等，比較適合年輕人。 、凳子 宜家中適合各個(gè)年齡段的都有，舒適、功能不一，色彩多樣，材料主要以塑料、木材、皮面為主。辦公用椅一般都是帶旋轉(zhuǎn)功能的，皮革鋁制材質(zhì)的居多；半臥式座椅，木制居多，也有 一些藤制的，適合休閑，既可以坐又可以半臥依靠，實(shí)現(xiàn)了椅子的更多實(shí)用性。中等高度的床居多，有的床架上配有活動(dòng)桌，還有的為單人床，實(shí)際上底層還可以抽拉出矮床，放上床墊就是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的雙人床了，這張床大限度的節(jié)省了空間，做到了 實(shí)用創(chuàng)新，特別適合小戶型。柜是為了所有儲(chǔ)物而設(shè)計(jì)，量身定做的外觀及可調(diào)節(jié)的組合配件更為人性化。徹底告別慌慌張張、找東找西的日子，生活變得井然有序。宜家品牌始終和提高人們的生活質(zhì)量聯(lián)系在一起并秉承“為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)，設(shè)計(jì)精良，功能齊全，價(jià)格低廉的家居用品”的經(jīng)營(yíng)宗旨。宜家家居簡(jiǎn)約而時(shí)尚的設(shè)計(jì)達(dá)到了美觀的效果。不止是實(shí)用，其創(chuàng) 新理念也很值得我們學(xué)習(xí)，宜家家居的設(shè)計(jì)始終保 持簡(jiǎn)潔、自然、樸實(shí)的風(fēng)格。通過這次的調(diào)查我學(xué)習(xí)到了很多，開拓了自己的思路，為以后的學(xué)習(xí)起到了很大的作用，值得我們?nèi)パ芯亢蛯W(xué)習(xí)。 調(diào)查目的 :通過調(diào)查、分析宜家市場(chǎng)現(xiàn)狀，銷售模式，從而得出宜家在眾多家具市場(chǎng)脫穎而出的原因。 宜家家居在全球 38 個(gè)國家和地區(qū)擁有 311 個(gè)商場(chǎng)，其中有 19 家在中國大陸，分別在北京（兩家）、天津、上海（三家）、廣州、成都（兩家）、深圳、南京、無錫、大連、沈陽、寧波、重慶、武漢、杭州、西安、哈爾濱（在建），其中重慶宜家為亞洲地區(qū)最大宜家標(biāo)準(zhǔn)店。 宜家的采購模式是全球化的采購模式，它在全球設(shè)立了 16 個(gè)采購貿(mào)易區(qū)域，其中有 3 個(gè)在中國大陸，分別為華南區(qū)，華中區(qū)和華北區(qū)。至 2021 年，宜家在中國內(nèi)地的零售商場(chǎng)達(dá)到 19 家，所需倉儲(chǔ)容量由10 萬立方米擴(kuò)大到 40 萬立方米以上。 中文的“宜家”除了是取 IKEA 的諧音以外，也引用了成語中“宜室宜家”的典故，來表示帶給家庭和諧美滿的生活。 二、宜家的設(shè)計(jì)政策 宜家的品牌 理念主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：大眾家居和綠色家居。由此宜家的經(jīng)營(yíng)座右銘是：“宜家將以低價(jià)提供大范圍的設(shè)計(jì)優(yōu)美、功能齊全的家居用品，保證大多數(shù)人有購買能力。宜家不僅確保其產(chǎn)品本身的環(huán)保性，還在其產(chǎn)品的生產(chǎn)加工過程中努力保持著人類活動(dòng)與大自然的和諧性，盡可能追求大自然的可持續(xù)性。 三、宜家企業(yè)的組織結(jié)構(gòu) 通過組織結(jié)構(gòu)我們可以發(fā)現(xiàn)，分工清晰，有利于考核和協(xié)調(diào)。這樣的直線制組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)點(diǎn)是：結(jié)構(gòu)比較簡(jiǎn)單，責(zé)任分明，命令統(tǒng)一。 四、宜家的物流體系 2 宜家物流有關(guān)鍵的三條因素：成本控制、綠色供應(yīng)鏈管理、設(shè)計(jì)組織與設(shè)計(jì)項(xiàng)目管理。 在最近幾年中，宜家還采用了通過物流流程的選擇來起到控制成本的方法，針 3 對(duì)大銷量的產(chǎn)品使用了“供應(yīng)量直接送貨方式”，這樣不但縮小了供貨時(shí)間，還縮小的供貨成本。這樣大大減少了消費(fèi)者尋找、比較、判斷的時(shí)間和精力，這樣更加降低了消費(fèi)者的成本支出。這樣的話，增加了消