中國移動互聯(lián)網(wǎng)渠道分銷管理平臺工作匯報-展示頁
2025-01-23 03:26本頁面
【正文】 志、綠色軟件推薦宣傳 裝機必備軟件推薦 奇虎飛信合作推廣展示 官方日志推薦 ? 活動一： 用戶群：針對沒有使用飛信的用戶 活動規(guī)則：在華軍下載飛信，并注冊成正式飛信用戶，即可參加抽獎活動。 降低營銷開支 提高營銷質(zhì)量 有效規(guī)避點擊作弊 渠道可以自行把控推廣節(jié)奏，同時推廣多個移動新業(yè)務，將移動新業(yè)務轉(zhuǎn)化成對自身用戶的增值服務，投放位置和數(shù)量沒有限制，從而容易被用戶接受。 按效果付費可以做到零效果零支出，合理的控制了營銷費用，提高了營銷投入產(chǎn)出。主動挖掘真正的目標用戶，靈活調(diào)整廣告位置，更能實現(xiàn)精準營銷。但可以將效果與廣告費結合起來，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道分銷管理平臺降低投入成本，實現(xiàn)品牌廣告的優(yōu)化和管理，達到產(chǎn)品效果和品牌雙贏的效果。 按效果付費是未來互聯(lián)網(wǎng)廣告合作發(fā)展趨勢及主流，獨具生命力的模式，未來發(fā)展前景不容忽視。 好耶廣告電視節(jié)目合作 和動網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)營銷 節(jié)目 時間段 用戶數(shù) 渠道 時間 用戶數(shù) 娛樂現(xiàn)場 75天 500人 奇虎 1天 575人 記者招待會 75天 270人 迅雷 1天 889人 MTV天籟村 75天 295人 飛信活動社區(qū) 1天 748人 快樂男聲 60天 5146人 愛卡汽車 1天 996人 ◆ 好耶電視媒體合作效果分析 好耶通過與湖南衛(wèi)視人氣檔節(jié)目的合作，經(jīng)過2個月或更長的時間，在高額的電視廣告成本投入后，只取得了互聯(lián)網(wǎng)營銷個別渠道 1天的營銷效果。 針對飛信產(chǎn)品特點，結合不同互聯(lián)網(wǎng)渠道自身用戶屬性，采取主動引導渠道自主深度營銷和發(fā)起全網(wǎng)統(tǒng)一營銷相結合的方式進行飛信產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)分銷。 飛信產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)分銷試點總體營銷情況 合作渠道網(wǎng)站自主深度營銷活動 小貝中國行 免費祝福送好禮 2023年 10月 15日 2023年 11月 15日 2023年 12月 15日 2023年 1月 15日 向合作互聯(lián)網(wǎng)渠道網(wǎng)站提供基于渠道分類（如社區(qū)類、搜索類、音樂類等）的飛信營銷指導及一定營銷活動獎品支持，引導渠道結合自身特點挖掘網(wǎng)友對產(chǎn)品關注點，設計符合本渠道用戶接受習慣的飛信營銷頁面和廣告碎片，提升飛信產(chǎn)品營銷效果。 主要互聯(lián)網(wǎng)渠道飛信產(chǎn)品分銷效果 ?營銷分析 ?飛信溝通為用戶基本需求，多類網(wǎng)站用戶都可與飛信需求相結合達到一定營銷效果； ?營銷效果與網(wǎng)站營銷推廣深度密切相關； ?TOP10渠道網(wǎng)站多數(shù)都結合自身網(wǎng)站特點進行了營銷及平臺改造，初步取得了一定的效果； ?TOP10渠道網(wǎng)站 90%以上是非 SP渠道，效果顯著。 各類分銷渠道激活沉默用戶的貢獻度 21,003 10,840 9,880 6,673 5,096 3,268 1,350 3,127 IT軟件 社區(qū)論壇 客戶端軟件 經(jīng)濟貿(mào)易 視頻影視 實體渠道 門戶綜合 其他 各類渠道沉默用戶激活數(shù) 各類渠道沉默用戶激活占比 IT軟件 % 社區(qū)論壇 % 客戶端軟件 % 經(jīng)濟貿(mào)易 % 視頻影視 % 實體渠道 % 移動增值 % 門戶綜合 % 其他 % ? 數(shù)據(jù)情況： 截止至 2023年 3月飛信互聯(lián)網(wǎng)渠道沉默用戶激活數(shù)為 78,491人 。 客戶端軟件 % IT軟件 % 汽車旅游 % 其他 % 新聞媒體 % 社區(qū)論壇 % 移動增值 % 視頻影視 % 游戲動漫 % 門戶綜合 % 各類渠道當月活躍用戶占比 各類分銷渠道新增飛信當月活躍用戶貢獻度 各類分銷渠道新增飛信持續(xù)活躍用戶貢獻度 132,202 81,347 46,762 32,260 14,145 10,004 7,793 4,630 2,083 6,934 IT軟件 客戶端軟件 汽車旅游 社區(qū)論壇 移動增值 門戶綜合 游戲動漫 視頻影視 網(wǎng)絡文學 其他 各類渠道持續(xù)活躍用戶數(shù) IT 軟件 % 客戶端軟件 % 汽車旅游 % 社區(qū)論壇 % 視頻影視 % 游戲動漫 % 其他 % 門戶綜合 % 移動增值 % 各類渠道持續(xù)活躍用戶占比 ? 數(shù)據(jù)情況： 截止至 2023年 3月飛信互聯(lián)網(wǎng)渠道注冊次月持續(xù)活躍用戶數(shù)為 363,501人 ，注冊次月活躍用戶數(shù)占新增注冊用戶數(shù)的 %。 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 IT軟件 客戶端軟件 汽車旅游 社區(qū)論壇 移動增值 游戲動漫 視頻影視 門戶綜合 音樂下載 新聞媒體 經(jīng)濟貿(mào)易 網(wǎng)絡文學 實體渠道 信息導航 其他 電子商務 搜索引擎 單位：萬 各類渠道新增注冊用戶數(shù) 客戶端軟件 28% IT 軟件 36% 汽車旅游 9% 社區(qū)論壇 8% 其他 3% 新聞媒體 2% 音樂下載 2% 門戶綜合 3% 視頻影視 3% 移動增值 3% 游戲動漫 2% 45 0 5 10 15 20 25 30 35 40 IT軟件 客戶端軟件 汽車旅游 社區(qū)論壇 移動增值 視頻影視 游戲動漫 門戶綜合 新聞媒體 經(jīng)濟貿(mào)易 網(wǎng)絡文學 實體渠道 信息導航 其他 音樂下載 電子商務 搜索引擎 單位：萬 各類渠道當月活躍用戶數(shù) ? 數(shù)據(jù)情況： 截止至 2023年 3月飛信互聯(lián)網(wǎng)渠道注冊當月活躍用戶數(shù)為 ，注冊當月活躍用戶數(shù)占新增注冊用戶數(shù)的 %。其中 IT軟件、 客戶端軟件、汽車旅游、社區(qū)論壇類渠道分別占 36%、 28%、 9%、 8%，占總新增注冊用戶數(shù)的 80%以上，其中奇虎、天空軟件、華軍、迅雷、搜狐、北青網(wǎng)、信有網(wǎng)等貢獻卓越。 渠道合作以試點 38家網(wǎng)站為基礎，逐步放大測試樣本規(guī)模，深度調(diào)動互聯(lián)網(wǎng)渠道積極性，進行用戶行為細分、互聯(lián)網(wǎng)效果付費檢驗，吸收更多主動合作意愿強烈的互聯(lián)網(wǎng)渠道。 通過中國移動互聯(lián)網(wǎng)渠道分銷成為飛信活躍用戶的數(shù)量在飛信月度活躍用戶總量的比重，從 2023第一季度中由 1月份的 %增長為 3月份的 % 。 目錄 ? 中國移動互聯(lián)網(wǎng)渠道分銷體系化建設背景 ? 中國移動飛信互聯(lián)網(wǎng)分銷試點情況 ? 飛信產(chǎn)品營銷效果及營銷活動分析 ? 互聯(lián)網(wǎng)渠道分銷運營監(jiān)測體系化建設 飛信互聯(lián)網(wǎng)分銷試點總體效果概況 中國移動互聯(lián)網(wǎng)渠道分銷管理平臺飛信互聯(lián)網(wǎng)分銷試點上線以來 ，在廣大 優(yōu)質(zhì)合作渠道網(wǎng)站的積極配合下， 截至 2023年 3月 31日，累計發(fā)展飛信新增注冊用戶達 、激活飛信沉默用戶 （飛信沉默激活數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能于 2023年 12月上線，由于沉默激活的統(tǒng)計周期為連續(xù)兩個月，因此 2023年 1月首次發(fā)布統(tǒng)計結果）， 其中 ? 日均發(fā)展飛信新增注冊用戶數(shù)量 18000戶（最高單日突破 21000戶），新增注冊用戶的當月活躍率達 %， 兩個月持續(xù)活躍率在 53%以上； ? 最高單月激活飛信沉默用戶數(shù)量 34345戶； ? 日均通過中國移動互聯(lián)網(wǎng)渠道分
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