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中國移動赴美加考察移動互聯(lián)網分析報告-展示頁

2024-09-14 21:50本頁面
  

【正文】 臵信息的手機地圖服務,提供用戶對自身位臵信息的管理能力,用戶可以查找、隱藏和設臵個人的位臵信息,后續(xù)將計劃在主流終端平臺推出。值得注意的是,Google 聲稱可以利用 Android 平臺獲取用戶通信中的 Cellid 信息,并根據用戶搜索時的習慣進行匹配、自行繪制基站分布圖,從而在未和運營商合作的情況下也能提供基站定位服務。 ( 2)位臵服務: Google 認為位臵信息能夠提供豐富的應用,一方面可以進一步結合位臵信息篩選 和優(yōu)化搜索的結果,一方面可以在地圖服務上提升用戶的體驗。近期計劃推出多語言版本(包括中文),并覆蓋 Symbian 類型的終端。 Google所提供的語音識別系統(tǒng)與傳統(tǒng)基于 PC 本機安裝軟件進行識別的方法相比,有很大不同:首先是 Google 建立了每年 40 億條更新量的語音樣本庫,并且隨著用戶的使用不斷增加還在不斷更新,使得服務器可以解讀不同口音的語音輸入;第二是 Google 了解用戶在文本搜索方面的需求,考慮到文本和語音在搜索請求的語言上有一定的相似性,可以幫助服務 器在語音識別上的自學習機制,提升解讀的準確性。 基于上述分析, Google 提出了未來搜索及服務的四個方向并進行了演示:語音輸入( Voice input)、位臵服務( LBS)、 社區(qū)( SNS)、購物( Shopping)。( 2)場景 化是指用戶使用手機終端時的搜索請求,與個人所處的場景緊密相關,用戶更關注搜索對于當前即時需求的滿足程度,可以利用手機攝像頭作為探測場景的能力。手機終端在使用過程中有三個最大的特性:語音化、場景化和移動化。 (二) Google 公司 本次考察重點和 Google 交流了對于手機終端如何使用搜索服務的創(chuàng)新思路和實現(xiàn)手段,以及對于 Android 平臺的相關情況。 利用移動通信手段延展社區(qū)的使用方式:( 1) SMS 方式(主要在美國、 加拿大和英國推出):支持短信留言板、狀態(tài)更新提示,并為用戶提供 Facebook Chat,支持網頁用戶和手機用戶的 SMS 聊天;( 2) MPhotos 方式(在超 過 40個國家推出):支持用戶通過 MMS 或終端嵌入上傳、更新自己的照片;( 3) Msite方式:分別針對不同終端類型提供適配的網站,支持用戶使用基本的社區(qū)功能,提供 40 種語言支持;( 4)客戶端方式:主要在 iPhone 和 BlackBerry 等高端手機提供友好、快速的應用體驗,集成終端的拍照功能,圖形化地提示好友信息的更新,目前是 iPhone AppStore 第二位最受歡迎的應用。 Facebook在 iPhone 上還提供了應用開發(fā)接口測試市場效果,開發(fā)者可以通過開放的 API和控件開發(fā) Facebook 相關的移動應用和棋牌類休閑小游戲。 在移動應用領域的拓展 Facebook 在拓展基于手機的使用方式中,也形成了主要的思路和模式。從商業(yè)模式上看, Facebook 的 各項功能對于最終用戶是免費的,支撐商業(yè)生態(tài)系 統(tǒng)的資金來源主要是風險投資和廣告收益。 此外,為了解決當地語言文化隔閡和快速國際化拓展的矛盾, Facebook 引入了用戶自譯機制,網頁采用模板方式搭建,各個基本網頁元素(如標題、按鈕、鏈接名稱等)都以一個基本的英文名稱作為基礎,通過本地用戶翻譯、投票表決選出最受當地用戶歡迎的翻譯方法,使得 Facebook 很容易拓展到一個新的語言種類并保證了本地文化的快速融入。 Sharing)的體驗為目的。 第二,利用開源軟件和開放技術的同時通過定制植入自身特色,既保證了Facebook 快速的應用開發(fā)和持續(xù)創(chuàng)新,又建立了一定的競爭門檻。在開放所有用戶使用的當前階段,F(xiàn)acebook 認為最有驅動力進行信息交流的群體有三類:家庭圈、朋友圈、工作圈( Family、 Friends、 Coworkers),基于用戶的社交模型,用最直接的信息(如畢業(yè)學校、供職公司、年齡、國別、好 友列表等)為這些用戶群提供方便的好友尋找和關 系拓展方式,利用好友信息種子的快速發(fā)布和個性化定制網頁呈現(xiàn),滿足了交友群體的信息交流需求。 第一,準確的用戶定位和便捷的好友搜索,是 Facebook 快速形成用戶規(guī)模的原因之一。據稱 2020 年移動市場的用戶發(fā)展速度是傳統(tǒng)互聯(lián)網方式的兩倍( % vs %),截止 2020 年 12 月通過手機方式的活躍用戶數達到 2100 萬。經過 4 年多的發(fā)展,目前 Facebook 不但成為全美最大的面向大學生市場的垂直網站,同時在國際化過程中支持 68 種語言、國 際用戶占比達到 66%,在各國均成為成長最快的前 10 位網站,年度 PV 超過 1000 億次,活躍用戶超過 億,用戶上傳的圖片超過 1 億張。 Facebook 的理念是為用戶和聯(lián)系人之間提供便利的信息分享,通過提供友好的社區(qū)功能、開放的應用平臺促進人際交流。 此次考察的主要內容包括:重點從 3G 時代移動寬帶和移動互聯(lián)網應用兩個角度了解美國、加拿大市場在增值業(yè)務領域的發(fā)展動向,了解領先的互聯(lián)網企業(yè)在移動應用方面的主要進展和下一步計劃,與運營商溝通在 3G 時代、全業(yè)務運營、固定網絡與無線網絡融合趨勢下的市場策略和業(yè)務重點。 中國移動赴美加考察移動互聯(lián)網分析報告 中國移動集團曾經安排人赴美國、加拿大考察訪問,并對相關情況進行了總結,報告內容如下: 一、 訪問基本情況 此次考察的訪問對象主要覆蓋了目前在移動互聯(lián)網領域領先的企業(yè),以及在本地市場占據主導地位的主流電信運營商??疾炱陂g,代表團在美國舊金山訪問了目前 SNS 社區(qū)網絡領域領先的互聯(lián)網企業(yè) Facebook 公司、全球最大的搜索服務提供商 Google 公司、 WEB 網關提供商 Byte Mobile 公司,在紐約與美國主要電信運營商 Verizon、 TMobile 進行了交流;在加拿大訪問了 RIM 公司及加拿大最大的電信運營商 Rogers 公司。 二、 互聯(lián)網企業(yè)考察情況 (一) Facebook 公司 業(yè)務發(fā)展情況 Facebook 公司始于 2020 年,創(chuàng)始人是 Mark Zuckerberg,創(chuàng)辦時他是哈佛大學的學生。最初,網站用戶的注冊僅限于哈佛學院(哈佛大學的本科生部)的學生,后擴展到其他大學、高中,并從2020 年開始對所有用戶開放,逐步拓展到國際用戶, 2020 年 6 月推出了中文版網站。此外, Facebook 利用用戶規(guī)模積極拓展和移動運營商的合作,已經和超過 60 個國家、 120 家移動運營商進行了合作,應用平臺支持所有主流的手機終端。 在 SNS 社區(qū)應用的運作機制 Facebook 能夠高速增長并 保持有效運轉的原因主要有三個方面。從用戶群上看,學生作為社交最活躍、時間最充裕、群體效應最明顯的群體,是 Facebook 最先形成規(guī)模的用戶來源。Facebook 還積極拓展和其他社交網站的聯(lián)合,推出了 Facebook Connect 計劃,通過應用接口實現(xiàn)不同 SNS 網站的彼此嵌入和互通,以期進一步提升影響力。從功能特點上看, Facebook 一直以如何提高用戶瀏覽和分享信息( Viewing amp。雖然目前各 類 SNS 網站提供的基礎功能均是個人檔案及興趣、信息種子分享、留言、群組、隱私設定,但 Facebook 利用開放的互聯(lián)網技術架構( LAMP,Linux、 Apache、 MySQL、 PHP),并在其基礎上通過個性化自定義的標記語言和查詢語言( Facebook 標識語言: Facebook Markup Language、 Facebook 查詢語言: FQL),從而建立獨特的應用開發(fā)平臺( Facebook Platform),吸引了超過60 萬的應用開發(fā)者匯聚在其周圍,不斷提高網站功能和應用體驗,因此建立了難以復制的競爭門檻。 第三,利用風險投資、后向廣告收入及共享收益,保證了 Facebook 高投入、高增長的順利運轉和商業(yè)圈的維系。 Facebook 一方面一直在吸引風險投資的進入,一方面 Facebook 作為橋梁幫助優(yōu)秀的應用開發(fā)商獲得風險投資;廣告收益作為 Facebook 主要的資金來源,也通過廣告和應用結合、根據瀏覽和點擊次數與開發(fā)者分享廣告收益。 Facebook基于移動終端的能力和用戶使用移動數據業(yè)務的習慣,將目前通過手機方式使用的用戶群分為三類,并根據分類提供移動網站( msite,分為高級版、普通版和簡單版)、客戶端軟件(主要基于 BlackBerry、 iPhone 等終端平臺)、上載照片( Mphotos,基于 MMS或直接上載)和 SMS等四類使用方式的不同組合。 手機用戶群分類:( 1)在西方國家擁有高端手機、定制了運營商不限量網絡流量服務的用戶,主要為這部分用戶提供移動網站高級版和客戶端軟件,目前這部分用戶貢獻了 Facebook 移 動應用流量的 40%;( 2)面向各國的大量中端用戶,用戶終端能夠支持移動網頁普通版、 MMS 和 SMS 服務,這部分用戶貢獻 FB 移動應用流量的 50%;( 3)面向短信為主的低端亞洲用戶(不包括中國),用戶終端能夠支持移動網頁簡單版、 MMS 和 SMS 服務,這部分用戶貢獻 FB 移動應用流量的 10%。 Facebook 認為其服務對于運營商而言,主要價值在促進了運營商數據業(yè)務的流量增長,提高了用戶對運營商品牌的喜愛和粘性,和運營商的 合作采用聯(lián)合宣傳、納入用戶業(yè)務套餐等形式,并有意愿就中國市場的合作和我公司繼續(xù)交流,開放討論。 移動服務正在進行面向用戶使用習慣的能力整合 Google 認為,基于手機終端和基于傳統(tǒng)互聯(lián)網的搜索具有很大的不同,其中最大的差異在于手機終端和 PC 的使用場景、核心功能方面的差異。( 1) 語音化是指用戶在使用手機終端時最經常通過說話的方式使用,考慮到鍵盤輸入的不方便,通過語音輸入搜索請求將會極大地方便用戶。( 3)移動化是指用戶使用手機終端的過程經常處于位臵持續(xù)變化的過程,搜索的結果需要結合位臵信息進行篩選和優(yōu)化。 ( 1)語音輸入:通過語音方式說出搜索請求,手機客戶端軟件采集聲音并向后臺進行傳遞,通過服務器端將聲音轉化為文本,提供用戶搜索的結果。 Go
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