中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道分銷管理思路-展示頁
2025-01-23 05:29本頁面
【正文】 進(jìn)行審核，確保上線推廣的規(guī)范 飛信定制版 360安全衛(wèi)士 推廣效果 ： ?飛信定制版 360單周最高下載超過 8萬 次 ！ ?推廣周期內(nèi)，飛信定制版客戶端下載總下載量突破 20萬 ！ 奇虎飛信合作推廣展示 飛信定制版 360 ? 奇虎是目前飛信營銷最大的互聯(lián)網(wǎng)渠道， 3月至今每天貢獻(xiàn)新增飛信用戶 5000個(gè) 360安全衛(wèi)士官方日志、綠色軟件推薦宣傳 裝機(jī)必備軟件推薦 奇虎飛信合作推廣展示 官方日志推薦 ? 活動(dòng)一： 用戶群：針對(duì)沒有使用飛信的用戶 活動(dòng)規(guī)則：在華軍下載飛信，并注冊(cè)成正式飛信用戶，即可參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)。 降低營銷開支 提高營銷質(zhì)量 有效規(guī)避點(diǎn)擊作弊 渠道可以自行把控推廣節(jié)奏，同時(shí)推廣多個(gè)移動(dòng)新業(yè)務(wù)，將移動(dòng)新業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化成對(duì)自身用戶的增值服務(wù)，投放位置和數(shù)量沒有限制，從而容易被用戶接受。 按效果付費(fèi)可以做到零效果零支出，合理的控制了營銷費(fèi)用，提高了營銷投入產(chǎn)出。主動(dòng)挖掘真正的目標(biāo)用戶，靈活調(diào)整廣告位置，更能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。但可以將效果與廣告費(fèi)結(jié)合起來，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道分銷管理平臺(tái)降低投入成本，實(shí)現(xiàn)品牌廣告的優(yōu)化和管理，達(dá)到產(chǎn)品效果和品牌雙贏的效果。 按效果付費(fèi)是未來互聯(lián)網(wǎng)廣告合作發(fā)展趨勢及主流，獨(dú)具生命力的模式，未來發(fā)展前景不容忽視。 ◆ 好耶電視媒體合作效果分析 好耶通過與湖南衛(wèi)視人氣檔節(jié)目的合作，經(jīng)過 2個(gè)月或更長的時(shí)間，在高額的電視廣告成本投入后，只取得了互聯(lián)網(wǎng)營銷個(gè)別渠道 1天的營銷效果。 針對(duì)飛信產(chǎn)品特點(diǎn)，結(jié)合不同互聯(lián)網(wǎng)渠道自身用戶屬性，采取主動(dòng)引導(dǎo)渠道自主深度營銷和發(fā)起全網(wǎng)統(tǒng)一營銷相結(jié)合的方式進(jìn)行飛信產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)分銷。 飛信產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)分銷試點(diǎn)總體營銷情況 合作渠道網(wǎng)站自主深度營銷活動(dòng) 小貝中國行 免費(fèi)祝福送好禮 2023年 10月 15日 2023年 11月 15日 2023年 12月 15日 2023年 1月 15日 向合作互聯(lián)網(wǎng)渠道網(wǎng)站提供基于渠道分類（如社區(qū)類、搜索類、音樂類等）的飛信營銷指導(dǎo)及一定營銷活動(dòng)獎(jiǎng)品支持，引導(dǎo)渠道結(jié)合自身特點(diǎn)挖掘網(wǎng)友對(duì)產(chǎn)品關(guān)注點(diǎn)，設(shè)計(jì)符合本渠道用戶接受習(xí)慣的飛信營銷頁面和廣告碎片，提升飛信產(chǎn)品營銷效果。 主要互聯(lián)網(wǎng)渠道飛信產(chǎn)品分銷效果 ?營銷分析 ?飛信溝通為用戶基本需求，多類網(wǎng)站用戶都可與飛信需求相結(jié)合達(dá)到一定營銷效果； ?營銷效果與網(wǎng)站營銷推廣深度密切相關(guān)； ?TOP10渠道網(wǎng)站多數(shù)都結(jié)合自身網(wǎng)站特點(diǎn)進(jìn)行了營銷及平臺(tái)改造，初步取得了一定的效果； ?TOP10渠道網(wǎng)站 90%以上是非 SP渠道，效果顯著。 各類分銷渠道激活沉默用戶的貢獻(xiàn)度 21,003 10,840 9,880 6,673 5,096 3,268 1,350 3,127 IT軟件 社區(qū)論壇 客戶端軟件 經(jīng)濟(jì)貿(mào)易 視頻影視 實(shí)體渠道 門戶綜合 其他 各類渠道沉默用戶激活數(shù) 各類渠道沉默用戶激活占比 IT軟件 % 社區(qū)論壇 % 客戶端軟件 % 經(jīng)濟(jì)貿(mào)易 % 視頻影視 % 實(shí)體渠道 % 移動(dòng)增值 % 門戶綜合 % 其他 % ? 數(shù)據(jù)情況： 截止至 2023年 3月飛信互聯(lián)網(wǎng)渠道沉默用戶激活數(shù)為 78,491人 。 客戶端軟件 % IT軟件 % 汽車旅游 % 其他 % 新聞媒體 % 社區(qū)論壇 % 移動(dòng)增值 % 視頻影視 % 游戲動(dòng)漫 % 門戶綜合 % 各類渠道當(dāng)月活躍用戶占比 各類分銷渠道新增飛信當(dāng)月活躍用戶貢獻(xiàn)度 各類分銷渠道新增飛信持續(xù)活躍用戶貢獻(xiàn)度 132,202 81,347 46,762 32,260 14,145 10,004 7,793 4,630 2,083 6,934 IT軟件 客戶端軟件 汽車旅游 社區(qū)論壇 移動(dòng)增值 門戶綜合 游戲動(dòng)漫 視頻影視 網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 其他 各類渠道持續(xù)活躍用戶數(shù) IT 軟件 % 客戶端軟件 % 汽車旅游 % 社區(qū)論壇 % 視頻影視 % 游戲動(dòng)漫 % 其他 % 門戶綜合 % 移動(dòng)增值 % 各類渠道持續(xù)活躍用戶占比 ? 數(shù)據(jù)情況： 截止至 2023年 3月飛信互聯(lián)網(wǎng)渠道注冊(cè)次月持續(xù)活躍用戶數(shù)為 363,501人 ，注冊(cè)次月活躍用戶數(shù)占新增注冊(cè)用戶數(shù)的 %。 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 IT軟件 客戶端軟件 汽車旅游 社區(qū)論壇 移動(dòng)增值 游戲動(dòng)漫 視頻影視 門戶綜合 音樂下載 新聞媒體 經(jīng)濟(jì)貿(mào)易 網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 實(shí)體渠道 信息導(dǎo)航 其他 電子商務(wù) 搜索引擎 單位：萬 各類渠道新增注冊(cè)用戶數(shù) 客戶端軟件 28% IT 軟件 36% 汽車旅游 9% 社區(qū)論壇 8% 其他 3% 新聞媒體 2% 音樂下載 2% 門戶綜合 3% 視頻影視 3% 移動(dòng)增值 3% 游戲動(dòng)漫 2% 45 0 5 10 15 20 25 30 35 40 IT軟件 客戶端軟件 汽車旅游 社區(qū)論壇 移動(dòng)增值 視頻影視 游戲動(dòng)漫 門戶綜合 新聞媒體 經(jīng)濟(jì)貿(mào)易 網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 實(shí)體渠道 信息導(dǎo)航 其他 音樂下載 電子商務(wù) 搜索引擎 單位：萬 各類渠道當(dāng)月活躍用戶數(shù) ? 數(shù)據(jù)情況： 截止至 2023年 3月飛信互聯(lián)網(wǎng)渠道注冊(cè)當(dāng)月活躍用戶數(shù)為 ，注冊(cè)當(dāng)月活躍用戶數(shù)占新增注冊(cè)用戶數(shù)的 %。其中 IT軟件、 客戶端軟件、汽車旅游、社區(qū)論壇類渠道分別占 36%、 28%、 9%、 8%，占總新增注冊(cè)用戶數(shù)的 80%以上，其中奇虎、天空軟件、華軍、迅雷、搜狐、北青網(wǎng)、信有網(wǎng)等貢獻(xiàn)卓越。 渠道合作以試點(diǎn) 38家網(wǎng)站為基礎(chǔ)，逐步放大測試樣本規(guī)模，深度調(diào)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道積極性，進(jìn)行用戶行為細(xì)分、互聯(lián)網(wǎng)效果付費(fèi)檢驗(yàn)，吸收更多主動(dòng)合作意愿強(qiáng)烈的互聯(lián)網(wǎng)渠道。 通過中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道分銷成為飛信活躍用戶的數(shù)量在飛信月度活躍用戶總量的比重，從 2023第一季度中由 1月份的 %增長為 3月份的 % 。 目錄 ? 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道分銷體系化建設(shè)背景 ? 中國移動(dòng)飛信互聯(lián)網(wǎng)分銷試點(diǎn)情況 ? 飛信產(chǎn)品營銷效果及營銷活動(dòng)分析 ? 互聯(lián)網(wǎng)渠道分銷運(yùn)營監(jiān)測體系化建設(shè) 飛信互聯(lián)網(wǎng)分銷試點(diǎn)總體效果概況 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道分銷管理平臺(tái)飛信互聯(lián)網(wǎng)分銷試點(diǎn)上線以來 ，在廣大 優(yōu)質(zhì)合作渠道網(wǎng)站的積極配合下， 截至 2023年 3月 31日，累計(jì)發(fā)展飛信新增注冊(cè)用戶達(dá) 、激活飛信沉默用戶 （飛信沉默激活數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能于 2023年 12月上線，由于沉默激活的統(tǒng)計(jì)周期為連續(xù)兩
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1