中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告-展示頁(yè)
2024-09-15 12:14本頁(yè)面
【正文】 型 還 包 括： 兒 童 護(hù) 膚 品 如 嬰 兒 爽 身 粉、護(hù) 膚 霜 / 油、潔 膚 乳 液、沐 浴 液 防 曬 用 品、防 衰 抗 衰 用 品 運(yùn) 動(dòng) 用 潔 膚 品 如 防 汗、防 臭、保 濕 等 攜 帶 方 便 的 用 品 男 用 化 妝 品 如 古 龍 水、須 后 蜜 / 水、剃 須 膏、生 發(fā) 水 等 一 次 性 化 妝 品 如 用 完 即 棄 的 卸 妝 潔 面 紙 巾、洗 甲 紙 巾、化 妝 水 乳 液 紙 巾 等 綠 色 天 然 化 妝 品 如 一 些 含 蘆 薈、維 生 素 的 天 然 營(yíng) 養(yǎng) 化 妝 品 3. 內(nèi) 地 化 妝 品 市 場(chǎng) 的 消 費(fèi) 層 次 和 消 費(fèi) 品 牌 大 致 可 分 為 三 個(gè) 群 體： ? 高 檔 進(jìn) 口 品 牌 的 主 要 消 費(fèi) 者 是 大 中 城 市 的 高 薪 和 高 收 入 消 費(fèi) 群。 ? 美 發(fā) 化 妝 品 （ 如 洗 發(fā) 水、定 型 水、發(fā) 乳 等 ）：市 場(chǎng) 領(lǐng) 先 的 主 要 是 大 型 中 外 合 資 品 牌，其 中 以 洗 發(fā) 水 為 主，其 次 為 造 型 摩 絲 和 定 型 啫 喱。 2. 內(nèi) 地 化 妝 品 市 場(chǎng) 主 要 劃 分 為 護(hù) 膚 化 妝 品、美 發(fā) 化 妝 品、美 容 化 妝 品 以 及 其 他 類 型 化 妝 品 四 種 主 要 類 型。 1997－ 2020 年國(guó)內(nèi)各類美容品用量增長(zhǎng)額 產(chǎn)品名稱 1997～ 2020% 2020～ 2020% 香水 潔浴產(chǎn)品 護(hù)膚品 護(hù)發(fā)品 彩妝品 防曬品 男士用品 數(shù)據(jù)來(lái)源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ調(diào)查公司 2020 年國(guó)內(nèi)美容品銷售渠道比例 渠 道 ％ 百貨公司 雜貨店 直 銷 藥 房 專賣店 數(shù)據(jù)來(lái)源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ調(diào)查公司 2020 年國(guó)內(nèi)十大化妝品牌排行榜 品 牌 ％ 1 美寶蓮 24 2 羽 西 13 3 玉蘭油 12 4 雅 芳 10 5 大 寶 9 6 丁家宜 7 7 歐萊雅 7 8 資生堂 6 9 高 絲 6 10 KISS ME 6 數(shù)據(jù)來(lái)源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ調(diào)查公司 2020 年國(guó)內(nèi)十大護(hù)膚品牌排行榜 品 牌 ％ 1 大 寶 26 2 小護(hù)士 15 3 玉蘭油 14 4 凡士林 8 5 櫻 花 8 6 旁 氏 7 7 夏士蓮 6 8 丁家宜 6 9 美加凈 6 10 可伶可俐 4 數(shù)據(jù)來(lái)源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ調(diào)查公司 中 國(guó) 化 妝 品 市 場(chǎng) 狀 況 一 、 市 場(chǎng) 概 況 1. 內(nèi) 地 化 妝 品 市 場(chǎng) 發(fā) 展 迅 速，批 發(fā) 零 售 總 額 不 斷 上 升， 1982 年 只 有 2 億 元，但 至 2020 年 根 據(jù) 中 國(guó) 香 料 香 精 化 妝 品 工 業(yè) 協(xié) 會(huì) 估 計(jì)，已 經(jīng) 增 至 460 億 元， 2020 年 更 有 望 突 破 500 億 元。中等收入的中老年是第二消費(fèi)群，約占城市人口的 %。在北京、上海、廣州三地化妝品人均消費(fèi)達(dá) 1012 美元。我國(guó)城市化妝品市場(chǎng)有 3000 多個(gè)品牌，其中有 20多個(gè)品牌占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，比例約占 %。據(jù)分析中國(guó)還有 9000家化妝品企業(yè)的生存空間。預(yù)計(jì)到 2020年，化妝品市場(chǎng)的年銷售額可達(dá) 800億元，年遞增 %左右。我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售額居亞洲第二位，世界第八位，全國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)已有 4000 家。而在這業(yè)界四大霸主之外，還有一千多家中小企業(yè)，通過(guò)開發(fā)各種銷售渠道拓展著各自的業(yè)務(wù)。 日本的各大化妝品市場(chǎng)占?jí)艛嗟匚坏囊廊皇琴Y生堂、花王、嘉娜寶、高絲四大商家。因此，睫毛膏和眉筆的銷量猛增。 在能讓女性光彩照人的彩妝市場(chǎng)中，粉底的銷售份額占第一位。而支撐了化妝品市場(chǎng)強(qiáng)增長(zhǎng)勢(shì)頭的是那些品種呢？ 由于日本女性向來(lái)把擁有亮白細(xì)膩的肌膚視為美麗的基礎(chǔ)，以化妝水為首的基礎(chǔ)護(hù)膚品的銷售額大約占了整個(gè)化妝品市場(chǎng)的三分之二。巴西近幾年的市場(chǎng)增長(zhǎng)最快，目前已成為世界第 5 大化妝品市場(chǎng)；中國(guó)的市場(chǎng)增長(zhǎng)率居第二位，目前已成為世界第 8 大化妝品市場(chǎng)。 在全球市場(chǎng)區(qū)隔方面，西歐依然占據(jù)全球化妝品市場(chǎng) 30％的銷售額，產(chǎn)品總值達(dá)到 1720 億美元；日本約占 17％的全球市場(chǎng)比重；美國(guó)的個(gè)人消費(fèi)額很高，因而該國(guó)化妝品和個(gè)人護(hù)理用品的消費(fèi)總額占據(jù)了全球的 20％。來(lái)自《國(guó)際市場(chǎng)追蹤》（ MTI）的統(tǒng)計(jì)報(bào)告表明，近期國(guó)際市場(chǎng)，香水產(chǎn)品受經(jīng)濟(jì)衰退影響較大，市場(chǎng)銷售出現(xiàn)了嚴(yán)重下滑。彩妝品澤含括口紅、眼影、腮紅、粉餅等。： ； :； 群： 中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 一、產(chǎn)業(yè)定義 化妝品所包括之范圍相當(dāng)廣，主要可分為保養(yǎng)品、彩妝品與香水三大系列。保養(yǎng)化妝品包括化妝水、乳液、面霜等。 二、全球化妝品市場(chǎng)概況 盡管在過(guò)去的幾年里，全球許多國(guó)家與地區(qū)出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)衰退，使得 1995～ 1999年全球化妝品 出現(xiàn)負(fù)成長(zhǎng)，但隨著亞太地區(qū)市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇，并顯示出強(qiáng)勁的成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，使得近兩年來(lái)全球化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)成長(zhǎng)。但同時(shí)，其它類化妝品特別是彩妝品的銷售則持續(xù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。直得注意的是，在過(guò)去的 5 年里，拉丁美洲 及亞洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)較快，主要包括阿根廷、智利、泰國(guó)、韓國(guó)、印尼等國(guó)家及我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)。 圖一、全球主要化妝品市場(chǎng) 日本國(guó)內(nèi)的化妝品市場(chǎng)大約在 6兆 — 2兆日元左右。同時(shí)，美容液的銷售額日益攀升，成了僅次于化妝水的基礎(chǔ)護(hù)膚品的又一主力；日本也因此成為了名副其實(shí)的 “ 美容液大國(guó) ” 。而由于當(dāng)今的時(shí)尚是“ 光澤的皮膚加上顧盼生輝的明眸 ” ，女性們的化妝重點(diǎn)已逐漸從唇部轉(zhuǎn)移到眼部。同時(shí)，盡管口紅銷售得不盡人意，但唇彩的登場(chǎng)仍不失時(shí)機(jī)地為其注入了新的活力，成為各廠家競(jìng) 爭(zhēng)的重點(diǎn)。 2020年，它們的市場(chǎng)占有率依次為 1 2%、 1 6%、 1 8%和 6%。 我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售額平均以每年 %的速度增長(zhǎng)，最高年份達(dá) 41%，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng)速度。截至目前，年銷售額在億元以上的化妝品工業(yè)有 50余家，其中 5億元 以上的有10 多家。 化妝品企業(yè)分布： 30005000萬(wàn)元以內(nèi)的中小型化妝品企業(yè)，占化妝品企業(yè)總數(shù)的 90%左右，其中至少 18%以上的企業(yè)不能維持正常運(yùn)行。 2020年我國(guó)美容產(chǎn)品及服務(wù)項(xiàng)目中，高端產(chǎn)品銷售額占市場(chǎng)總額的 80%，祛斑、美白、修復(fù)類美容產(chǎn)品約占 41%，美發(fā)用品占 32%，其他占 27%。 外資合資企業(yè)占主導(dǎo)地位，其市場(chǎng)份額近 80%， 35千萬(wàn)元以內(nèi)的中小型企業(yè)，占化妝品企業(yè)總數(shù)的 90%左右。內(nèi)地化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)層次和消費(fèi)品牌大致可分為三個(gè)群體：其一高檔進(jìn)口品牌消費(fèi)者，約占城市人口的 1%。第三消費(fèi)群體以農(nóng)村市場(chǎng)為主，約占農(nóng)村人口的 50%左右。不 過(guò) 相 對(duì) 于 發(fā) 達(dá) 國(guó) 家，內(nèi) 地 仍 處 較 低 水 平，應(yīng) 具 有 豐 厚 發(fā) 展 潛 力。 ? 護(hù) 膚 化 妝 品 （ 如 潤(rùn) 膚 露、面 膜、洗 面 乳 等 ）：市 場(chǎng) 品 牌 競(jìng) 爭(zhēng) 激 烈，其 中 最 暢 銷 為 潤(rùn) 膚 膏 霜 及 乳 液，其 次 則 是 洗 面 用 品 和 沐 浴 露。 ? 美 容 化 妝 品 （ 如
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