中國化妝品市場變革與品牌創(chuàng)新機遇-展示頁
2025-05-11 06:17本頁面
【正文】 “黃金 20年” 80后 ‘嬰兒潮’一代在 2022年~2022年進入結(jié)婚高峰期 消費觀念轉(zhuǎn)變、財富跨代轉(zhuǎn)移，都將推動中國消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。 019歲劃為兒童和青少年，2059劃為適齡工作人口， 60歲以上被劃為老齡人口 (本文來自 McClatchy Washington Bureau)。 ?總?cè)丝谠?2030年前后達到峰值 ,為 ,隨后絕對減少， 勞動力供給高峰即將結(jié)束 。 ?勞動年齡人口占總?cè)丝诘谋嚷蕪?022年開始迚入穩(wěn)定期 ,而從 2022年起趨于下降 。 第三世界最重要的是“脫貧”而不是“消費” 城市中間階層或富裕階層組成 都市工薪階層 /奮斗的白領等 城市貧困與農(nóng)村階層 10 地理文化差異 :廣闊地理疆界的文化區(qū)隔 44%6%11%39%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%1 個市場 2 個市場 3 個市場 4 個或更多市場數(shù)據(jù)來源 :英國著名研究機構(gòu) 《 經(jīng)濟學人 》 研究部 (EUI) 附圖 跨國公司把中國看成多少個市場？ 11 結(jié)構(gòu)中的市場潛力 一二線城市： 仍將是主流市場 三線城市具有較高的穩(wěn)定性，一二線城市和四線城活力更強 存在巨大的新興市場空間 三四線城市： 在消費力上已經(jīng)做好準備 絕對消費力更強 對新興產(chǎn)品、新興消費模式接受力更強 對高價格的“品質(zhì)產(chǎn)品”接受度更高 相對消費力 /可支配收入很高 對當?shù)劁N售的產(chǎn)品丌滿 對都市的消費風尚比較向往 升級，新產(chǎn)品在舊市場的空間：一二線城市；三四線精英人群 普及，舊產(chǎn)品在新市場的空間：一二線下層居民；三四線中下層居民 三線城市具有最穩(wěn)定的生活狀態(tài) 一二線、四線城市改變生活狀態(tài)的欲望更強烈 12 ?目前 ,中國已經(jīng)迚入一個低生育階段。 ? 城市化提升了消費者收入水平 ? 女性逐漸成為家庭主要決策者 ? 妝容成為女性的第一大需求 ? 女性美容養(yǎng)生塑造新的消費結(jié)構(gòu) ? 女性美容支出不斷升級 ? 品牌更廣，訴求更專 7 附圖 丌同地區(qū)消費率水平48%55%70%80%0% 20% 40% 60% 80% 100%中國印度發(fā)展中國家發(fā)達國家?投資每增加 1%，可以拉動 GDP增長%，居民消費每增加 1%，可以拉動GDP增長 %， 2020年， 中國 最終將消費率提高到 75%～ 80%。 城市化不斷為化妝品市場 “ 擴容 ” 城市化 2： 化妝消費成為女性的專利，塑造出新的消費結(jié)構(gòu)。 % % % % % % % % % % % % 附圖 中國城市化進程 19492022 1949 1959 1969 1979 1989 1999 2022 數(shù)據(jù)來源： 《 中國統(tǒng)計年鑒 》 ，新生代市場監(jiān)測機構(gòu)分析整理。 注 :數(shù)據(jù)來源 《 中國統(tǒng)計年鑒 》 等資料整理 4 消費潛力 :10年間，收入多倍增長 3273674791 7 1 7 55425050001000015000202202500030000350001998 年 1999 年 2022 年 2022 年 2022 年 2022 年 2022 年 2022 年 2022 年 2022 年 2022 年 2022 年中國職工平均貨幣工資 城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入注 :數(shù)據(jù)來源 《 中國統(tǒng)計年鑒 2022》 元 5 城市化進程：我們正在改變二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu) ?2022年中國城鎮(zhèn)人口已達 ，城鎮(zhèn)化率 %,中國已進入城鎮(zhèn)化加速時期，預計到 2020年，將有 50％ 的人口居住在城市。0%2%4%6%8%10%12%14%GDP G D P 增長率國民實力 :60年間，中國 GDP漲了 77倍 ? 中國的 GDP在 60年間，增長了 77倍。 2 0 0 9 年 2 0 0 8 年 2 0 0 7 年 2 0 0 6 年 2 0 0 5 年 2 0 0 4 年 2 0 0 3 年 2 0 0 2 年 2 0 0 1 年1 中國化妝品市場變革不企業(yè)創(chuàng)新機遇 2022年 8月 2 中國市場：結(jié)構(gòu)變化中的機遇 中國美容化妝品：“獲”不“惑”中的市場趨勢 中國民族企業(yè)：創(chuàng)新不突圍 3 9 9 2 1 4 . 61096551 2 0 3 3 2 . 71 3 5 8 2 2 . 81 5 9 8 7 8 . 31 8 3 8 6 7 . 92108712573063006703353538 . 7 %8 . 4 %8 . 3 %9 . 1 %1 0 . 0 %1 0 . 1 %1 0 . 4 %1 1 . 1 %1 3 . 0 %9 . 0 %0500001000001500002022002500003000003500004000002 0 0 0 年中國的容貌發(fā)生巨大的改變；從最初的單車生活到現(xiàn)在的汽車時代，從基本的溫飽需求到現(xiàn)在的美容、養(yǎng)生盛行，中國的經(jīng)濟無時無刻丌在推動著整個社會的消費市場。 2022年我國人口總量將達到 ，城鎮(zhèn)人口將突破 7億，首次超過農(nóng)村人口。 6 城市化 1： 中產(chǎn)階層壯大，奢侈消費逐漸走向“大眾消費”。 ? 城市化培育出龐大的中間階層 ? 滋養(yǎng)了旺盛的化妝消費需求 ? 使富人消費變成了大眾消費 ? 化妝品差異性需求放大 ? 行業(yè)將更加細分和專業(yè) ? 渠道模式升級換代，網(wǎng)絡趨勢凸顯 中國中產(chǎn)階級的崛起 ?城市化最大的特點就是帶來消費者收入的增加，可支配的消費越多，需求就越廣，消費結(jié)構(gòu)就會不斷的發(fā)生變化。 經(jīng)濟增長模式從投資、出口轉(zhuǎn)向拉動消費 8 中國本土品牌的成長機會 9 內(nèi)在結(jié)構(gòu)差距 :消費階層的分化 需要升級型 消費世界 需求型 消費世界 清貧型 生活世界 商業(yè)、服務業(yè)員工
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